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Comece janeiro com o pé direito, contando com as principais atualizações de produtos

Sejam todos bem-vindos a 2021. As festas de fim de ano já passaram, e esperamos que este venha a ser um ano muito melhor do que o anterior (certamente isso não será difícil). Ao deixarmos 2020 para trás e mirarmos o futuro, há muitas razões para o otimismo, do ponto de vista da saúde pública, mas também para capacitá-lo ainda mais na esfera da publicidade digital. No Microsoft Advertising, nosso objetivo é que você alcance a audiência certa com a mensagem adequada e a tecnologia ideal. Veja a seguir as principais atualizações de produtos deste mês para ajudá-lo a atingir esse objetivo.

A principal notícia deste mês: a proteção de segurança da marca em toda a plataforma agora foi expandida para o Canadá e o Reino Unido

Em setembro (em inglês), anunciamos nossa nova parceria nos Estados Unidos com a IAS (Integral Ad Science) (em inglês), líder global de verificação de anúncios digitais, para ajudar os anunciantes a atingir suas metas de publicidade enquanto implementam as proteções corretas para proteger suas marcas. Temos o prazer de anunciar que essa parceria agora foi expandida para o Canadá e o Reino Unido, oferecendo uma camada adicional de proteção de segurança da marca na Microsoft Audience Network (em inglês) nesses mercados, sem custo adicional.

Saiba mais sobre a parceria na postagem de setembro (em inglês) e fique atento para obter mais atualizações sobre o lançamento dessa parceria em outros mercados.

Segmentos de audiência no mercado agora disponíveis em novos mercados

Você também pode alcançar a audiência certa por meio de todos nossos segmentos de Audiência no mercado (em inglês), sobre os quais falamos em novembro (em inglês), quando os segmentos sazonais foram lançados a tempo para as festas de fim de ano. A notícia mais recente sobre audiências no mercado é que agora elas estão disponíveis em beta aberto para todos os mercados europeus (exceto a Bélgica). Agora, você pode alcançar pessoas prontas para comprar em ainda mais regiões do que antes.

Além das audiências no mercado, agora também expandimos a versão beta aberta de Correspondência de Clientes para todos os mercados (exceto a União Europeia, o Reino Unido e a China), para que você possa alcançar mais clientes de alto valor usando seus dados primários.

Para obter mais informações sobre o beta aberto de audiências, entre em contato com o Microsoft Advertising e para obter uma lista de todos os segmentos de audiência disponíveis. Confira nossa página de ajuda (em inglês).

Por fim, nos últimos meses, aprimoramos nossos recursos com a Importação do Google para que agora você possa importar audiências no mercado, remarketing e Listas de Combinação Personalizadas do Google Ads (tipos de audiência adicionais, como a Correspondência de Clientes, serão adicionados no futuro). Como parte dessa melhoria de atualização, atualizaremos agora todas as importações agendadas existentes do Google Ads para permitir a importação e a atualização de listas e associações de audiência. Essa habilitação acontecerá até o fim de janeiro.

Novas tecnologias baseadas em IA para impulsionar seu desempenho no Microsoft Advertising

Na esfera da tecnologia, o Microsoft Advertising criou recentemente muitas recomendações poderosas para seus lances e orçamentos, palavras-chave e segmentação e anúncios e extensões. Em novembro, anunciamos que você tem um local único para as recomendações em todas as suas contas (em inglês). Agora há ainda mais táticas para ajudá-lo a impulsionar o desempenho, como examinar quais palavras-chave são mais populares ou onde configurar o acompanhamento de conversões.

Nossos mecanismos de recomendação baseados em IA se tornaram mais eficazes com o tempo. Portanto, incentivamos todos vocês a conferir a página Recomendações para usar suas contas da melhor maneira em 2021.

Uma prévia do que está por vir no Microsoft Advertising

Como parte dos comunicados mensais de produtos importantes, também queremos fornecer uma prévia rápida de algumas outras tecnologias interessantes no roteiro do Microsoft Advertising que você poderá aproveitar em breve. Teremos mais informações para divulgar em postagens futuras, mas aqui está uma prévia de alguns novos recursos:

  • Em breve, no pacote de lances automáticos do Microsoft Advertising, haverá uma nova estratégia para ajudar sua marca a obter visibilidade premium e se manter à frente da concorrência: Cota de Impressões Alvo. Essa estratégia usará a inteligência artificial para definir lances automaticamente no momento do leilão, com o objetivo de exibir seu anúncio no topo absoluto da página, no topo ou em qualquer lugar da página.
  • Na página Recomendações, em breve você poderá ver sua pontuação de otimização, uma pontuação que varia de 0% a 100% para indicar o desempenho de sua conta em todo o potencial dela. Quando isso for adicionado, suas recomendações e o impacto associado da conversão mostrarão o quanto a pontuação de otimização aumentará se você aplicar a recomendação, para que possa priorizar melhor as ações que deseja realizar.

A pontuação de otimização já está sendo implementada para alguns anunciantes, mas muitos de vocês verão essa pontuação no nível de conta e entre contas no futuro.

Esperamos que essas atualizações ajudem você a alcançar a audiência certa com a tecnologia adequada para começar 2021 com o pé direito. Estamos ansiosos para divulgar mais atualizações retrospectivas e futuras ao longo do restante deste ano.

Cuidem-se bem e mantenham-se seguros!

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Seus comentários são essenciais para nossos esforços contínuos a fim de moldar e melhorar nosso produto. Em caso de dúvidas ou comentários, entre em contato com seu gerente de conta do Microsoft Advertising ou envie-nos um email em advertising-feedback@microsoft.com. Você também pode interagir conosco no Twitter (em inglês) ou sugerir um recurso em Sugestões de Recursos do Microsoft Advertising (em inglês).