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O Microsoft Advertising é a única plataforma de publicidade (além do LinkedIn) que permite a segmentação de clientes potenciais com base nas informações de seus perfis do LinkedIn. Você pode segmentar clientes de acordo com seu Setor e sua Função de trabalho.  

Embora o Microsoft Advertising não inclua uma dimensão Porte da Empresa oficial, também é possível filtrar as empresas disponíveis para segmentá-las pelo tamanho que você quer alcançar.

A segmentação de perfis do LinkedIn não restringirá o público-alvo de seus anúncios. Por exemplo, ao segmentar uma empresa específica, você não exclui as pessoas que não trabalham naquela empresa.  
Após a leitura deste Guia de estudos, você saberá como:

  • Configurar a segmentação de perfis do LinkedIn em uma nova campanha
  • Configurar a segmentação de perfis do LinkedIn em um grupo de anúncios
  • Configurar a segmentação de perfis do LinkedIn nas guias Configurações e Demografia de uma campanha ou um grupo de anúncios existentes

Configurar em uma nova campanha

Ao criar uma campanha, clique em Alvos de campanha. Em seguida, clique em Editar categorias de destino. Selecione Empresa, Setor e/ou Função de trabalho.

Para cada tipo de segmento, clique em Editar alvo. Busque ou procure empresas, setores e/ou funções e clique em Segmento nas opções apropriadas. Clique em Concluído para cada tipo de segmento. Por fim, defina um ajuste de lance para cada segmento.

Extensões de Sitelink

Lembre-se de que a segmentação de perfis do LinkedIn não segmenta cada pessoa via LinkedIn, mas um grupo de usuários que atende aos critérios. Por exemplo, o usuário deve estar no Bing e ter um ID do LinkedIn.
Estes são exemplos de tipos de empresas disponíveis para a segmentação. São mais de 80.000 empresas.

Saiba mais sobre como criar campanhas de Hotel Ads e especificar lances.

Configurar em um grupo de anúncios

Depois de clicar em Criar grupo de anúncios, procure a seção Destinos de grupos de anúncios e clique em Editar categorias de destino. Selecione Empresa, Setor e/ou Função de trabalho.

Se já tiver definido esse tipo de segmento em nível de campanha, você verá a opção Usar minhas configurações da campanha ativada. Para editar esse tipo de segmento para esse grupo de anúncios, desative a opção e clique em Editar alvo.

Busque ou procure empresas, setores e/ou funções e clique em Segmento nas opções apropriadas. Clique em Concluído para cada tipo de segmento. Por fim, defina um ajuste de lance para cada segmento.

Configurar na guia Configurações de uma campanha ou um grupo de anúncios existentes

Na guia Configurações da campanha ou do grupo de anúncios, procure a seção Alvos de campanha ou Alvos de grupos de anúncios e clique em Editar categorias de destino. Selecione Empresa, Setor e/ou Função de trabalho.

Se estiver na guia Configurações de um grupo de anúncios e já tiver definido esse tipo de segmento em nível de campanha, você verá a opção Usar minhas configurações da campanha ativada. Para editar esse tipo de segmento para esse grupo de anúncios, desative a opção e clique em Editar alvo.

Busque ou procure empresas, setores e/ou funções e clique em Segmento nas opções apropriadas. Clique em Concluído para cada tipo de segmento. Por fim, defina um ajuste de lance para cada segmento.

Configurar na guia Demografia de uma campanha ou um grupo de anúncios existentes

Na guia Demografia da campanha ou do grupo de anúncios (nem todos os usuários têm essa guia ainda), clique em Empresa, Setor ou Função de trabalho. Clique em Adicionar empresa, Adicionar setor ou Adicionar função de trabalho.

Busque ou procure uma empresa, um setor ou uma função e defina um ajuste de lance correspondente. Clique em Salvar.

Observação: não é possível segmentar mais de 1.000 empresas em um único grupo de anúncios ou uma única campanha

Para saber mais sobre ajuste de lances, veja Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.

Resumo

Em termos de remarketing, pense na segmentação de perfis do LinkedIn como "Somente Lance" e não como "Público-alvo e Lance". Ela está disponível para campanhas de Anúncios de Texto Expandido, campanhas de anúncios de busca dinâmicos e Campanhas de Compras do Microsoft, e sua configuração é muito fácil.

Conclusões principais

  • Você pode usar a segmentação de perfis do LinkedIn com base na Empresa, no Setor e nas Funções de trabalho dos clientes.
  • Defina a segmentação de perfis do LinkedIn, juntamente com outras configurações de segmentação, na quarta etapa do processo de criação de campanhas.

Agradecemos a leitura deste Guia de estudos sobre a segmentação de perfis do LinkedIn. Continue estudando ou faça o exame para profissional certificado do Microsoft Advertising para receber seu certificado.

É possível que nem todos os recursos abordados neste Guia de estudos estejam disponíveis em seu mercado.