Aller à l'essentiel pour générer de la demande

Imaginez : vous venez de lancer un nouveau produit et vous êtes prêt à prendre le monde d'assaut. Vous vous êtes donné corps et âme pour créer quelque chose de vraiment unique, et vous savez que votre création a le potentiel de changer la donne. Mais il y a un problème : votre marque est un petit poisson dans l'océan, qui a du mal à se faire remarquer au milieu d'une mer de concurrents. Il ne suffit pas d'avoir un excellent produit, vous devez capter l'attention de votre audience et faire en sorte qu'elle s'intéresse à vous.

Alors, comment présenter efficacement votre offre à une audience nouvelle et engagée ? Voici nos meilleurs conseils pour sortir du lot et générer de la demande :

1. Exploiter le pouvoir de la vidéo pour capter l'attention

Que vos clients potentiels apprennent une nouvelle technique ou préparent leur prochain voyage, la vidéo devient rapidement le moyen privilégié de consommer du contenu. En fait, d'ici 2025, les Américains passeront 4 heures de leur journée à visionner des vidéos numériques, contre 3 heures en 2021¹ ; c'est donc le bon moment d'intégrer la vidéo dans votre stratégie.

Savoir comment s'y prendre en matière de publicité vidéo et de télévision connectée (CTV) peut s'avérer compliqué. Cela implique souvent de naviguer sur plusieurs plateformes et d'acquérir de nouvelles compétences, sans parler du défi de trouver la bonne audience. Microsoft Advertising simplifie ce processus avec les publicités vidéo et TV connectée - conçues pour être faciles à utiliser et pour vous aider à atteindre votre audience cible grâce à l'intelligence d'audience de Microsoft, en exploitant des signaux tels que l'intention de recherche pour vous aider à entrer en contact avec une audience engagée et de valeur.

Avec les publicités Connected TV de la plateforme Microsoft Advertising, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque auprès des audiences qui regardent leurs films et émissions de télévision préférés sur leurs téléviseurs intelligents et leurs appareils connectés. Vous présentez votre marque dans le salon de votre audience sur certaines des plateformes CTV les plus regardées comme Netflix, Max, Roku, Hulu, Samsung TV Plus, Discovery+ et bien d'autres encore.

Avec les publicités vidéo, vous pouvez toucher votre audience pendant qu'elle regarde des vidéos sur ordinateur de bureau, mobile ou tablette, alors qu'elle navigue sur le web et visionne des vidéos en ligne.

2. Se démarquer avec des annonces display

La publicité « display » est un outil puissant pour générer de la demande avec des créations accrocheuses. Toutefois, compte tenu de la prévalence de la « cécité aux bannières », à savoir le fait que les consommateurs négligent souvent les bannières publicitaires en raison d'une surexposition, il est essentiel de cibler la bonne audience et de placer vos publicités de manière stratégique. En veillant à ce que votre publicité display atteigne la bonne cible au bon endroit, vous pouvez relever efficacement ce défi et capter l'attention de clients potentiels.

Grâce à l'offre premium de l'une des plus grandes places de marché mondiales, vous pouvez accéder à des opportunités à grande échelle pour présenter votre marque sur de magnifiques placements display sur l'ensemble du web, directement depuis la plateforme Microsoft Advertising. De plus, vous pouvez tisser des liens plus profonds grâce aux signaux d'audience uniques de Microsoft établis à partir des recherches, de l'activité en ligne et plus encore, afin de cibler des audiences hautement qualifiées. Il s'agit d'audiences exclusives que vous ne pourrez toucher qu'avec Microsoft.

3. Maximiser vos dépenses publicitaires

Il est facile de gaspiller son argent avec des stratégies d'enchères au CPM sur des publicités qui ne sont jamais vues. Avec Microsoft Advertising, vous gardez l'esprit tranquille en sachant que dans nos stratégies d'enchères au CPM, chaque impression que vous payez est visible, ce qui fait que vous ne gaspillez aucune dépense publicitaire et que vos annonces sont vues par votre audience cible.

Mais vous n'êtes pas obligé de nous croire sur parole. Vous pouvez désormais tirer parti de la vérification de vos annonces par un tiers grâce à Integral Ad Science (IAS) et recevoir des rapports sur la visibilité, le trafic non valide, la sécurité et l'adéquation de la marque. Si vous travaillez avec IAS, vous pouvez facilement ajouter vos URL de balises IAS pour vérifier les métriques de vos campagnes avec une stratégie d'enchères au CPM.²

4. Élargir votre portée sur un inventaire haute qualité

Lorsque vous redoublez d'efforts pour générer une nouvelle demande et atteindre de nouvelles audiences, il est important de ne pas faire de compromis sur la sécurité de votre marque. Nos contrôles complets de sécurité de la marque garantissent que vos annonces ne seront pas affichées à côté de contenus de sensibilité élevée ou moyenne. En tant qu'annonceur, il est également important de veiller à ce que vos annonces apparaissent sur des sites réputés et appropriés afin de préserver la réputation de votre marque tout en élargissant efficacement votre portée.

Avec Microsoft Advertising, vous vous connectez à une audience engagée grâce aux propriétés Microsoft telles que Microsoft Start, Microsoft Edge et Outlook, ainsi qu'à nos partenaires d'édition, notamment CNN, The New York Times, USA Today, entre autres.

Nous nous développons continuellement pour vous offrir de nouvelles opportunités d'interaction avec votre audience. Vous pouvez désormais vous connecter à votre audience à travers d'autres propriétés Microsoft - y compris Microsoft 365 et Microsoft Casual Games – ce qui vous permet de toucher votre audience pendant qu'elle joue et qu'elle accomplit des tâches.

Démarrer n'a jamais été aussi facile

La mise en place de vos campagnes dans la plateforme Microsoft Advertising n'a jamais été aussi simple. Nous avons récemment introduit une nouvelle façon intuitive de créer vos campagnes, vous aidant à atteindre vos objectifs sans effort – qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de votre marque, de générer des prospects ou encore de booster vos conversions. Lorsque vous sélectionnez l'objectif que vous souhaitez atteindre, vous accédez aux types de campagnes qui peuvent vous aider à l'atteindre. De plus, quelques minutes suffisent pour vous lancer l'utilisation de la vidéo, de la CTV et du display. Pour en savoir plus, consultez nos nouvelles vidéos pratiques sur la chaîne YouTube de Microsoft Advertising.

Avec Microsoft Advertising, vous pouvez créer une stratégie holistique couvrant la télévision connectée, la vidéo, le display et le native qui vous aidera à développer votre impact et à être actif sur tous les points de contact, le tout dans un seul et même écosystème connecté.

Ainsi, même s'il peut être difficile de se démarquer au milieu d'un océan de concurrents, avec les bonnes tactiques, vous serez en mesure de capter l'attention de votre audience cible et de générer de la demande pour votre marque. Avec de la détermination et de la créativité, même le plus petit poisson peut faire parler de lui.

Vous souhaitez en savoir plus ? Nous reviendrons sur tout cela et nous pencherons sur de nombreuses autres nouveautés produits pour les Audience Ad à même de vous aider à atteindre vos objectifs dans notre webinar du 21 mars. Inscrivez-vous ici dès aujourd'hui.

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