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Politiques et instructions en matière de publicité

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Les politiques de Microsoft Advertising Network

Exigences générales en matière d’annonce

30 juin 2023

Prérequis

  • Rédigez des annonces claires et factuelles qui décrivent précisément les éléments offerts sur votre site Web.
  • N’utilisez pas de langage offensant ou inapproprié.
  • N’incluez pas d’affirmations non fondées ou d’approbations non autorisées dans vos annonces ou sur vos pages de destination.
  • Si votre annonce contient des allégations de concurrence, assurez-vous que votre site, le titre d’annonce et le texte d’annonce sont conformes à nos politiques en matière de propriété intellectuelle.
  • N’utilisez pas de langage impliquant une urgence telle que « achetez immédiatement », « les stocks seront bientôt épuisés », « l’offre s'achève bientôt ».
  • N’utilisez pas de langage impliquant des secrets d’entreprise ou de célébrité, comme « les entreprises ne veulent pas que vous sachiez », « vous ne devinerez jamais avec qui elle a une relation ».
  • Ne répétez pas de mots ou d’expressions (par exemple, « Vente, vente, vente… »).
  • N’incluez pas de symboles inutiles pour attirer l’attention sur le texte de l’annonce (par exemple : Ca$h, « ¤ », ou word art). Tous les caractères et symboles doivent contribuer au message de l’annonce.
  • Assurez-vous que vos annonces et vos pages de destination sont conformes à toutes les politiques de Microsoft Advertising.
  • L’annonceur doit être clairement identifié dans le format approprié pour l’annonce diffusée.

RECHERCHE

  • Rédigez toujours une description courte qui décrit précisément ce que les visiteurs trouveront sur votre site. Les annonces rédigées de manière concise sont plus intéressantes et plus attrayantes pour les clients potentiels et leur offrent une meilleure expérience et généralement de meilleurs résultats.
  • Expliquez clairement comment votre offre se rapporte spécifiquement aux mots clés que vous avez choisis. Pour améliorer potentiellement vos taux de clics, incluez le mot clé dans votre titre et votre description lorsque cela est possible.
  • L’utilisation de numéros de téléphone dans les textes d’annonces ou les extensions téléphoniques doit être conforme à nos politiques. Vous ne pouvez utiliser les extensions téléphoniques ou les extensions locales pour ajouter un numéro de téléphone à votre texte d’annonce que sur les marchés suivants : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Hong Kong et Taiwan.

AFFICHAGE

  • Les annonces display ne doivent pas utiliser de logos, de graphiques, de typographies ni d’autres contenus ou éléments conçus pour se fondre dans le contenu du site ou y ressembler. Les annonces display ne doivent pas donner l’impression de faire partie de l’interface du site/de la section ni en imiter le style ou la fonctionnalité (par exemple : une annonce sur MSN ne doit pas ressembler à un article en vedette sur MSN ou présenter des liens qui imitent les liens éditoriaux).
  • Le recours à diverses polices de caractères dans une annonce ne doit pas dépasser trois polices et doit être cohérent sur la totalité du contenu créatif (ex. une police par catégorie de texte de l’annonce : titre, appel à l’action, corps).
  • L’utilisation de polices inhabituelles ou de plusieurs couleurs à seule fin d’attirer l’attention ou de distraire l’utilisateur (comme dans Nos Prix Sont Imbattables ! ou Soldes d’Été) est interdite.
  • Les directives ci-dessus relatives aux polices ne s’appliquent pas aux identificateurs de marque d’entreprise ou de produit/logos, polices intégrées aux images créatives ou textes de divulgation juridiques/obligatoires de l’annonce.
  • Pas d’arrière-plan gênant : texte propre obligatoire.
  • Pas d’ombre portée ou de brillance sur le texte de l’annonce.
  • En fonction de l’emplacement, certains annonceurs peuvent exiger le respect de directives spécifiques relatives aux polices de caractères, pour préserver l’expérience utilisateur (exemple : Console Xbox).

ANNONCES NATIVES

  • Le recours à diverses polices de caractères dans une annonce ne doit pas dépasser trois polices et doit être cohérent sur la totalité du contenu créatif (ex. une police par catégorie de texte de l’annonce : titre, appel à l’action, corps).
  • L’utilisation de polices inhabituelles ou de plusieurs couleurs à seule fin d’attirer l’attention ou de distraire l’utilisateur (comme dans Nos Prix Sont Imbattables ! ou Soldes d’Été) est interdite.
  • Les directives ci-dessus relatives aux polices ne s’appliquent pas aux identificateurs de marque d’entreprise ou de produit/logos, polices intégrées aux images créatives ou textes de divulgation juridiques/obligatoires de l’annonce.
  • Pas d’arrière-plan gênant : texte propre obligatoire.
  • Pas d’ombre portée ou de brillance sur le texte de l’annonce. 
  • En fonction de l’emplacement, certains annonceurs peuvent exiger le respect de directives spécifiques relatives aux polices de caractères, pour préserver l’expérience utilisateur (exemple : Console Xbox).

Annonces en double

RECHERCHE

Afin de fournir la meilleure expérience utilisateur possible, Microsoft Advertising se réserve le droit de refuser des annonces ou des sites spécifiques pour avoir offert une expérience utilisateur redondante si les résultats de recherche sont trop homogènes. Par exemple, nous pouvons refuser les annonces qui renvoient à des sites Web dont le contenu est trop similaire.

Plusieurs annonces du même annonceur peuvent être affichées si le site cible de chaque annonce présente :

  • une marque distincte ;
  • un aspect unique ;
  • des produits ou services différents.
  • Pour se conformer à ces politiques :
    • Assurez-vous que vous n’avez pas d’annonces en double ;
    • Ne soumettez pas plusieurs annonces qui renvoient à des sites dont le contenu ou la conception est très similaire.
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