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O Microsoft Advertising está expandindo sua rede de parceiros, focando o estabelecimento de relacionamentos com outros provedores de conteúdo. Com a Rede de parceiros de distribuição, você pode aumentar gradualmente o alcance do anunciante por meio de parcerias de alta qualidade.

Após a leitura deste Guia de estudos sobre a rede de parceiros de distribuição, você saberá como:

  • Usar a rede de parceiros e de propriedade e operação própria para promover o tráfego de qualidade em grande escala.
  • Ampliar o alcance do anunciante para novos produtos e recursos. 
  • Aumentar o volume de cliques, associando o aumento do volume de buscas e da CTR.

O que é syndication da busca?

Syndication da busca ocorre quando um mecanismo de busca fornece seus serviços para um terceiro aprovado que foi examinado e integrado por uma equipe específica que precisa de funcionalidades de busca para suas propriedades digitais (sites e aplicativos).

Quando os usuários fazem buscas nessas propriedades digitais, são direcionados a uma página de resultados do mecanismo de busca (SERP, Search Engine Results Page), que podem mostrar resultados patrocinados e orgânicos. Então, os parceiros de distribuição mostram os resultados da busca e os anúncios nos sites deles. A syndication da busca também pode exibir anúncios sem o uso de uma caixa de pesquisa. Por exemplo, por meio do clique em palavras-chave sugeridas em sites de parceiros, juntamente com outros tipos de implementação aprovados.

Os anúncios de busca de syndication e os serviços de busca orgânica de syndication são independentes, e os parceiros de distribuição do Microsoft Advertising podem usar um ou os dois serviços, dependendo dos termos específicos da parceria. O Microsoft Advertising distribui anúncios para esses provedores de conteúdo terceirizados e, quando o anúncio recebe um clique, compartilha a receita da publicidade com eles.

Observação: todos os domínios de parceiros e individuais são examinados e aprovados por meio do processo SEAM (Supply Excellence and Management) do Microsoft Advertising.

Benefícios da syndication 

A syndication pode expandir significativamente seu alcance em Microsoft Search Network. Somente no último ano, mais de 107 bilhões de buscas foram geradas pela syndication do Bing. Na verdade, 1 em cada 6 cliques em Microsoft Search Network teve origem na syndication.
Veja a seguir alguns motivos por que os anunciantes devem considerar participar da rede de syndication:

  • Você pode expandir seu alcance e obter mais cliques com um novo público altamente qualificado.
  • Você pode alcançar mais clientes por meio de uma rede em expansão. Ao participar da rede de syndication, você dá a seus anúncios uma oportunidade de captar uma parte dos bilhões de buscas anuais realizadas no mundo por clientes da rede de syndication do Bing.  
  • Controles de qualidade – os controles do Microsoft Advertising ajudam a proteger a qualidade. Com os índices de qualidade de tráfego do provedor de conteúdo (PTQS, Publisher Traffic Quality Scores), os filtros de volatilidade e a detecção de tráfego inválido 24x7, o Microsoft Advertising tem controles para manter a qualidade que você espera.
  • CPCs mais baixos – em geral, os CPCs da rede de parceiros de distribuição do Microsoft Advertising são mais baixos, proporcionando um retorno do investimento muito melhor.

Quando você opta por participar da rede de parceiros de distribuição com suas campanhas do Microsoft Advertising, você tem controle e flexibilidade com recursos como as exclusões de sites e a habilitação do UET.

Recursos e cobertura

O Microsoft Advertising trabalha com provedores de conteúdo individuais para oferecer recursos relevantes para seus públicos específicos. Assim, os recursos fornecidos para cada provedor varia. Cada parceiro determina quais extensões e recursos devem ser adotados para seus domínios.

As campanhas de anúncios que aceitaram os parceiros de busca de syndication ficam disponíveis para exibição em todos os dispositivos (PCs, tablets e dispositivos móveis, inclusive em aplicativos).

Nossos parceiros

O Bing tem uma rede de parceiros de alta qualidade que está em expansão. Esses parceiros são categorizados com sendo da rede de parceiros ou de propriedade e operação (O&O). Eles incluem:

  • Verizon Media (que inclui Yahoo, AOL e seus respectivos parceiros de busca)
  • AOL (incluindo parceiros de syndication)
  • Amazon 
  • Wall Street Journal
  • CBS Interactive
  • adMarketplace
  • Gumtree
  • Ecosia
  • Infospace
  • Skype
  • Outlook
  • Cortana
  • Windows 10
  • Apple
Observação: com os provedores de conteúdo de redes de syndication, os domínios podem ser bloqueados usando exclusões de sites na interface do usuário. Os provedores de conteúdo podem ter e gerenciar vários domínios. Os provedores de conteúdo considerados como parte de Microsoft Search Network não podem ser bloqueados por anunciantes na interface do usuário.

Aceite da busca de syndication

Todas as campanhas participam automaticamente do tráfego de busca de syndication quando você as define, a menos que você opte por não aceitar essa opção.

Aceite da busca de syndication

Opções de distribuição de anúncios

Todas as redes de busca (busca do Bing, AOL e Yahoo e parceiros de busca de syndication):

  • Campanhas disponíveis para veicular anúncios em todos os sites de Microsoft Search Network

Somente nas buscas (pertencentes e mantidas) do Bing, AOL e Yahoo:

  • Campanhas disponíveis para veicular anúncios em sites de propriedade e manutenção própria, como Bing.com, AOL.com, Yahoo.com, e os anúncios não serão mostrados em sites de parceiros de distribuição de terceiros 

Somente parceiros de busca de syndication do Bing, AOL e Yahoo:

  • Campanhas disponíveis para veicular anúncios em sites que não são de propriedade e operação própria, como Wall Street Journal, CBS Interactive, MapQuest.com, Autoblog e outros.
Monitoramento do desempenho

A melhor maneira de monitorar o desempenho é 1) configurando o Rastreamento Universal de Eventos (UET) e as metas de conversão e 2) verificando ativamente o relatório de desempenho do provedor de conteúdo ou conferindo o relatório do site do provedor de conteúdo na guia Dimensões.

Ao manter guias com o desempenho de parceiros de distribuição, você poderá utilizar o recurso de exclusão de sites para bloquear domínios que não atendem aos seus critérios de qualidade ou não atingem os KPIs de desempenho.

Como sempre, use estas dicas para obter mais resultados de suas campanhas: 

  • Estude o desempenho de seus anúncios – certifique-se de seus anúncios estão funcionando bem pela avaliação de impressões, cliques e conversões.
  • Ajuste conforme necessário – você pode melhorar seus resultados ajustando o texto do anúncio, os lances, as palavras-chave e a segmentação.
  • Verifique seus orçamentos – garanta que seu orçamento permita que você aproveite um volume de disponibilidade cada vez maior.

Observação: Se você achar que está recebendo cliques fraudulentos, envie um tíquete para a equipe de Qualidade de tráfego.

Dicas de syndication
  • Descubra se os seus anúncios estão funcionando bem pela avaliação de impressões, cliques e conversões.
  • Melhore seus resultados ajustando o texto do anúncio, os lances, as palavras-chave e a segmentação.
  • Garanta que seu orçamento permita que você aproveite um volume de disponibilidade cada vez maior.  
  • Entre em contato com as equipes de suporte para falar de suas dúvidas sobre a busca de syndication ou para obter ajuda com tarefas, como as exclusões de sites. 
  • Se você está começando a usar a busca de syndication, tente configurar uma campanha usando somente essa opção. Você pode definir palavras-chave específicas, verificar os CPCs e descobrir o desempenho da syndication para você. 
  • Exclusões de sites – os anunciantes podem excluir sites de syndication de baixo desempenho e também, em casos extremos, sair da parceria.

Resumo

A syndication em Microsoft Search Network agrega valor por meio de um ótimo retorno do investimento, um amplo público de dispositivos móveis e foco na otimização. A busca de syndication também ajuda a expandir o volume de buscas, aumentando o número de impressões, cliques e a receita dos anunciantes.

Com um CPC aproximadamente 21% mais baixo e 77% mais conversões em dispositivos móveis, as parcerias com terceiros oferecem mais transparência e mais controles.

Ao considerar as opções da rede de parceiros de distribuição, lembre-se:

  • O Microsoft Advertising distribui anúncios para esses provedores de conteúdo terceirizados e, quando o anúncio recebe um clique, compartilha a receita da publicidade com eles.
  • Monitore o desempenho consistentemente, verificando o relatório de desempenho do provedor de conteúdo.
  • Habilite o UET para analisar seus dados personalizados e fazer seus anúncios gerarem mais resultados para você.

Agradecemos a leitura deste Guia de estudos sobre a rede de parceiros de distribuição. Continue estudando ou faça o exame para profissional certificado do Microsoft Advertising para receber seu certificado.

É possível que nem todos os recursos abordados neste Guia de estudos estejam disponíveis em seu mercado.