Touchez une audience dynamique et tournée vers le mobile grâce à l'IA générative

Ce mois-ci, nous célébrons un an d'expériences basées sur l'IA avec Bing Chat. Avec l'expérience unique offerte par Copilot, nous avons intégré cette innovation dans l'écosystème publicitaire avec l'objectif de créer une valeur ajoutée pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs. Nous continuons de progresser dans notre vision pour transformer la publicité grâce à nos capacités d'IA générative.

Un exemple clé de cette transformation est la valeur que nous offrons via notre API Chat Ads. Nous avons créé cette technologie unique pour atteindre plus rapidement notre objectif de rendre cette technologie révolutionnaire plus largement disponible et accessible pour l'ensemble du secteur. Cette solution permet aux éditeurs, aux applications et aux services en ligne de personnaliser leur expérience de grand modèle de langage (LLM) avec des annonces. Alors que nous continuons de développer cette technologie et de travailler avec de nouveaux partenaires, les premiers insights montrent déjà de plus grandes opportunités pour nos annonceurs en atteignant de nouvelles audiences de plus en plus intéressantes.

Les liens sponsorisés dans My IA sur Snapchat boostent la croissance mobile

En tant que premier partenaire à utiliser notre API Chat Ads, Snap a créé de la valeur ajouté pour les clients de Microsoft Advertising en intégrant des publicités dans son chatbot pour consommateurs, My IA. Cet chatbot est l'un des plus grands chatbots grand public actuels et génère un important trafic mobile à l'échelle mondiale. Cet inventaire supplémentaire ainsi que celui détenu et exploité par Microsoft Advertising offrent aux annonceurs des opportunités supplémentaires pour atteindre des audiences tout au long de la journée. Cela augmente la probabilité de conversion et augmente le retour sur investissement (ROI).

Nous avons constaté une croissance significative des taux de nombre de clics et de conversion mobiles dans divers secteurs verticaux : ¹

• Dans le secteur Voyages, nous avons vu une croissance à deux chiffres du taux de clics d'une année sur l'autre.
• Dans le secteur vertical Tech/Telco, Snapchat Ads a fourni un nombre de clics mobile incrémentiel quotidien médian de 7,8 % et un volume quotidien médian de conversion mobile incrémentiel de 12,5 %.
• Dans le secteur vertical FinServ, Snapchat Ads a fourni un nombre de clics mobile incrémentiel quotidien médian de 3,9 % et un volume quotidien médian de conversion mobile incrémentiel de 10,1 %.

Le nouveau partenariat avec le clavier Facemoji attire une audience dynamique

Nous sommes ravis d'annoncer notre dernier partenariat avec le clavier Facemoji, un clavier permettant de créer du contenu avec des ressources riches intégrées aux applications. En tant que leader de l'IA générative, nous percevons cela comme une excellente occasion d'associer nos forces et d'améliorer l'expérience utilisateur tout en attirant une nouvelle audience dynamique pour nos annonceurs. Les fonctionnalités innovantes de Facemoji attirent des utilisateurs du monde entier. La moitié des nouveaux utilisateurs sont attirés par les fonctionnalités d'IA de Facemoji et les utilisent souvent pour affiner leurs messages, créer des autocollants personnalisés et transformer du texte simple en mèmes amusants. Grâce à l'API Chat Ads, Microsoft Advertising diffuse désormais des annonces via sa nouvelle fonction Ask AI.

Examinons la valeur de cette nouvelle audience dans Microsoft Advertising Network :

• 28 % des nouveaux utilisateurs de Facemoji interagissent avec Ask IA pour explorer de nouvelles façons tendance de s'exprimer.
• Les annonces sont disponibles sur quatre marchés : les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l'Australie. Avec 550 millions de téléchargements du clavier Facemoji dans le monde, une couverture de ces marchés majeurs s'avère précieuse.
• 70 % des utilisateurs ont moins de 40 ans. 40 % de l'audience est âgée de 18 à 24 ans, ce nouvel inventaire nous permet de nous adresser à cette audience de la génération Z capable d'engagement.
• Les utilisateurs sont divers et affichent de fortes préférences, ce qui peut être profitable pour les marques. Les tendances les plus populaires observées chez les utilisateurs sont les suivantes :
  
  
  • Médias et divertissements
  • Technologie
  • Alimentation et restauration
  • Lifestyle et Loisirs
  • Sports et fitness
  • Véhicules et transport
  • Maison et jardin
  • Acheteurs
  • Beauté et bien-être
  • Actualités et politique

Créez de meilleures campagnes Microsoft Advertising pour atteindre ces nouvelles audiences

Pour tirer le meilleur parti de ces nouvelles audiences et partenaires de trafic dans vos campagnes Microsoft Advertising, nous vous suggérons de suivre ces quatre étapes essentielles :

1. Boostez la qualité de votre trafic mobile grâce au ciblage par appareil
   Tirez profit du réseau mobile en pleine croissance de Microsoft avec le ciblage par appareil. Envisagez d'augmenter le nombre de modificateurs d'enchère pour mobiles dans votre groupes d'annonces. Les modificateurs d'enchère pour appareils sont utilisés pour les enchères automatisées afin de garantir un trafic de haute qualité.
   
   
2. Intégrez des partenaires en ciblant la totalité de Microsoft Advertising Network
   Assurez-vous que tous vos groupes d'annonces ont des partenaires de recherche en sélectionnant le paramètre « The entire Microsoft Advertising Network » (Totalité de Microsoft Advertising Network).
   
   
3. Optimisez les budgets quotidiens pour une visibilité mobile maximale
   Assurez-vous que les budgets quotidiens de la campagne sont configurés pour capturer un trafic mobile accru tout au long de la journée. Cela vous permettra d'accéder à un volume mobile croissant ; surtout pendant les heures de pointe de cette audience entre 15 h 00 et 21 h 00.
   
   
4. Développez votre présence mobile sur les marchés internationaux
   La croissance du mobile continue de se développer sur d'autres marchés que celui des États-Unis. Assurez-vous d'exploiter pleinement les opportunités du mobile pour atteindre des audiences uniques à travers le monde.

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