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Melhore o nível de seus lances com os Lances Manuais Aprimorados

Empresas do mundo inteiro estão passando por uma transformação digital, e as do setor publicitário não são exceção. Cada vez mais, vemos anunciantes adotando a automação para atingir suas metas de negócios, uma tendência significativamente acelerada pela situação mundial. As soluções de lances automáticos do Microsoft Advertising são uma ótima opção para promover campanhas direcionadas às suas metas de desempenho, possibilitando a definição dinâmica de lances no momento do leilão com base nas metas definidas por você. As estratégias de lances automáticos cresceram muito no último anos, impulsionadas pelo forte retorno do investimento dos anunciantes e a capacidade de continuar reagindo a um mercado dinâmico conduzido por comportamentos variados de consumidores e concorrentes. Foi comprovado que a implementação da automação em sua prática de lances ajuda a fazer ajustes rapidamente, otimizar seu tempo para focar projetos de grande impacto e, no final, trabalhar de modo mais inteligente para promover os resultados ideais.

Para ajudar você a tirar proveito dessa tecnologia a partir deste semestre, todas as suas estratégias de lances manuais serão otimizadas com o CPC otimizado (eCPC). O CPC otimizado será a estratégia de lances de todas as campanhas de busca, compras (em inglês) e anúncios de busca dinâmicos (em inglês) que ainda não adotaram os lances automáticos.

Benefícios dos Lances Manuais Aprimorados

  • Promover seus lances: os lances básicos que você define habilidosamente sempre serão respeitados como alavanca principal na estratégia de lances de eCPC. Esses lances serão otimizados no momento do leilão para maximizar o desempenho na direção de suas metas de negócios.
  • Preparação para o futuro com respostas em tempo real: use sinais de leilões valiosos em tempo real e outros, por exemplo, do sistema operacional, navegador, modificadores de lances, buscas etc. para estar sempre informado sobre o mercado dinâmico.
  • Use a flexibilidade para selecionar estratégias sob medida: o eCPC pode funcionar muito bem para qualquer meta de desempenho, ou você pode escolher outras estratégias específicas, como Maximizar Cliques, Maximizar Conversões, CPA de Destino (custo por aquisição)(em inglês) ou ROAS-alvo (retorno dos investimentos em anúncios).

O que você precisa saber sobre o CPC otimizado

  • Os anunciantes que usam o eCPC alcançam 5-10% mais conversões e, ao mesmo tempo, mantêm seu custo por aquisição (CPA).
  • Com o eCPC, seu custo por clique (CPC) médio não excederá o lance máximo definido.
  • Alguns anunciantes usaram o eCPC com estratégias de lance de provedores de tecnologia, alcançando uma taxa de conversão (CVR) 20% maior e um CPA 20% menor devido à eficácia dos ajustes no momento do leilão.
  • O eCPC beneficia o desempenho de parceiros de busca, otimizando os cliques de alta qualidade.

Aumente suas vendas e seja mais eficiente, associando o eCPC com outras soluções do Microsoft Advertising

Veja como a Air France (em inglês) reduziu seu CPC em 26% e aumentou as vendas em 43% em um ano com a dupla poderosa formada por eCPC e Remarketing.

 

As otimizações do CPC aprimorado garantem o melhor aproveitamento das vendas de passagens aéreas nas campanhas do Microsoft Advertising. Mas, quando combinado com o Remarketing, tivemos um crescimento dos sinais de busca considerados pelos algoritmos do CPC otimizado, possibilitando maiores volumes de conversão e lucratividade.

— Samira Jellabi, diretora da divisão de marketing de busca, Performics

Cronograma da migração

A partir de março e durante todo o mês de abril de 2021, todas as campanhas de busca, de compras e de anúncios de busca dinâmicos existentes sem uma estratégia de lances automáticos em vigor migrarão automaticamente para o CPC otimizado. Todos os grupos de anúncios e palavras-chave também serão definidos para herdar os lances da campanha pai.

Para que a migração seja perfeita, a partir de 5 de abril de 2021, qualquer campanha nova criada não terá mais a opção de CPC manual. Até 30 de abril de 2021, todas as campanhas que ainda não usam o eCPC serão migradas automaticamente.

Planejamento antecipado

Para garantir que suas campanhas sejam melhor configuradas para se alinhar a suas metas de desempenho, recomendamos fazer testes para identificar e/ou validar sua configuração ideal de lances automáticos, que pode incluir, mas não se limita ao CPC otimizado. Em campanhas de busca, recomendamos usar Experimentos de campanhas para validar o desempenho.

Nos próximos meses, também teremos suporte ao portfólio de estratégias de lances, que ajudará a otimizar os lances em várias campanhas.

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