Amplía tus campañas para la temporada navideña: Media Marketplace simplifica la compra entre canales prémium

La publicidad puede ser complicada, especialmente si se tiene en cuenta la próxima temporada navideña y las múltiples capas de plataformas, socios, contratos y procesos que los compradores deben tener en cuenta. Activar campañas con rapidez y eficiencia requiere acceder a la información adecuada a la hora de planificar los presupuestos de medios. El nuevo Media Marketplace de Microsoft Advertising simplifica esa complejidad con transparencia al ofrecer una experiencia de autoservicio optimizada, diseñada para las necesidades actuales de compra de medios.

A medida que la temporada navideña se alarga y las expectativas de los consumidores aumentan, Media Marketplace permite a los compradores entre canales celebrar de forma más inteligente con detalles de paquetes seleccionados y una ruta optimizada para la activación, lo que permite aprovechar toda la gama de inventario prémium en todo el ecosistema de Microsoft Advertising.

Encuentra medios que satisfagan tus necesidades durante la temporada navideña y más allá

Con la llegada de la temporada navideña, los anunciantes se enfrentan a un obstáculo habitual: navegar por un ecosistema programático fragmentado y lleno de retos en torno a la seguridad de la marca, la calidad de los medios y la transparencia. Es como intentar envolver regalos con una cinta enredada: frustrante y lento.

Un estudio reciente realizado por Programmatic Pioneers Summit confirma lo que muchos compradores opinan: la publicidad programática se ha vuelto cada vez más complicada y los responsables de marketing programático señalan "demasiada complejidad/demasiadas capas en el ecosistema" como principal desafío.

Ahí es donde Media Marketplace de Microsoft Advertising trae alegría navideña, ofreciendo a los compradores la posibilidad de examinar categorías de paquetes y acceder a ingeniosas herramientas de planificación de medios. Con más de 30 integraciones con plataformas de demanda (DSP), Media Marketplace permite una forma más simplificada de activar medios prémium, para que puedas alcanzar tus objetivos de marketing con facilidad, justo a tiempo para campañas estacionales y permanentes.

Con Media Marketplace, puedes:

• Examinar un catálogo seleccionado de paquetes, desde propiedades propiedad de Microsoft como MSN y Outlook hasta contenidos prémium de editores como The Guardian, Samsung, The Wall Street Journal y muchos más. Es fácil navegar por el catálogo gracias a los filtros para diferentes tipos de paquetes, categorías, zonas geográficas y mucho más, mientras que las actualizaciones automáticas ayudan a garantizar que la información esté siempre al día.

• Comprender la competitividad de las pujas por los paquetes, acceder a listas de dominios y aplicaciones de las ofertas, e incluso exportar información de la oferta fuente usando herramientas de planificación integradas que ayudan a guiar tu compra de medios.

• Escalar tus campañas con paquetes prémium, incluidas opciones seleccionadas por formato, paquetes de varios editores o de un solo editor, conjuntos orientados al rendimiento y soluciones dirigidas al público. También hay ofertas únicas disponibles, como paquetes seleccionados en el inventario de Microsoft con Audigent, líder en datos e identidad, o paquetes especializados para juegos y multiplataforma para llegar a los compradores navideños.

• Activar rápidamente cualquier paquete de catálogo en tu plataforma de demanda preferida con identificadores de ofertas.

Por qué los compradores se sienten atraídos por un Media Marketplace eficiente durante las fiestas y a lo largo de todo el año

A medida que se acerca la temporada navideña, los anunciantes buscan maneras de simplificar la compra de medios y maximizar el impacto. Hemos observado que los compradores acuden a Media Marketplace porque les ayuda a navegar por el proceso de compra programática con transparencia y facilidad. Elimina la fricción que a veces existe en el proceso al permitir a los compradores:

• Saltarse la conversación de ventas: según HubSpot, los compradores solo suelen recurrir a los vendedores cuando necesitan información más detallada y matizada sobre un producto o servicio. Prefieren el autoservicio, como en el caso de Media Marketplace, porque pueden tomar decisiones sin la presión de un vendedor (66 %) y tienen la comodidad de recopilar información por su cuenta (44 %). No hay necesidad de esperar a un representante de ventas cuando tienes prisa por lanzar una campaña.

• Regalos para llevar: sin necesidad de contratos adicionales, configuraciones, asociaciones oficiales ni tecnología específica, los compradores pueden activar rápidamente cualquier paquete de publicidad programática dentro del Media Marketplace a través de su DSP preferida, lo que les permite ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia.