Article de blog
Actualités Performances Max et autres nouveautés clés pour le mois de mars
Bienvenue dans cette nouvelle édition du tour d'horizon des produits Microsoft Advertising.
Chez Microsoft Advertising, nous nous engageons à apporter plus d'efficacité et de solides retour sur investissement sur l'ensemble du funnel. Cet engagement se reflète dans no lancements produits pour ce mois-ci, qui permettent aux annonceurs de tirer profit d'expériences publicitaires sur l'ensemble du funnel et de plus de résultats avec moins d'efforts.
Pour rappel, nous avons également partagé ce mois-ci des articles consacrés à l'ingénierie des invites inclusive, aux solutions d'identité dans un paysage publicitaire en mutation et à la manière dont les annonceurs peuvent toucher une audience tournée vers le mobile grâce à l'IA générative. Nous encourageons les annonceurs à se plonger dans l'ensemble de ces insights et innovations en suivant les liens ci-dessus.
Penchons-nous maintenant sur les principaux sujets d'intérêt du mois et sur la façon dont nous aidons les annonceurs à générer plus de résultats avec moins d'efforts et à créer des annonces plus attrayantes :
L'article phare de ce mois-ci : Performance Max désormais disponible sur tous les marchés
Êtes-vous au courant de la nouvelle ? Les campagnes Performance Max de Microsoft Advertising sont désormais disponibles sur tous les marchés.
Performances Max, également appelé PMAX, est un nouveau type de campagne qui vous permet de travailler avec une intelligence artificielle (IA) experte pour la gestion de vos campagnes, depuis la création de vos ressources à l'identification de vos audiences pour générer plus de conversions, le tout dans le cadre d'une seule et même campagne sans tracas.
Tout ce dont vous avez besoin pour en profiter est :
- de définir vos objectifs publicitaires ;
- d'ajouter vos ressources ;
- de créer des signaux d'audience.
Et vous voilà prêts pour une configuration rationalisée pour l'optimisation multiformat et cross-canal qui maximisera vos performances.
De plus, lorsque vous fournissez vos entrées et votre URL finale, l'IA de Microsoft génère de nouvelles recommandations de ressources pour votre campagne, que vous pouvez choisir d'exploiter aux fins de formats d'annonce plus attrayants et d'inventaires sur lesquels vos publicités peuvent s'afficher.
Remarque : la prise en charge de Performance Max dans SA360 est en cours de développement, et les délais seront communiqués ici dès que nous en saurons plus. Veuillez contacter votre représentant SA360 pour plus d'informations.
Pour plus d'informations, consultez le blog consacré à Performances Max et notre page d'aide pour vos campagnes Performance Max.
Gérez vos extensions d'images dans Microsoft Advertising Editor
Les extensions d'images pour Microsoft Advertising Editor constituent un autre moyen d'améliorer l'efficacité de votre workflow en créant des publicités attrayantes plus facilement. Vous pouvez désormais créer, modifier et gérer des associations en bloc et déterminer comment vous souhaitez gérer vos ressources engageantes à grande échelle, ce qui vous permet de gagner du temps et d'être plus productifs.
Créez de nouvelles extensions d'images, modifiez vos extensions existantes et gérez les associations en bloc en seulement quelques clics.
Développez la notoriété de votre marque grâce aux annonces Display, désormais disponibles sur 32 marchés
Les expériences visuelles sont déterminantes tout au long du funnel et peuvent faire une grande différence dans l'interaction de votre audience avec votre marque.
Une nouvelle façon pour les annonceurs d'interagir avec une audience ciblée consiste à créer des placements display convaincants sur le Web, sur des sites comme MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook, etc. Les annonceurs peuvent désormais le faire avec les annonces Display, qui sont désormais disponibles dans 32 marchés. Pour en savoir plus, consultez la vidéo ci-dessous, le billet de blog de la semaine dernière et notre page d'aide pour vos annonces Display.
Créez des annonces plus attrayantes avec la télévision connectée (CTV) et l'inventaire Netflix
Les annonceurs qui cherchent à toucher leur audience avec des annonces attrayantes sur la CTV peuvent désormais profiter d'une nouvelle opportunité réellement excitante. Nous sommes ravis de vous annoncer que Netflix est désormais éditeur d'annonces pour la CTV sur Microsoft Advertising. Cela signifie que vous pouvez désormais présenter votre marque à des audiences mondiales profondément engagées lorsqu'elles visionnement les séries et les films proposés par Netflix. Ne manquez pas cette opportunité de faire une impression durable.
L'inventaire Netflix est disponible pour les annonceurs qui déploient des campagnes au Canada, au Brésil, au Mexique, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et en Australie. Si vous ciblez l'un de ces marchés, il vous suffit d'accepter la politique de l'inventaire Netflix pour être éligible à la diffusion sur Netflix. Vous pouvez le faire en modifiant une campagne existante ou en créant une nouvelle campagne CTV dans Microsoft Advertising.
Notez qu'en acceptant les conditions générales, vous avez la possibilité de diffuser des annonces sur Netflix, mais sans garantie de diffusion effective. Pour voir où vos annonces ont été diffusées, vous pouvez utiliser le rapport URL de site Web (éditeur). Si votre objectif est une diffusion garantie sur Netflix, vous pouvez explorer d'autres options d'achat dans Microsoft Invest (optimisé par Xandr), telles que Direct I/O, Programmatic Guaranteed (PG) et Private Marketplace (PMP).
Regroupez les produits de différents flux à l'aide des étiquettes de flux pour vos campagnes Shopping
Enfin, pour les annonceurs qui cherchent à améliorer l'efficacité de leurs campagnes de vente, nous sommes ravis d'annoncer le lancement prochain d'une nouvelle fonctionnalité qui rendra la publicité à l'international plus facile et plus efficace pour nos commerçants annonceurs : les étiquettes de flux. Le déploiement de cette fonctionnalité débutera dès la mi-mars et sera entièrement achevé pour tous les annonceurs avant la fin du mois de mars.
Les étiquettes de flux vous permettent de regrouper les produits de différents flux sur la base d'un attribut commun, tel que la langue, la catégorie de produit ou la marque. Par exemple, si vous vendez des produits au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, vous pouvez créer une étiquette de flux et l'appliquer à ces trois flux.
Vous pouvez ensuite créer une campagne Shopping ciblant l'étiquette de flux et vos annonces présenteront les produits des trois flux à vos clients potentiels sur ces marchés. L'étiquette de flux que vous sélectionnez détermine quels flux de la boutique Merchant Center sélectionnée peuvent faire l'objet d'une annonce dans cette campagne. Vous pouvez également choisir de présenter tous les produits dans le cadre d'une seule campagne.
Remarque : les étiquettes de flux sont différentes des étiquettes personnalisées, que vous utilisez pour subdiviser les produits d'un flux unique en fonction de vos propres critères. Les étiquettes personnalisées vous permettent de créer des stratégies d'enchères granulaires et des rapports au sein d'une campagne, tandis que les étiquettes de flux sont utiles pour créer des stratégies de ciblage générales sur plusieurs flux et campagnes.
Pour les clients qui se sentent plus à l'aise avec l'utilisation du pays/région de vente, nous continuerons à prendre en charge cette option à la fois pour les flux de produits et les campagnes Shopping.
Le mot de la fin
C'est tout pour ce mois-ci. Nous vous retrouverons le 2 avril pour un nouveau récapitulatif des nouveautés de Microsoft Advertising. Prenez soin de vous.
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