Article de blog
Performance Max de Microsoft est désormais disponible dans le monde entier
Les annonceurs sont toujours à la recherche de nouvelles façons d'obtenir plus de résultats avec moins d'effort. Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer un nouveau type de campagne pour aider à atteindre ces objectifs : les campagnes Performance Max seront disponibles sur Microsoft Advertising à partir de demain, le 5 mars, partout dans le monde (auparavant en bêta ouverte). Performance Max (également appelée PMAX) est un nouveau type de campagne qui vous permet de travailler avec une IA experte dans la gestion de vos campagnes, depuis la création de vos ressources à l'identification de vos audiences, pour générer de meilleurs résultats, le tout dans le cadre d'une seule et même campagne sans tracas.
Performance Max est un nouveau type de campagne disponible sur Microsoft Advertising (en ligne), dans Editor et via l'API.
Qu'est-ce que Performance Max de Microsoft ?
Performance Max est un nouveau type de campagne automatisée qui rassemble le meilleur de l'automatisation de Microsoft pour vous permettre d'obtenir plus de conversions. Élaborez votre stratégie à l'aide d'objectifs, de ressources et de signaux, et laissez notre IA de pointe créer et optimiser dynamiquement les annonces sur nos surfaces Microsoft Advertising afin d'en maximiser les performances.
Cette campagne tout-en-un vous offre une configuration simplifiée pour l'optimisation multiformat et cross-canal. Elle peut vous apporter davantage de conversions ainsi que des recommandations alimentées par l'IA conçues pour atteindre vos objectifs.
Performance Max de Microsoft comprend un grand nombre de types d'annonces et de fonctionnalités, et d'autres seront bientôt disponibles !
Les annonceurs qui participent à la version bêta ouverte de Performance Max ont jusqu'à présent constaté que leurs campagnes étaient très performantes et qu'elles permettaient d'augmenter le nombre de conversions tout en réduisant les coûts. Voici ce qu'une agence a dit de son expérience avec Performance Max :
Nous suivons de près notre campagne PMAX depuis maintenant 2 semaines et nous sommes très satisfaits des performances initiale. Nous avons donc alloué un budget supplémentaire à Microsoft.
—Michael Carlin, Senior Analyst, liens sponsorisés payants - Ovative Group
Quelles sont les choses à garder à l'esprit lors de la première configuration de Performance Max ?
Vous pouvez importer vos campagnes Performance Max à partir de Google Ads ou configurer votre propre campagne Microsoft en trois étapes simples :
1. Définir vos objectifs
- Performance Max opère des optimisations en fonction des types de conversions qui, selon vous, ont le plus de valeur pour votre entreprise.
2. Ajouter des ressources créatives
- Fournir autant de textes et d'images de haute qualité que possible permet de créer des annonces plus pertinentes pour les clients.
- En fonction de vos entrées initiales et de votre URL finale, l'IA de Microsoft Advertising génère de nouvelles recommandations de ressources pour votre campagne, que vous pouvez choisir d'exploiter pour créer davantage de formats d'annonce et d'inventaires sur lesquels vos publicités peuvent s'afficher (voir l'image ci-dessous).
- Pour plus d'informations sur les recommandations d'images, cliquez ici.
3. Créer des signaux d'audience
- Partagez les types de clients qui, selon vous, ont le plus de valeur et sont les plus susceptibles de se convertir. Performance Max effectuera des optimisations dans ce sens à travers notre réseau Microsoft.
- La mise en place de signaux d'audience n'est pas obligatoire, mais elle peut permettre d'accélérer l'apprentissage et l'optimisation lors du démarrage de votre campagne Performance Max.
Vous pouvez obtenir des recommandations de contenu alimentées par l'IA pour PMAX dans Microsoft Advertising en ligne.
Note concernant l'Importation Google pour les campagnes Shopping intelligentes et les campagnes DSA : Si vous avez importé une campagne Performance Max de Google Ads qui a été initialement transférée en tant que campagne Shopping intelligente ou campagne de Dynamic Search Ads (DSA), nous la mettrons à niveau vers une campagne Performance Max de manière progressive au cours des prochaines semaines. Si vous utilisez actuellement une plateforme tierce qui ne prend pas encore en charge Performance Max, votre campagne sera toujours importée en tant que campagne Shopping intelligente ou DSA.
Si vous souhaitez mettre à niveau votre campagne Shopping intelligente plus tôt, vous pouvez sélectionner Modifier → Mettre à niveau vers Performance Max.
Remarque : La prise en charge de Performance Max dans SA360 est en cours de développement, et le calendrier sera communiqué ici dès que nous en saurons plus. Veuillez contacter votre représentant SA360 pour plus d'informations.
Que nous réserve l'avenir avec Performance Max ?
Ce n'est que le début de l'aventure avec Performance Max, qui aide les annonceurs à obtenir plus de résultats avec moins d'efforts. Dans les mois à venir, nous ajouterons de nombreuses fonctionnalités à nos campagnes Performance Max, telles que les exclusions de marques, les rapports d'insights, les thèmes de recherche et les ressources vidéo.
« Nous investissons massivement dans Performance Max sur notre plateforme et sommes ravis de partager continuellement des mises à jour sur la façon dont nous rendons les campagnes encore plus performantes », déclare Neha Mohan, Principal Group Product Manager chez Microsoft.
Au fur et à mesure que nous partageons des informations sur les nouvelles fonctionnalités disponibles, nous publierons également des témoignages d'annonceurs qui utilisent Performance Max sur Microsoft Advertising et qui rencontrent un grand succès.
Démarrez votre première campagne Performance Max
Il est temps de révolutionner votre stratégie sur Microsoft Advertising. Mettez en place votre première campagne Performance Max et voyez comment elle peut générer plus de résultats à travers plusieurs formats et canaux publicitaires. Contactez Microsoft Advertising pour toute question ou commentaire.
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