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Le parole chiave sono parole singole o frasi che innescano la pubblicazione degli annunci pubblicitari in base alle query di ricerca eseguite dagli utenti sui motori di ricerca come Bing. Quando la query di ricerca di un cliente corrisponde alla tua parola chiave, il tuo annuncio viene pubblicato. La scelta delle parole chiave è uno degli aspetti più importanti della creazione e della gestione di una campagna pubblicitaria pay-per-click (PPC) di successo. Quindi, da dove si comincia? Come si identificano le molte parole chiave possibili che descrivono un'azienda? Quanto devi offrire per quelle parole chiave, per essere competitivo rispetto agli altri inserzionisti?

Al termine di questa guida formativa, sarai in grado di:

  • Comprendere l'importanza del brainstorming, effettuare la ricerca di parole chiave e scegliere le più idonee seguendo le procedure consigliate.
  • Incorporare nei tuoi annunci PPC il concetto dei tipi di corrispondenza e delle parole chiave negative.
  • Usare lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Microsoft Advertising per trovare nuove parole chiave.

Creazione di un elenco di parole chiave di qualità

Lo strumento più importante a tua disposizione per la creazione di un elenco di parole chiave di qualità, è il cosiddetto brainstorming, ovvero l'elaborazione delle idee giuste. E chi conosce la tua azienda meglio di te? Comincia esaminando le cose che conosci:

  • Il tuo marchio.
  • I tuoi prodotti.
  • I tuoi servizi.
  • I siti Web della concorrenza.
Quindi, raccogli le tue idee ponendoti domande come queste:
  • Perché i consumatori hanno bisogno dei tuoi prodotti e dei tuoi servizi?
  • Perché un consumatore dovrebbe scegliere te rispetto ai tuoi concorrenti?
  • Quali tipi di domande potrebbe formulare un consumatore che cerca i tuoi prodotti e servizi?

Il risultato finale di questo esercizio di brainstorming dovrebbe essere un elenco di parole chiave primarie. Queste parole chiave primarie ti consentiranno di accedere a strumenti concreti per affinare e ottimizzare la tua ricerca di parole chiave.

Pianificazione parole chiave di Microsoft Advertising

Pianificazione parole chiave è uno strumento di ricerca di parole chiave che offre approfondimenti preziosi per aiutarti a pianificare e ottimizzare le campagne. Tra le funzionalità di rilievo, si annoverano:

  • Funzionalità di ricerca in base all'URL della pagina di destinazione. Un numero maggiore di risorse per parole chiave si traduce in maggiori opportunità di ottimizzazione.
  • Confronto della quota di impressioni dei tuoi annunci con la concorrenza e i domini dei leader di mercato.
  • Personalizzazione dei singoli gruppi di annunci e delle offerte per le parole chiave o aumento in scala per ottenere stime sul traffico.
  • Visualizzazione del volume di ricerca delle parole chiave per un periodo specifico, fino a un massimo di 24 mesi nel passato.

Questo grafico mostra il confronto tra la quota di impressioni dei tuoi annunci e quella della concorrenza:

Pianificazione parole chiave

Questo grafico indica come aumentare le offerte in scala e personalizzare i singoli gruppi di annunci e le offerte per parole chiave.

Pianificazione parole chiave

Per iniziare, fai clic su Strumenti nel menu principale. Fai clic su Pianificazione parole chiave. Fai clic su Cerca nuove parole chiave mediante una frase, un sito Web o una categoria.
L'elenco di parole chiave iniziali ottenuto con il brainstorming sarà il punto di partenza della ricerca da fare utilizzando Pianificazione parole chiave. Per cominciare, immetti una o più delle informazioni seguenti nei campi disponibili:

  • Fino a 200 parole o frasi che descrivono ciò che intendi pubblicizzare.
  • L'URL del tuo sito Web o di una pagina del tuo sito Web.
  • Una categoria pertinente al tuo prodotto o servizio.

Pianificazione parole chiave

Leggi l'approfondimento sull'uso dello strumento Pianificazione parole chiave.

Microsoft Advertising Intelligence

Un altro strumento molto efficace nell'ambito delle parole chiave è Microsoft Advertising Intelligence – un'estensione per Excel. Questo strumento funziona senza problemi con Microsoft Office Excel 2016, 2013, 2010 e 2007, e offre molte funzionalità e modelli per la ricerca e l'espansione degli elenchi di parole chiave.

Screenshot di Microsoft Advertising Intelligence

Ulteriori informazioni su Microsoft Advertising Intelligence.

Parole chiave negative e tipi di corrispondenza

Quando crei un elenco di parole chiave, troverai varianti di parole chiave a corrispondenza perfetta, e altre molto simili ma non perfettamente corrispondenti. Come ci si comporta di fronte a parole chiave che sono solo "quasi" perfette? Tipi di corrispondenza. Puoi controllare in che modo Microsoft Advertising abbina le tue parole chiave alle query di ricerca degli utenti.

  • Corrispondenza esatta: quando l'utente finale digita le tue parole chiave, parola per parola, nel campo di ricerca.
  • Corrispondenza a frase: quando l'utente finale digita le tue parole chiave nel campo di ricerca, ma precedute o seguite da altre parole.
  • Corrispondenza generica: quando la query di ricerca dell'utente finale è simile alle tue parole chiave e contiene sinonimi, slang o parole simili.

Se trovi parole chiave che non c'entrano niente con la tua attività commerciale, puoi escluderle. Le parole chiave negative ti offrono la possibilità di definire eccezioni alla pubblicazione di un annuncio. Se, ad esempio, il tuo annuncio riguarda la vendita di scarpe e hai specificato la parola chiave "scarpe da tennis", puoi evitare che venga visualizzato in risposta a una ricerca relativa a "campi da tennis" aggiungendo il termine "campi" come parola chiave negativa.

Leggi gli approfondimenti su tipi di corrispondenza e parole chiave negative.

Parole chiave non approvate

A volte succede di caricare una nuova parola chiave e scoprire subito dopo che è stata rifiutata o non approvata. Alle parole chiave che non soddisfano i criteri editoriali di Microsoft Advertising viene attribuito lo stato Non approvato. Eventuali problemi relativi alle parole chiave vengono segnalati sia nella colonna Recapito del tuo elenco di parole chiave che tramite notifica via e-mail. In tal caso, potrai scegliere se risolverli o richiedere un'eccezione.

Ulteriori informazioni sui criteri di Microsoft Advertising.

Riepilogo

Le parole e le frasi che includi nei tuoi elenchi di parole chiave consentono di determinare se un cliente vedrà o non vedrà il tuo annuncio. Per massimizzare l'efficacia della tua strategia, concentrati bene sulla pertinenza delle parole chiave. Le cose principali da ricordare quando scegli le parole chiave, sono le seguenti:

  • La conoscenza della tua attività commerciale è il campo migliore per trovare le idee e le parole chiave primarie giuste da cui partire con la ricerca.
  • Usa gli strumenti Pianificazione parole chiave di Microsoft Advertising e Microsoft Advertising Intelligence per cercare stime sul traffico, consultare la cronologia del volume di ricerca e trovare nuove parole chiave in base all'URL della pagina di destinazione.
  • Sfrutta i tipi di corrispondenza per controllare l'abbinamento delle tue parole chiave con le query di ricerca degli utenti.

Ti ringraziamo per avere letto questa guida formativa su come effettuare la ricerca delle parole chiave e trovare quelle più pertinenti ai tuoi prodotti e servizi. Continua a studiare o sostieni l'esame per diventare un Professionista Certificato di Microsoft Advertising.

Alcune funzionalità descritte in questa guida formativa potrebbero non essere disponibili in tutti i mercati.