Advertising

Passer directement au contenu principal
Advertising

Ne ratez pas les internautes qui recherchent des entreprises similaires à la vôtre. ALLEZ-Y >

Politiques de Microsoft Advertising

Formats des supports

14 février 2022

Image

Qualité des images

  • Les images doivent répondre aux normes ordinaires du secteur en matière de qualité et de résolution. Par exemple, les images ne doivent pas être floues, sombres ou illisibles.
  • Les images incluses dans l’annonce doivent être de haute qualité/haute définition.
  • L’image ne doit pas donner lieu à l’affichage d’un message de type « image non disponible » ou similaire.
  • L’image doit se rapporter au produit objet de la promotion. Un rapport direct entre le produit objet de la promotion et l’image doit exister.  Par exemple : si le titre d’une annonce invite à voir le foyer qu’une vedette partage avec un compagnon, l’image de l’annonce doit montrer la vedette seule ou avec son véritable compagnon.
  • Les annonceurs doivent utiliser des marques et logos exacts. Par exemple, n’utilisez pas de vieux logos, désuets ou des logos ne correspondant pas au produit ou service annoncé (par exemple, une image d’un téléphone Windows associée au texte d’une annonce relative à une tablette Microsoft Surface). Les politiques relatives à la propriété intellectuelle de Microsoft Advertising et la Promotion des produits et services tiers s’appliquent également.
  • Pour les annonces portant sur plusieurs offres de produits et de prix, les offres et images associées doivent être cohérentes en termes de qualité, de thème et de pertinence les unes par rapport aux autres.
    • Des fleuristes montrant plusieurs bouquets, un détaillant montrant des images en rapport avec le thème de la campagne (ex. images de vêtements et d’articles de plage dans le cadre d’une annonce de promotions d’été ou plusieurs images de vêtements d’un styliste en particulier), font partie des exemples de produits/d’offres acceptables.
    • Les offres/images doivent être clairement lisibles et cohabiter sans se bousculer dans l’espace de l’annonce.
    • Les images/offres d’un même texte d’annonce doivent avoir un rapport entre elles et avec le thème de la campagne.
  • Les images ne doivent pas être grossières ou inappropriées.
  • Les images doivent être dénuées de sens politique ou religieux.
  • Les images ne doivent contenir aucun symbole, aucune imagerie ou aucun propos haineux.

AFFICHAGE

  • Annonces de contenu graphique (annonces hiérarchisées/superposées) : Les spécialistes en marketing ne portant pas sur une marque, qui font la promotion de différents produits/services ou sociétés distinctes dans un format hiérarchisé/superposé pouvant ou non inclure des pages de destination et points d’achat différents sur la même annonce sont interdits. Dans cet exemple, Best Buy aurait encore le droit de diffuser une annonce faisant la promotion de plusieurs produits proposés dans son magasin ou en ligne, sur la base toutefois d’un thème et d’une offre de produit cohérents. Cette restriction ne s’applique qu’aux bannières publicitaires standards et non pas aux annonces natives dont le contenu superposé a été approuvé par l’éditeur (comme pour MSN Shopping Stripe par exemple).
  • Bordures : les annonces dont la couleur est similaire à l’arrière-plan du site doivent être entourées d’une bordure ou identifiées clairement comme étant des annonces (voir les spécifications du contenu créatif de chaque produit pour de plus amples détails).

ANNONCES NATIVES

  • Les images des titres d’annonces natives localisées doivent refléter la région mentionnée dans le titre de l’annonce. Exemple : le titre d’une annonce localisée publiée en Pennsylvanie ne doit pas utiliser une image représentant un paysage désertique.
  • Spécifique à l’éditeur : MSN et Outlook : sauf obligation, les images ne doivent contenir ni titre ni texte.

Nudité, publicité outrageante ou choquante

  • La nudité est interdite, à l’exception de la nudité sur les pages de destination pour les annonceurs de recherche approuvée du Programme d’annonces pour adultes.
  • Les images à connotation sexuelle sont généralement interdites.
  • Les images de décolleté plongeant, d’organes génitaux, de fesses et de tétons de femme sont interdites.
  • Les images, dessins ou animations effrayants, de mauvais goût ou excessivement explicites, représentant notamment des parties du corps ou fonctions physiologiques sont interdits. C’est notamment le cas des images d’accidents ou de cadavres.

À l’exception de l’Inde, de l’Indonésie, de la Malaisie et du Vietnam, les publicités sélectionnées comme les annonces pour la lingerie et les maillots de bain peuvent présenter une certaine surface de peau nue, si toutefois :

  • l’image a un rapport direct avec le produit annoncé ;
  • l’utilisateur peut raisonnablement s’attendre à l’image ;
  • les parties intimes (seins et organes génitaux, par exemple) sont recouvertes d’un vêtement ;
  • l’image elle-même n’a aucune connotation sexuelle, selon la définition ci-dessus.

XBOX

La publicité pour les maillots de bain, la lingerie et les sous-vêtements n’est pas autorisée.

AFFICHAGE

La publicité pour les maillots de bain, la lingerie et les sous-vêtements doit faire l’objet d’une autorisation préalable.

ANNONCES NATIVES

La publicité pour les maillots de bain, la lingerie et les sous-vêtements doit faire l’objet d’une autorisation préalable.

Approbations et témoignages

  • Les approbations et témoignages doivent être vrais et non trompeurs. Les annonceurs doivent se conformer aux règles et réglementations applicables. Par exemple, une clause de non-responsabilité doit être incluse pour indiquer que les résultats obtenus en utilisant votre produit peuvent différer des résultats annoncés, à moins que vous ne soyez en mesure de prouver qu’ils seront identiques ou semblables aux résultats annoncés.
  • Les annonces ne doivent pas suggérer ou sous-entendre qu’une entité bien connue les a approuvées, si cette approbation n’a pas été obtenue. Par exemple, les images ne doivent pas associer un acteur connu à un produit, à moins que l’acteur en question n’ait donné son accord pour promouvoir ou approuver le produit concerné et que l’annonceur n’ait lui aussi été autorisé à le faire.

Animation

AFFICHAGE

  • Aucune animation d’une durée supérieure à 30 secondes ou dépassant les spécifications du fichier créatif (ex. 30 secondes maximum pour le cycle des séquences/animation ne boucle/les animations répétitives). Consultez les spécifications du contenu créatif de chaque produit.

ANNONCES NATIVES

  • Animation autorisée dans les annonces natives au format animé cinémagraph uniquement.

Audio

Les utilisateurs doivent pouvoir contrôler leur expérience audio, par exemple via un clic, aussi bien dans le texte de l’annonce que sur la page de destination. Un bouton ou une bascule de mise en sourdine doit être présent pour que les utilisateurs puissent rétablir le son.

L’audio doit respecter toutes les autres politiques et directives en matière de contenu et doit être approprié pour toutes les audiences de Microsoft. Par exemple, l’utilisation d’épithètes raciales ou religieuses, ou d’un langage qui préconise de porter atteinte physiquement à des personnes ou à leurs biens, serait interdite sur la base de notre politique en matière de contenu diffamatoire, calomnieux, calomnieux ou menaçant.

Vidéo

  • La vidéo doit être pertinente pour votre annonce, en rapport avec votre produit, service ou marque.
  • Les utilisateurs doivent pouvoir contrôler l’expérience vidéo, tant dans le texte d’annonce que sur la page de destination. 
    • Le son doit être coupé au chargement.
    • Les utilisateurs doivent pouvoir revenir en arrière, mettre en pause, avancer ou couper le son de la vidéo.
    • Des indicateurs visuels sur la durée de la vidéo doivent être visibles.
  • Le contenu vidéo doit être adapté à l’audience cible ou à la requête à laquelle il est destiné. Par exemple, la nudité est généralement interdite.
  • Toutes les bandes-annonces de films doivent être approuvées pour tous publics ou précédées de leur classification (affichée avant la lecture de la vidéo).
  • Les annonces vidéo doivent respecter toutes les autres politiques. Par exemple, le fait de montrer des actions qui entraînent la mort, ou de montrer du sang ou des mutilations, est interdit en vertu de notre politique relative à la souffrance et à la violence.

AFFICHAGE

  • Les annonces vidéo en bannière doivent être dotées de commandes de son et de mouvement initiées par l’utilisateur.
  • Les annonces pre-roll diffusées dans une session de streaming de contenu (ex. plateforme vidéo) peuvent (et devraient) être diffusées avec son non initié par l’utilisateur, dans la mesure où cette méthode de diffusion de l’annonce correspond à la diffusion et aux attentes de l’expérience utilisateur.

RECHERCHE

  • Les vidéos ne peuvent pas être lues automatiquement.