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Os Scripts do Microsoft Advertising são códigos JavaScript que você pode usar para criar, alterar ou excluir itens de sua conta automaticamente com base em critérios personalizados. É possível fazer centenas (ou milhares) de alterações em toda a sua conta de uma vez, sem precisar fazer as mudanças manualmente.

Após a leitura deste Guia de estudos sobre Scripts do Microsoft Advertising, você saberá como:

  • Agendar campanhas vinculadas a um lançamento ou uma liquidação.
  • Fazer um anúncio ser pausado automaticamente quando o item anunciado está fora de estoque.
  • Criar uma regra para toda a sua conta para aumentar os lances de palavras-chave de correspondência ampla.
  • Utilizar a opção de importação de scripts do Google

Usando Scripts do Microsoft Advertising

Os scripts são mais úteis para pessoas que gerenciam grandes campanhas e/ou um grande número de campanhas. Também ajuda ter alguma experiência com o uso de scripts em JavaScript.
É importante lembrar que os Scripts do Microsoft Advertising podem alterar suas campanhas de modo abrangente e que esses scripts não têm um botão "Desfazer". Se você achar essa perspectiva complicada, talvez as regras automatizadas sejam mais adequadas para você.
 

Criar e executar Scripts do Microsoft Advertising

Para começar, clique em Operações em Massa no painel de navegação esquerdo e clique em Scripts. Esta é a página principal de Scripts, onde você verá todos os scripts que já criou.

Criar extensão de anúncio

Clique em Criar script. No editor de scripts, escreva ou cole seu script.

Criar extensão de anúncio

Clique em Salvar.

Clique em Visualizar para ver uma lista de todas as alterações que este script fará. A visualização de um script é opcional, mas fortemente recomendada. Se quiser executar o script imediatamente, clique em Executar script agora. Se quiser executar o script em uma determinada hora ou em vários horários específicos, clique em Criar agenda.

Observação: se você tem várias contas e quer executar um script em todas elas, precisará criar o script na página Resumo das Contas; clique em Operações em Massa e em Scripts. Se você compartilha contas com outros gerentes de contas, saiba que apenas o autor de um script poderá ver e executar esse script.

Visualizar e revisar seus scripts

É recomendável confirmar a precisão de seus scripts antes que eles sejam executados. Lembre-se, a visualização não modifica a sua conta.

Criar extensão de anúncio

Confirme a precisão de seus scripts antes deles serem executados para alinhá-los com suas metas de marketing. Verifique se não há scripts conflitantes em execução (ou seja, outras contas para várias contas, etc.).

Criar extensão de anúncio

Gerenciando scripts

Depois de executar um script, ele aparecerá em Logs na página principal de Scripts. Nela, você verá quando o script foi executado, quanto tempo levou sua execução, quantas alterações foram feitas e quantas falharam. Para obter mais informações sobre o que o script fez:
  • Na coluna Resumo do script, clique em Exibir detalhes.
  • Na página Detalhes do log do script, você verá todas as alterações feitas pelo script.
  • Para ver como o script fez essas alterações, além dos erros encontrados e das mensagens de log que você incluiu com o script, clique em Logs.
Para executar um script que você já criou:
  • Localize o script em sua lista de scripts criados previamente na página principal de Scripts.
  • Clique em Executar ou clique em Criar agenda para que o script seja executado em uma determinada hora ou em vários horários específicos.

Scripts e Google Ads

Para usar os scripts que você criou no Google Ads, basta colá-los. Ao clicar em Salvar, nós faremos algumas alterações automáticas para torná-los compatíveis com o Microsoft Advertising.

Porém, você precisará atualizar o script manualmente para corrigir os seguintes problemas de compatibilidade:

  • Se o script chamar o seletor de orçamento, ele retornará apenas orçamentos compartilhados. Para obter o orçamento individual de uma campanha, você precisa acessá-lo diretamente na campanha.
  • Se o script incluir IDs, você precisará transformá-los em cadeias de caracteres, colocando-os entre aspas duplas. Por exemplo, será necessário mudar .withIds([1234]) para .withIds("[1234"]).
  • Se o script chamar o método getStatsFor() de uma entidade, você precisará alterar a chamada para getStats() e especificar o intervalo de datas usando o método forDateRange() do seletor.
  • Se o script chamar o método withIds() do seletor de palavras-chave, certifique-se de passar apenas uma matriz de IDs de palavras-chave. No Microsoft Advertising, os IDs de palavras-chave são exclusivos, então não é necessário passar uma matriz de pares de IDs de grupos de anúncios e IDs de palavras-chave.
Observação: se o script adicionar palavras-chave negativas com o tipo de correspondência ampla, o Microsoft Advertising as converterá para o tipo de correspondência de frase ao adicioná-las à conta. O Microsoft Advertising não dá suporte ao tipo de correspondência ampla para palavras-chave negativas.

Resumo

Você pode acessar facilmente os Scripts do Microsoft Advertising online, que permitem aumentar a eficiência significativamente. Os scripts abrangerão diversos cenários de gerenciamento de campanhas.

Ao considerar as opções de scripts, lembre-se:

  • Reutilize seus scripts do Google Ads; basta copiá-los e colá-los.
  • Você encontrará um script predefinido adequado às suas necessidades nos documentos de referência.
  • Possibilite operações complexas escrevendo seus próprio código JavaScript personalizado.

Agradecemos a leitura deste Guia de estudos sobre Scripts do Microsoft Advertising. Continue estudando ou faça o exame para profissional certificado do Microsoft Advertising para receber seu certificado.

É possível que nem todos os recursos abordados neste Guia de estudos estejam disponíveis em seu mercado.