Políticas de relevância e qualidade
As experiências positivas no uso do Microsoft Advertising beneficiam tanto nossos anunciantes quanto os consumidores. Para isso, siga as políticas de relevância e qualidade descritas nesta página. Esses requisitos se concentram em quatro aspectos principais de sua campanha que afetam a experiência do usuário: relevância de palavras-chave, texto do anúncio, página de destino e experiência do usuário no site e, por último, qualidade da página de destino e do conteúdo do site.
Como esta política afeta a exibição de seu anúncio?
- Os anunciantes que usam palavras-chave mais relevantes, anúncios e páginas de destino de melhor qualidade normalmente são recompensados com maior destaque na posição dos seus anúncios ou menor CPC (custo por clique).
- Palavras-chave menos relevantes, anúncios e páginas de destino de baixa qualidade podem resultar em posições menos favoráveis para o anúncio ou em CPC mais elevado.
- Em alguns casos, o anúncio pode nem mesmo ser mostrado. Informe-se na seção Exclusão do mercado, abaixo, sobre cenários nos quais anúncios ou sites podem ser totalmente excluídos do mercado.
Qualidade do sistema
A fim de garantir uma experiência do usuário positiva e a alta qualidade dos anúncios e da rede, poderemos desativar ou excluir de nossa plataforma contas que ficarem inativas por mais de 15 meses ou remover palavras-chave e anúncios improdutivos. Também nos reservamos o direito de, a qualquer momento, limitar o número de palavras-chave e anúncios que você carrega ou retém. Além disso, nos reservamos o direito de restringir a veiculação de anúncios com palavras-chave das seguintes categorias:
- Armas
- Para adultos
- Produtos farmacêuticos
- Jogos de azar
- Marcas comerciais (não se aplica às marcas comerciais de propriedade do anunciante)
Relevância de palavras-chave
O uso das técnicas corretas na escolha de palavras-chave e na criação de um anúncio gera envolvimento por parte do usuário e ajuda a manter o retorno do investimento no mercado para todos os anunciantes.
As palavras-chave devem ser relevantes. Isso significa que seu site deve ser um destino satisfatório para os usuários, com base na principal intenção do usuário contida nas palavras-chave selecionadas por você.
Suas palavras-chave devem se relacionar diretamente:
- À faixa específica de produtos, serviços ou conteúdo de sua página de destino.
- Ao conteúdo geral, ao propósito e ao tema de seu site.
Observação: Consultas extremamente populares ou tendências de buscas podem estar sujeitas a um padrão mais alto de relevância, e os anúncios devem se alinhar totalmente à principal intenção do usuário contida nas palavras-chave/consultas para participação.