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El auge de la IA generativa: Perspectivas de las tendencias de búsqueda
El mundo de la inteligencia artificial (IA) está evolucionando rápidamente, al igual que el interés que tienen los consumidores por él. Nos lanzamos a explorar los matices del interés de los usuarios en el espacio de la IA, en especial en torno a la IA generativa, con el objetivo de ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas a lo largo de este panorama en constante cambio.
El interés en las búsqueda de IA en nuestra plataforma ha crecido significativamente desde la publicación de ChatGPT a finales de 2022. De hecho, actualmente las búsquedas de IA están superando por más del triple a otras búsquedas de software.
Al comparar el volumen de búsquedas de 2022 a 2023, el crecimiento es claro: hemos visto un asombroso aumento interanual del 566% que solo ha seguido su trayectoria semestre a semestre. El coste por clic (CPC) ha caído interanualmente, de media, en todas las palabras clave del IA, lo que presenta una oportunidad de capitalizar un alto volumen a tarifas menores.
La generación de imágenes por IA y las búsquedas de marcas son populares
Uno de los principales impulsores de este crecimiento es el interés en la generación de imágenes por IA. Entre las principales categorías de IA de consultas que no son de marcas, las búsquedas de generación de imágenes están ganando la mayor tracción, seguidas de la generación de texto y la creación de voz, música y vídeo. Esto sugiere que los consumidores están muy interesados en el potencial de la IA generativa para crear y manipular contenido visual y auditivo.
Las búsquedas de marcas generan más tráfico que las búsquedas que no son de marcas, a medida que las empresas tecnológicas centradas en la IA impulsan las conversaciones. Esto pone de relieve la importancia de la cuota de voz de la marca en el espacio de la IA y la confianza que los consumidores depositan en ella para proporcionar actualizaciones e información.
Cuando se trata de temas de IA dentro de otros sectores, los usuarios se interesan en IA para los sectores de asistencia sanitaria, derecho, finanzas, seguros y bienes inmuebles. En el gráfico siguiente se destacan los sectores que han visto el mayor crecimiento en las búsquedas relacionadas con la IA.
El proceso de decisión de la IA y el papel de las búsquedas que no son de marcas
También hemos llevado a cabo un análisis en profundidad del proceso de toma de decisiones de los clientes que buscan IA. Hemos descubierto que las búsquedas que no son de marcas desempeñan un papel importante en el proceso de detección de mitad del embudo, mientras que la mayoría de las rutas terminan con una búsqueda de marcas o un clic. Esto sugiere que los consumidores comienzan sus procesos de búsqueda explorando e investigando temas generales de IA antes de reducir su enfoque a marcas específicas.
Los usuarios que buscan IA también son más propensos a que su proceso de búsqueda sea más largo, lo que se traduce en que los anunciantes tienen una ventana más amplia de oportunidad para colocarse frente a los consumidores interesados en la IA, con estrategias como los enfoques de remarketing o entre canales.
Del análisis también surgieron varios datos sobre el público. Identificamos grupos de usuarios con similitudes y pudimos esbozar perfiles de público potenciales para quienes buscan IA. En concreto, vemos una comunidad de usuarios interesados en la generación de imágenes que es independiente de un grupo interesado en la generación de texto. También los datos apuntan a que los estudiantes son un motor clave del tráfico de búsquedas de IA, además de los usuarios empresariales y de B2B.
Nuestras recomendaciones a los anunciantes
- Montar la ola de la IA: Invierte en palabras clave de IA generativa para aprovechar el impulso continuo de la IA en las búsquedas. Mayor volumen + menor CPC = una oportunidad clave para capturar este crecimiento a un ritmo más eficiente.
- Capturar el embudo completo: Invierte en palabras clave tanto de marcas como que no sean de marcas para capturar el embudo completo del interés de los usuarios por los temas relacionados con la IA. Amplía la cobertura para incluir una amplia gama de temas de IA, con cosas como la generación de contenido y las marcas de IA.
Pasarse al enfoque multicanal: Da prioridad a un enfoque multicanal para aprovechar las rutas de consulta más largas que se ven en relación con la IA. Estas rutas más prolongadas ofrecen más oportunidades para colocarse delante del público del segmento y maximizar el alcance.
- Segmentar los públicos clave: Presta atención a los públicos clave de la IA, como los estudiantes, empresas, B2B y expertos en tecnología, y asegúrate de contar con parámetros para segmentar estos públicos de manera eficaz.
Lecciones clave
- El crecimiento explosivo del espacio de la IA generativa se ve reflejado en las tendencias de búsqueda, con un creciente interés en la generación de imágenes y otros temas clave.
- Las marcas establecidas desempeñan un papel importante en el impulso de la conversación, y el proceso de búsqueda de los consumidores de IA a menudo comienza con búsquedas no relacionadas con marcas antes de terminar con una búsqueda de marcas.
Estas perspectivas aportan valiosa información a las empresas que buscan capitalizar el impulso continuo de la IA en las búsquedas.
