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Microsoft Audience Network é uma solução de marketing de público em que os anunciantes podem gerenciar suas campanhas de audiência junto com suas campanhas de busca ou os anúncios de audiência com seus anúncios de busca. Alimentados pelo Microsoft Graph e a Inteligência Artificial (IA), os Microsoft Audience Ads aparecem em Microsoft Audience Network.
Após a leitura deste Guia de estudos sobre as campanhas de busca e o fluxo de trabalho de Microsoft Audience Network, você saberá como:
  • Criar posicionamentos de anúncios em vários dispositivos que incluem sites premium como MSN, Microsoft Outlook, o navegador Microsoft Edge e outros parceiros.
  • Medir o desempenho de Microsoft Audience Ads.
  • Adicionar Extensões de Imagens em suas campanhas de busca.

Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Network usa sinais de intenção do consumidor, que incluem o histórico de buscas, o histórico de navegação, o conteúdo da página e informações de demografia. Esses sinais, combinados com funcionalidades de Inteligência Artificial e Machine Learning, fornecem conteúdo altamente relevante para os usuário e determinam quais anúncios devem ser exibidos. Os Microsoft Audience Ads oferecem posicionamentos e segmentação de público de alta qualidade, pois ajuda a segmentar o público-alvo, em vez de posicionamentos.

Criar e otimizar Microsoft Audience Ads

Esses posicionamentos de anúncio servem para vários dispositivos e incluem sites premium de marcas seguras como MSN, Microsoft Outlook, Microsoft Edge, entre outras. Os cliques nesses anúncios levarão os usuário à página de destino que você especificou ao criar seus anúncios.

Para criar um novo anúncio com seu formato de anúncio de audiência preferido, clique em Criar anúncio na guia Anúncios. Selecione Anúncio de Texto Expandido como Tipo de anúncio.

Ao definir o título, o texto e as URLs dos anúncios, lembre-se que trata-se de um anúncio de audiência e não um anúncio de busca. Os anúncios de audiência funcionam melhor com texto informativo, em vez de calls to action.

Marque a caixa de seleção Preferir formato de anúncio de audiência. Clique em Salvar.

Para ajustar os lances para definir seu nível de participação nos Microsoft Audience Ads, nas guias Campanhas ou Grupos de Anúncios, clique no nome da campanha ou do grupo de anúncios que você deseja ajustar. Clique em Configurações. Em Configurações avançadas, clique em Anúncios de audiência.

Selecione Aumentar em se quiser investir mais pesado em Microsoft Audience Ads para esta campanha ou este grupo de anúncios. Você pode ajustar o lance até 900% para participação máxima.

Selecione Diminuir em se quiser investir menos. Para cancelar Microsoft Audience Ads totalmente, diminua seu lance em 100%.

Saiba mais sobre Microsoft Audience Ads.

Busca de Microsoft Audience Ads

Pela primeira vez, os dados de intenção de busca podem ser usados fora da busca para criar uma correspondência eficiente entre a intenção do usuário e sua oferta. Além de segmentar palavras-chave, quanto mais dimensões de segmentação você selecionar, mais impressões poderá obter com Microsoft Audience Ads.

A IA e o Machine Learning orientam a seleção dos anúncios e a correspondência de relevância, juntamente com a previsão de preços, cliques e conversões, podendo ajudar no retorno do investimento.

Você pode usar categorias de segmentação para voltar-se para seu público-alvo. As diferentes dimensões de segmentação incluem: idade, sexo, local, dispositivo, público, empresa, trabalho e setor.
Pense na estrutura organizacional da seguinte maneira:

1. Marketing de intenção do usuário
  • Remarketing em Links Patrocinados
  • In-market audiences
  • Audiências personalizadas
  • Audiências de produtos
2. Segmentação por perfil do usuário
  • Segmentação de perfis do LinkedIn
  • Segmentação por idade e sexo
3. Local e dispositivo
  • Segmentação regional
  • Segmentação por dispositivo
Além de segmentar palavras-chave, quanto mais dimensões de segmentação você selecionar, mais impressões poderá obter com Microsoft Audience Ads. Você pode combinar dimensões de segmentação da seguinte maneira:
  • Vários segmentos dentro de cada dimensão são combinados com uma expressão OU
  • Vários segmentos entre as diferentes dimensões são combinados com uma expressão E
Criar extensão de anúncio
 
 

Adicionar Extensões de Imagens

As imagens têm um papel fundamental para chamar a atenção das pessoas e promover cliques. Você pode definir a imagística a ser usada em seus anúncios associando Extensões de Imagens com sua campanha ou seu grupo de anúncios. Se não tiver Extensões de Imagens, nosso sistema poderá usar Anotações de Imagens automaticamente para aumentar o número de posicionamentos de seu Microsoft Audience Ad. As Anotações de Imagens são imagens de bancos de imagens licenciadas que passam pela revisão editorial de qualidade e relevância e depois são correlacionadas com os anúncios apropriados.
Para configurar Extensões de Imagens, clique em Extensão de Anúncio na página da campanha. Escolha Extensões de Imagens e a campanha ou o grupo de anúncios. Clique em Criar extensão de anúncio.
Selecione uma imagem existente em sua biblioteca de Extensões de Imagens salva ou carregue uma nova imagem.
É recomendável carregar a maior imagem possível. Ao fazer upload da imagem, ela será cortada automaticamente com uma das quatro taxas de proporção predefinidas para você usar. Se não gostar dos cortes automáticos das imagens menores, você poderá cortá-las novamente ou substituí-las por outras imagens de mesmo tamanho.
Criar extensão de anúncio
MSN (imagem acima)
Criar extensão de anúncio
Microsoft Outlook (imagem acima)
Criar extensão de anúncio
Microsoft Edge (imagem acima)
Observação: ao anunciar na Rede de Display do Google, no Audience Network do Facebook ou no Yahoo Gemini, você pode usar os mesmos ativos criativos utilizados no Microsoft Advertising online.
Lembre-se das seguintes dicas:
  • As imagens devem ser relevantes para o anúncio e a página de destino. Recomendamos usar imagens que se encontrem na página de destino do anúncio para assegurar sua relevância. 
  • Não pode haver texto incorporado nas imagens.
  • São aceitas somente imagens em alta resolução para que elas não fiquem pixelizadas, nem tenham sua qualidade reduzida nas diferentes telas.
  • Antes de enviar as imagens, verifique se sua aparência está boa em todas as taxas de proporção, mesmo depois do corte inteligente. Se necessário, forneça imagens separadas para cada taxa de proporção.
  • Forneça várias imagens para o posicionamento máximo e para evitar cansar o usuário.
Se a sua campanha não tiver alguma das seguintes taxas de proporção, poderá haver menos posicionamentos e menos tráfego, então recomendamos enfaticamente enviar imagens com todas as proporções.

Criar extensão de anúncio

Avalie seu desempenho

É fácil medir o desempenho de Microsoft Audience Ads. Na página Relatórios, clique no relatório que você deseja gerar. Por exemplo, o Relatório de desempenho da campanha. Em Colunas, abaixo de Atributos, você encontrará a Distribuição de anúncios.
  • Essa coluna mostrará a Pesquisa de cliques e impressões que ocorreram em uma página de resultados de busca.
  • Essa coluna exibirá a Audiência de cliques e impressões que se aplicam a Anúncios de Audiência.

Configure o Rastreamento Universal de Eventos (UET)

Você pode melhorar o entendimento que o Microsoft Advertising tem dos interesses dos usuários colocando tags do Rastreamento Universal de Eventos (UET) em seu site e configurando listas de remarketing. Isso permitirá segmentar seus anúncios para pessoas que já acessaram ou interagiram com o seu site. Lembre-se de que a configuração de tags do UET é a única maneira de acompanhar conversões.
Saiba mais sobre as tags do UET e as listas de remarketing.

Resumo

A extensão de suas campanhas de busca com Microsoft Audience Ads pode ajudar a alcançar públicos além da busca e obter mais cliques de alta qualidade e conversões.
Ao considerar as opções de Microsoft Audience Ads, lembre-se:
  • Os Microsoft Audience Ads são únicos porque são segmentados para os usuários de acordo com nosso entendimento dos interesses deles via Microsoft Graph e Inteligência Artificial.
  • Com as funcionalidades de dados de busca usadas fora da busca, os Microsoft Audience Ads criam correlações eficientes entre a intenção do usuário e a oferta de um anúncio.
  • Com os Microsoft Audience Ads, você pode alcançar centenas de milhões de pessoas por meio de sites premium de marcas seguras, como MSN, Outlook, o navegador Edge e outros parceiros.
Agradecemos a leitura deste Guia de estudos sobre Microsoft Audience Network: fluxo de trabalho das campanhas de busca. Continue estudando ou faça o exame para profissional certificado do Microsoft Advertising para receber seu certificado.
É possível que nem todos os recursos abordados neste Guia de estudos estejam disponíveis em seu mercado.