Solo gli inserzionisti con approvazione preliminare possono partecipare al programma pubblicitario rivolto a un pubblico adulto. Gli inserzionisti approvati devono rispettare i seguenti criteri se desiderano che i propri annunci siano rapidamente approvati.
Il programma pubblicitario rivolto a un pubblico adulto è disponibile solo nei seguenti mercati: Albania, Australia, Bosnia ed Erzegovina, Canada, Croazia, Repubblica Ceca, Estonia, Francia, Germania, Grecia, Islanda, Montenegro, Nuova Zelanda, Repubblica di Irlanda, Romania, Slovacchia, Slovenia, Sudafrica, Regno Unito, Stati Uniti e Taiwan.
Definizione
Microsoft classifica la pubblicità come contenuto non adatto ai minori se il testo dell’annuncio o il sito Web di destinazione presenta contenuti sessualmente espliciti, inclusi, a titolo esemplificativo:
- Pornografia.
- Siti di incontri con il chiaro intento di offrire incontri sessuali, dove i contenuti del sito Web mostrano immagini sulla pagina di destinazione o il linguaggio è di natura esplicita.
- Siti che promuovono pornostar e i loro marchi personali.
- Siti in cui gli oggetti erotici sono l’elemento di spicco del sito.
- Contenuti spinti che potrebbero includere:
- Linguaggio che si riferisce all'atto sessuale per piacere.
- Contenuto che abbia lo scopo di stimolare l'utente a pensare al sesso o che faccia riferimento a prodotti che favoriscono l'atto sessuale.
- Contenuto o immagini che suggeriscono la sessualizzazione di un oggetto ordinario.
Contenuto non adatto ai minori non consentito
Per tutti gli inserzionisti, inclusi i partecipanti al programma pubblicitario rivolto a un pubblico adulto, la pubblicità non può includere varianti delle parole chiave, annunci o siti Web in qualsiasi modo legati ad attività illegali, non consensuali, umilianti, oscene o violente, incluse depravazione, brutalità, tortura, morte, uso di droghe illegali, crudeltà, prostituzione, pedofilia, violenza sessuale, incesto, sesso estremo o scioccante, pedopornografia, spogliarelli/strip club, escort o contenuti che mostrano persone che sono o sono fatte sembrare minorenni in base alle giurisdizioni applicabili. Gli annunci non devono presentare contenuti offensivi o contrari alla morale pubblica di uno qualsiasi dei mercati di destinazione, ove previsto.
Partecipazione al programma pubblicitario rivolto a un pubblico adulto
Per partecipare al programma pubblicitario rivolto a un pubblico adulto gli inserzionisti devono inoltrare una richiesta e garantire il loro rispetto delle normative applicabili e dei criteri di Microsoft. Gli annunci rivolti a un pubblico adulto non vengono sempre distribuiti su tutte le piattaforme pubblicitarie disponibili e possono apparire solo come annunci di testo sui motori di ricerca.
Se desideri inviare una richiesta, completa e invia il modulo di partecipazione al programma pubblicitario rivolto a un pubblico adulto. La tua richiesta verrà esaminata separatamente per ogni Paese in cui desideri pubblicare gli annunci.
In qualità di partecipante del programma:
- Devi usare il targeting per fascia d'età impostandolo su 18+.
- Sei responsabile per tutti i contenuti correlati al o accessibili dal tuo sito, inclusi, a titolo esemplificativo, collegamenti, testi, audio, contenuto visivo o immagini, e sei responsabile anche per i contenuti dei collegamenti presenti sul tuo sito anche se offerti da terzi.
- Devi rispettare tutte le normative di settore applicabili, le procedure standard e i requisiti legali, inclusi, a titolo esemplificativo, quelli inerenti la verifica dell’età dei modelli presentati sul sito.
- Accetti di fornire a Microsoft l'accesso gratuito e immediato, incondizionato e senza restrizioni a tutti i siti associati ai tuoi annunci con contenuti non adatti ai minori, per consentire a Microsoft Advertising di indagare sulla conformità di tali siti ai propri criteri.
- Per ulteriori informazioni e per ottenere l’elenco delle parole chiave approvate per i contenuti non adatti ai minori, contatta il supporto tecnico o il tuo Account Manager.
Parole chiave e annunci non adatti ai minori
- Le parole chiave approvate per i contenuti pubblicitari non adatti ai minori devono essere dedicate esclusivamente ed esplicitamente a tali contenuti. Ad esempio: gli utenti di Bing che effettuano una ricerca con parole chiave approvate come non adatte ai minori ricevono solo risultati con contenuti sessualmente espliciti, mentre le parole chiave non specificamente approvate per i contenuti non adatti ai minori non generano questo tipo di contenuti. Esempi di parole chiave approvate per contenuti non adatti ai minori: Porno gratis, video XXX, videochat sesso dal vivo, linee erotiche, sex toys, bambole gonfiabili o vibratore rabbit.
- Le parole chiave non esplicitamente collegate a contenuti non adatti ai minori, vale a dire parole chiave pertinenti in entrambe le categorie dei risultati di ricerca, per maggiorenni e minorenni, non sono consentite. Esempi di parole chiave non esplicitamente collegate a contenuti non adatti ai minori: Aumento del seno, preservativi, lbrificanti, lingerie, educazione sessuale o incontri online.
- Per la tua campagna pubblicitaria, puoi fare una sola offerta per le parole chiave dei contenuti non adatti ai minori, scegliendo dall’elenco di parole chiave approvato per questa tipologia di contenuti e usando solo il tipo corrispondenza "esatta". L’offerta per una frase o per più corrispondenze impedirà al tuo annuncio di essere visualizzato.
Criteri pubblicitari per i contenuti non adatti ai minori
I seguenti criteri vengono forniti a solo scopo consultivo. Microsoft, a propria discrezione e in qualsiasi momento, si riserva il diritto di definire e modificare ciò che è da considerarsi contenuto non adatto ai minori, apportare modifiche ai criteri pubblicati su questa materia, limitare la presenza di contenuti non adatti ai minori sul proprio network e disabilitare l’uso delle parole chiave associate a tali contenuti.
- Gli annunci di siti con contenuti sessualmente espliciti devono indicare chiaramente con un linguaggio adeguato che il sito presenta tale tipo di contenuti. Spazio permettendo, gli annunci devono indicare che la pagina di destinazione è rivolta esclusivamente ai maggiorenni (18+) o agli adulti.
- I siti che non mostrano contenuti sessualmente espliciti sulla pagina di destinazione o come tema dominante sul sito Web, ma che reindirizzano a contenuti non adatti ai minori, devono utilizzare una “bridge page” che limita ai maggiorenni l'accesso al contenuto a cui li rimanda il collegamento.
I collegamenti sulla pagina di destinazione associati a contenuto non adatto ai minori devono reindirizzare l'utente a una bridge page prima di aprire tale contenuto. Per alcuni mercati potrebbero sussistere requisiti di bridge page aggiuntivi. Per ulteriori informazioni, vedere la tabella specifica relativa ai mercati di seguito.
Le pagine di destinazione non possono avere un collegamento diretto a contenuti non adatti ai minori e devono pertanto utilizzare una “bridge page”:
- I siti che propongono immagini non adatte ai minori devono includere una dichiarazione a tutela dei minori e tutti i modelli che appaiono nel sito devono avere l’aspetto di persone di almeno 18 anni di età.
- Esempi accettabili di tutele dei minori, negli Stati Uniti, includono, a titolo esemplificativo, la dichiarazione di conformità 18 U.S.C. sezione 2257 e la dichiarazione di conformità dei requisiti per la conservazione dei documenti 18 U.S.C. 2257. La tutela dei minori deve dichiarare che tutti i modelli hanno almeno 18 anni di età e deve essere collegata alla pagina del custode giudiziario.
- Annunci, parole chiave, pagine di destinazione e contenuti dei siti Web devono comunque rispettare anche tutti gli altri criteri di Microsoft Advertising.