Políticas de relevância e qualidade
As experiências positivas no uso do Microsoft Advertising beneficiam tanto nossos anunciantes quanto os consumidores. Para isso, siga as políticas de relevância e qualidade descritas nesta página. Esses requisitos se concentram em quatro aspectos principais de sua campanha que afetam a experiência do usuário: relevância de palavras-chave, texto do anúncio, página de destino e experiência do usuário no site e, por último, qualidade da página de destino e do conteúdo do site.
Como esta política afeta a exibição de seu anúncio?
- Os anunciantes que usam palavras-chave mais relevantes, anúncios e páginas de destino de melhor qualidade normalmente são recompensados com maior destaque na posição dos seus anúncios ou menor CPC (custo por clique).
- Palavras-chave menos relevantes, anúncios e páginas de destino de baixa qualidade podem resultar em posições menos favoráveis para o anúncio ou em CPC mais elevado.
- Em alguns casos, o anúncio pode nem mesmo ser mostrado. Informe-se na seção Exclusão do mercado, abaixo, sobre cenários nos quais anúncios ou sites podem ser totalmente excluídos do mercado.
Qualidade do sistema
Para manter um mercado de qualidade, todos os anunciantes devem concluir a AIV (Verificação de Identidade do Anunciante) e adicionar com êxito uma forma de pagamento. A AIV é necessária para todas as contas recém-criadas. Observe que isso incluirá novas contas criadas em sua Conta de Gerente existente, se as informações de contato forem diferentes dos dados verificados anteriormente. Talvez as contas que não concluíram a verificação ainda possam veicular, com exceção dos seguintes cenários:
- Os anunciantes cujos anúncios serão veiculados no EEE (Espaço Econômico Europeu) devem concluir a AIV em até 30 dias após a criação da conta para poderem continuar a veicular anúncios no EEE.
- Se a AIV não for concluída no prazo de 30 dias, a elegibilidade para veicular anúncios no EEE será suspensa até a conclusão bem-sucedida da AIV.
- A conta do anunciante foi marcada por verificações sistemáticas.
- Os anúncios não serão veiculados globalmente até a conclusão bem-sucedida da AIV.
- Anunciantes cuja conta foi suspensa, que ainda não concluíram a AIV.
- A conclusão bem-sucedida da AIV será o primeiro passo para recorrer da suspensão.
Em casos raros, e devido a alterações suspeitas detectadas, a Microsoft pode suspender temporariamente as contas por até 30 dias para garantir a segurança do nosso sistema e clientes. Esses bloqueios serão removidos automaticamente; nenhuma ação é necessária por parte do anunciante.
A fim de garantir uma experiência do usuário positiva e a alta qualidade dos anúncios e da rede, poderemos desativar ou excluir de nossa plataforma contas que ficarem inativas por mais de 15 meses ou remover palavras-chave e anúncios improdutivos. Também nos reservamos o direito de, a qualquer momento, limitar o número de palavras-chave e anúncios que você carrega ou retém. Além disso, nos reservamos o direito de restringir a veiculação de anúncios com palavras-chave das seguintes categorias:
- Armas
- Para adultos
- Produtos farmacêuticos
- Jogos de azar
- Marcas comerciais (não se aplica às marcas comerciais de propriedade do anunciante)
Relevância de palavras-chave
O uso das técnicas corretas na escolha de palavras-chave e na criação de um anúncio gera envolvimento por parte do usuário e ajuda a manter o retorno do investimento no mercado para todos os anunciantes.
As palavras-chave devem ser relevantes. Isso significa que seu site deve ser um destino satisfatório para os usuários, com base na principal intenção do usuário contida nas palavras-chave selecionadas por você.
Suas palavras-chave devem se relacionar diretamente:
- À faixa específica de produtos, serviços ou conteúdo de sua página de destino.
- Ao conteúdo geral, ao propósito e ao tema de seu site.
Observação: Consultas extremamente populares ou tendências de buscas podem estar sujeitas a um padrão mais alto de relevância, e os anúncios devem se alinhar totalmente à principal intenção do usuário contida nas palavras-chave/consultas para participação.