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Conheça a definição de alguns dos termos mais usados no marketing de busca (SEM), também chamado de marketing em links patrocinados e publicidade de pagamento por clique (PPC). Se desejar, saiba mais sobre o SEM e como inscrever-se no Microsoft Advertising.

Público-alvo: o grupo de possíveis clientes mais interessantes e que você tenta alcançar com seus anúncios de SEM.

Lance: da mesma forma que nos leilões, esse é o valor que você está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. Normalmente, é definido em termos de “valor máximo” para que o custo real seja inferior ao lance.

Clique: a ação que um possível cliente realiza ao selecionar um link em seu anúncio, por exemplo, com um clique do mouse ou na tela touch. O link que recebeu o clique pode direcionar o usuário para o seu site, uma página da loja de aplicativos, acionar uma chamada telefônica em um dispositivo móvel ou mostrar o trajeto até a sua loja.

Taxa de cliques (CTR): a porcentagem de pessoas que clicaram em um anúncio na página de resultados de busca. A CTR é uma indicação comum de desempenho dos anúncios ou das palavras-chave.

Conversão: uma ação desejada que o usuário realiza ao clicar em seu anúncio. Em geral, as conversões são definidas como a conclusão de uma compra, o registro em um evento, a realização de uma chamada telefônica, uma visita à loja e a assinatura de um boletim informativo.

Custo: na publicidade de pagamento por clique, é o valor que um anunciante paga pelos anúncios que receberam cliques. É possível controlar o custo definindo limites de orçamento e selecionando um grupo restrito de usuários para "segmentar" seus anúncios. 

Custo por aquisição (CPA): um cálculo do custo total investido dividido pelo número de conversões que o anunciante obteve, como o número de novos clientes ou de compras realizadas.

Custo por clique (CPC): o preço que o anunciante paga cada vez que um possível cliente clica em um anúncio . Os anunciantes acompanham esse número de perto, pois ele indica a eficácia dos anúncios.

Impressões: na publicidade de PPC, o número de vezes que um anúncio é exibido em uma busca em um mecanismo de busca.

Palavra-chave: palavras ou frases que os possíveis clientes inserem no mecanismo de busca e que correspondem às frases nas quais os anunciantes baseiam suas campanhas de anúncios. Quando a palavra-chave do usuário corresponde à palavra-chave da campanha de anúncios, a exibição anúncio é disparada.

Página de destino: a página do seu site para a qual os usuários são direcionados ao clicar em seu  anúncio.

Otimização: o processo de aperfeiçoamento do desempenho de um anúncio por meio do ajuste da campanha. Alguns exemplos de otimização incluem a modificação de lances, a alteração de palavras-chave e a inclusão da segmentação.

Pagamento por clique (PPC): também chamado de publicidade de pagamento por clique, é um sinônimo de SEM e link patrocinado. Descreve o método de cobrança desse tipo de publicidade.

Marketing de busca (SEM): o processo de publicidade em mecanismos de busca, que envolve fazer lances em palavras-chave para que seus anúncios sejam exibidos na primeira página dos resultados da busca. Também chamado de PPC, link patrocinado e marketing de busca.

Otimização de mecanismos de busca (SEO): táticas e estratégias usadas para melhorar a posição de uma página na  área “orgânica” gratuita da página de resultados do mecanismo de busca.

Segmentação: um recurso para permitir que os anunciantes foquem suas campanhas de SEM para  um subconjunto de  possíveis públicos-alvo. A segmentação funciona como uma série de filtros que fazem seu anúncio ser exibido de acordo com a região geográfica, horário, idade, sexo  ou dispositivo.

URL: mais conhecida como endereço do site, por exemplo www.bingads.com. A sigla, em inglês, quer dizer Uniform Resource Locator.