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Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

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Soluciones de segmentación del público

La publicidad en buscadores solía centrarse exclusivamente en las consultas de palabras clave, pero en la actualidad esto no es suficiente para llegar a las personas que están listas para comprar. Microsoft Advertising te permite avanzar en la buena dirección para llegar a las personas correctas de la forma adecuada. Nuestras herramientas te permiten personalizar la experiencia utilizando tus propios datos de empresa para conectarlos con palabras clave, datos demográficos y la potencia de Microsoft Graph, un conjunto rico de datos en constante evolución, a fin de ofrecer una segmentación del público que encuentre los mejores clientes posibles. 

En Microsoft Advertising anteponemos a las personas en todo lo que hacemos. Nos adherimos a principios éticos relativos al modo en que manejamos los datos, así como en términos del desarrollo y el uso de tecnología como IA.

Hoy anunciamos unas nuevas soluciones de segmentación del público en versión beta abierta que combinan tus datos seguros del cliente con nueva tecnología de Microsoft para identificar a tus clientes ideales cuando están preparados para comprar.

Públicos de producto: Impulsa el rendimiento de tu campaña de compras con unas mejores tasas de conversión y un menor coste por adquisición (CPA)

Los públicos de producto ayudan a conectar a los clientes con el producto creando listas de remarketing para productos concretos de tus campañas de compras. Los identificadores únicos de producto hacen un seguimiento de los elementos con los que interactúa un cliente al tiempo que un anuncio publicitario se empareja con dicho id. de producto, ayudándote a llegar a más clientes que tengan una intención de compra clara.

Los clientes que utilizaron la característica Públicos de producto en nuestro estudio piloto llegaron a duplicar su tasa de conversión (CVR) y experimentaron un CPA un 40 % menor.

Públicos parecidos: Aumenta tus tasas de conversión buscando clientes potenciales que sean iguales a tus mejores clientes

Los públicos parecidos buscan automáticamente nuevos clientes que tengan intereses parecidos a las listas de remarketing existentes. Estos clientes potenciales parecidos son una excelente opción para tu negocio, ya que aumentan tus tasas de conversión y tu ROI.

En los estudios piloto iniciales, los clientes obtuvieron unas tasas de conversión un 70 % superiores con Públicos parecidos en comparación con los usuarios sin segmentar para los mismos anuncios.

Las soluciones de Microsoft Audience Network ofrecen resultados concluyentes

Muchos de nuestros productos de segmentación del público aprovechan la potencia de la Inteligencia artificial (IA) y del aprendizaje automático para optimizar tu mensaje, conseguir que tu campaña sea más eficaz y aumentar el retorno de la inversión (ROI).

Creada desde cero como una solución de segmentación del público con tecnología IA, Microsoft Audience Network (en inglés) sitúa tus anuncios en sitios premium seguros para la marca, como MSN, Outlook.com, Microsoft Edge y otros partners. Los clientes pueden ampliar sus campañas publicitarias en buscadores y recibir más tráfico de alta calidad procedente de emplazamientos que estén ligados a las búsquedas. Si se incluye el mensaje en el contexto de un contenido óptimo, se generan mejores resultados.

Los responsables de marketing que utilizan anuncios de Microsoft Audience Network han experimentado:
 
  • un aumento del 37 % en la exposición posterior en búsquedas
  • un aumento del 47 % en la exposición posterior en clics
 

Historia de éxito del anunciante

Tras empezar a utilizar Público en el mercado y Universal Event Tracking (UET) en Microsoft Audience Network en octubre de 2017, la sociedad prestamista American Advisors Group (AAG) (en inglés) consiguió el impulso que necesitaba:
 
  • Universal Event Tracking (UET) les ayudó a aumentar un 32,8 % las conversiones
  • Ahora, Microsoft Audience Ads constituye más del 50 % de toda la cuenta.
 
Microsoft Audience Ads ha permitido a nuestra empresa situarse ante decenas de miles de usuarios con un tiempo de configuración mínimo. Nos ha dado la oportunidad de segmentar a las personas adecuadas en el momento adecuado y generar más leads cualificados.

Vivian Dang, directora senior de estudios analíticos de marketing, AAG

Anuncios de respuesta en buscadores: Maximiza el rendimiento con las pruebas automatizadas

Las pruebas de decenas, cientos o incluso miles de textos de anuncios para alcanzar el equilibrio perfecto en el anuncio requiere mucho tiempo y muchos recursos. Microsoft Advertising ofrece una forma nueva y potente de ayudarte a administrar los anuncios utilizando anuncios de respuesta en buscadores.

Los anuncios de respuesta en buscadores facilitan la creación y la prueba de los anuncios automatizando la creación del anuncio. Puedes facilitar hasta 15 títulos y 4 descripciones y, a continuación, nosotros crearemos y emparejaremos las combinaciones más adecuadas para conseguir los anuncios más eficaces.

Las combinaciones de anuncios con mejor rendimiento se identifican y notifican automáticamente, mientras que los anuncios con un rendimiento más bajo no se vuelven a mostrar, lo cual mejora el rendimiento de la campaña con el paso del tiempo.

Asociaciones a nivel de campaña: Aumenta la eficacia de la campaña

Simplifica la administración de campañas utilizando asociaciones a nivel de campaña para la segmentación del público. Ahora puedes asociar listas de públicos y aumentos de puja a nivel de campaña.

Las asociaciones enlazan la lista de segmentación del público con la campaña o el grupo de anuncios. Puedes mostrar el anuncio al público o impedir que lo vea.


Historia de éxito del anunciante

En el año transcurrido desde que el gigante de ventas online Overstock.com (en inglés) implementara Microsoft Audience Ads:
 
  • El volumen de clics semanal ha aumentado un 576 %
  • Los ingresos semanales han aumentado un 1247 %
  • El retorno de la inversión trimestral ha aumentado un 33 %
 
Si los negocios buscan alguna clase de ganancia, cualquier tipo de incremento de clics y conversiones adicionales, sin duda les sugiero utilizar Microsoft Audience Ads.

Steven Sun, responsable de búsqueda de pago senior, Overstock


Estamos encantados de ofrecer unas nuevas soluciones de segmentación del público que te ayuden a conectar con clientes más adecuados y aumentar el ROI de tu publicidad.

Descarga el cuaderno de estrategias de segmentación del público (en inglés) ahora para obtener más información sobre las soluciones de segmentación del público de Microsoft Advertising.