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Advertising
Microsoft Audience Network è una soluzione di marketing per gruppi di destinatari in cui gli inserzionisti possono gestire le campagne per gruppi di destinatari con le campagne pubblicitarie online oppure gli annunci per gruppi di destinatari con gli annunci online. Con tecnologia Microsoft Graph e basato su intelligenza artificiale (IA), Microsoft Audience Ads viene mostrato su Microsoft Audience Network.
Al termine di questa guida formativa sulle campagne pubblicitarie online e il flusso di lavoro di Microsoft Audience Network, sarai in grado di:
  • Creare posizionamenti di annunci compatibili con più tipi di dispositivi che includono siti premium quali MSN, Microsoft Outlook, il browser Microsoft Edge e altri partner.
  • Misurare il rendimento di Microsoft Audience Ads.
  • Aggiungere estensioni immagine alle campagne pubblicitarie online.

Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Network utilizza i segnali delle intenzioni dei consumatori, tra cui cronologia di ricerca, cronologia di navigazione, contenuti delle pagine e dati demografici. Tali segnali, combinati con le funzionalità di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, offrono contenuti estremamente pertinenti agli utenti e consentono di stabilire gli annunci da mostrare. Microsoft Audience Ads offre targeting per gruppo di destinatari e posizionamenti di alta qualità: ti consente di selezionare i gruppi di destinatari anziché i posizionamenti.

Creazione e ottimizzazione di annunci con Microsoft Audience Ads

I posizionamenti di annunci sono compatibili con più tipi di dispositivi e includono siti premium sicuri per marchi quali MSN, Microsoft Outlook e Microsoft Edge, solo per citare qualche esempio. I clic su tali annunci indirizzeranno gli utenti alla pagina di destinazione che hai specificato durante la creazione degli annunci.

Per creare un nuovo annuncio con il formato di annuncio per gruppi di destinatari preferito, fai clic su Crea annuncio nella scheda Annunci. Seleziona Annuncio di testo espanso come Tipo di annuncio.

Come nelle impostazioni del titolo, del testo e degli URL dell'annuncio, ricorda che si tratta di un annuncio per gruppo di destinatari, non di un annuncio online. Gli annunci per gruppo di destinatari rendono di più se presentano testo informativo anziché inviti all’azione.

Seleziona la casella di controllo Preferisci formato annuncio gruppo di destinatari. Fai clic su Salva.

Puoi rettificare le offerte per impostare il livello di partecipazione in Microsoft Audience Ads nella scheda Campagne o Gruppi di annunci; a questo punto, fai clic sul nome della campagna o del gruppo di annunci che desideri rettificare. Fai clic su Impostazioni. In Impostazioni avanzate, fai clic su Annunci gruppo di destinatari.

Seleziona Aumenta di se desideri investire di più in Microsoft Audience Ads per questa campagna o gruppo di annunci. Puoi rettificare l'offerta fino al 900% per la massima partecipazione.

Seleziona Riduci di se desideri investire di meno. Se non vuoi utilizzare Microsoft Audience Ads, diminuisci l'offerta del 100%.

Leggi l'approfondimento su Microsoft Audience Ads.

Ricerca in Microsoft Audience Ads

Per la prima volta, i dati delle intenzioni di ricerca possono essere utilizzati al di fuori dei criteri che soddisfano la ricerca per creare una solida corrispondenza tra le intenzioni dell'utente e la tua offerta. Oltre alle parole chiave di targeting, più dimensioni di targeting selezioni, più impressioni puoi ottenere con Microsoft Audience Ads.

L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico guidano la selezione degli annunci e la corrispondenza della pertinenza, oltre alle previsioni di prezzi, clic e conversioni. In più, aiutano ad aumentare il ROI.

Puoi utilizzare le categorie di target per avvicinare il tuo gruppo di destinatari. Tra le varie dimensioni di targeting si annoverano: Età, Sesso, Località, Dispositivo, Gruppo di destinatari, Società, Lavoro e Settore.
Pensa alla struttura organizzativa nel seguente modo:

1. Marketing per intenzione utente
  • Remarketing sui motori di ricerca
  • Gruppi di destinatari in-market
  • Gruppi di destinatari personalizzati
  • Gruppi di destinatari per prodotto
2. Targeting per profilo utente
  • Targeting per profilo LinkedIn
  • Targeting per età e sesso
3. Località e dispositivo
  • Targeting per località
  • Targeting per dispositivo
Oltre alle parole chiave di targeting, più dimensioni di targeting selezioni, più impressioni sono disponibili con Microsoft Audience Ads. Puoi combinare le dimensioni di targeting come segue:
  • Più segmenti in ogni dimensione sono combinati con un'espressione OR
  • Più segmenti tra diverse dimensioni sono combinati con un'espressione AND
Creazione di estensioni annuncio
 
 

Aggiunta di estensioni immagine

Le immagini ricoprono un ruolo fondamentale per attrarre l'attenzione degli utenti e aumentare i clic. Puoi definire le immagini da utilizzare nei tuoi annunci associando estensioni immagine alla campagna o al gruppo di annunci. Se non disponi di estensioni immagine, il nostro sistema può utilizzare automaticamente le annotazioni immagine per aumentare il numero di posizionamenti per Microsoft Audience Ads. Le annotazioni immagine sono immagini archiviate concesse su licenza le cui qualità e pertinenza vengono verificate da un punto di vista editoriale e vengono quindi abbinate agli annunci appropriati.
Per configurare le estensione immagine, fai clic su Estensione annuncio nella pagina della campagna. Seleziona le estensioni immagine e la campagna o il gruppo di annunci. Fai clic su Crea estensione annuncio.
Seleziona un'immagine esistente tra quelle salvate nella raccolta di estensioni immagine oppure carica una nuova immagine.
Ti suggeriamo di caricare l'immagine più grande possibile. Durante il caricamento, l'immagine viene ritagliata automaticamente in base alle quattro proporzioni preimpostate. Se non ti piace come sono state ritagliate automaticamente le immagini più piccole, puoi eseguire un nuovo ritaglio o sostituirle con altre immagini della stessa dimensione.
Creazione di estensioni annuncio
MSN (immagine sopra)
Creazione di estensioni annuncio
Microsoft Outlook (immagine sopra)
Creazione di estensioni annuncio
Microsoft Edge (immagine sopra)
Nota: se i tuoi annunci vengono visualizzati su Google Display Network, Facebook Audience Network o Yahoo Gemini, puoi utilizzare le stesse risorse creative su Microsoft Advertising online.
Tieni presente quanto segue:
  • Le immagini devono essere pertinenti all'annuncio e alla pagina di destinazione. Ai fini della pertinenza, è opportuno che le immagini si trovino anche nella pagina di destinazione dell'annuncio. 
  • Nelle immagini non è possibile incorporare testo.
  • Le immagini devono essere esclusivamente ad alta risoluzione e non devono presentare effetti pixel o difetti di qualità nelle varie schermate.
  • Prima di inviare immagini, verifica che il loro aspetto sia corretto a livello di qualsiasi proporzione dopo il ritaglio intelligente. Se necessario, fornisci immagini separate per ciascuna proporzione.
  • Fornisci più immagini per usufruire di un posizionamento ottimale e per evitare ulteriori modifiche dispendiose in termini di tempo.
Se nella campagna manca una delle seguenti proporzioni, i posizionamenti potrebbero essere inferiori e così il traffico, quindi ti suggeriamo di inviare immagini in tutte le proporzioni.

Creazione di estensioni annuncio

Misurazione del rendimento

Misurare il rendimento di Microsoft Audience Ads è semplice. Nella pagina Report, fai clic sul report da generare, ad esempio, Report rendimento campagna. In Colonne, sotto Attributi, è disponibile Distribuzione annunci.
  • Questa colonna mostra la ricerca dei clic e delle impressioni che si sono verificati in una pagina dei risultati di ricerca.
  • Questa colonna mostra il gruppo di destinatari dei clic e delle impressioni applicati agli annunci per gruppi di destinatari.

Configurazione di Universal Event Tracking (UET)

Puoi migliorare la comprensione di Microsoft Advertising degli interessi degli utenti applicando i tag Universal Event Tracking (UET) sul tuo sito Web e configurando elenchi di remarketing. In questo modo, potrai indirizzare i tuoi annunci a utenti che hanno già visitato o interagito con il tuo sito Web. Tieni presente che la configurazione dei tag UET è l'unico modo per tener traccia delle conversioni.
Leggi l'approfondimento sui tag UET e gli elenchi di remarketing.

Riepilogo

Estendere le tue campagne online con Microsoft Audience Ads può aiutarti a raggiungere gruppi di destinatari al di là della ricerca e ottenere un numero maggiore di clic e conversioni di alta qualità.
Nel valutare le opzioni di Microsoft Audience Ads, le cose da ricordare sono le seguenti:
  • Gli annunci con Microsoft Audience Ads sono esclusivi poiché sono indirizzati agli utenti in base alla nostra comprensione dei loro interessi tramite Microsoft Graph e l'intelligenza artificiale.
  • Con le funzionalità dei dati di ricerca utilizzate al di fuori dei criteri che soddisfano la ricerca, Microsoft Audience Ads crea solide corrispondenze tra l'intenzione dell'utente e l'offerta di un annuncio.
  • Con Microsoft Audience Ads, puoi raggiungere centinaia di milioni di persone tramite siti premium sicuri per i marchi, tra cui MSN, Outlook, il browser Edge e altri partner.
Ti ringraziamo per avere letto questa guida formativa su Microsoft Audience Network: flusso di lavoro delle campagne pubblicitarie online. Continua a studiare o sostieni l'esame per diventare un Professionista Certificato di Microsoft Advertising.
Alcune funzionalità descritte in questa guida formativa potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.