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Novedades en las estrategias de pujas automatizadas

Nota: consulta siempre la página de Ayuda de pujas automatizadas de Microsoft para leer la información más actualizada.

El ROAS (rendimiento de la inversión en publicidad) objetivo es una nueva estrategia de pujas de la plataforma de Microsoft Advertising que establece las pujas automáticamente en el momento de la subasta para ayudarte a conseguir más ingresos o mejorar el valor de conversión para el ROAS objetivo que hayas definido. Esta función está disponible en todos los países y en todos los mercados compatibles con campañas de compras y campañas en buscadores.

ROAS objetivo: disponible en todo el mundo

Para poder usar la estrategia de pujas de ROAS objetivo, tendrás que tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea una etiqueta de Universal Event Tracking [UET] + un objetivo de conversión activo, o conversiones sin conexión activas) y tener un seguimiento de los ingresos positivos. Antes de evaluar el rendimiento de la estrategia de pujas, deja que pase suficiente tiempo para que esta acumule al menos 50 conversiones. Al usar las conversiones sin conexión, recomendamos una cadencia diaria de cargar conversiones con latencia de conversión (retraso entre la acción de conversión y la carga) que no sea superior a dos días.


¿Por dónde empiezo?

Puedes habilitar la estrategia de pujas de ROAS objetivo para las campañas si cumples los requisitos que hemos mencionado. Lo ideal es que primero configures un ROAS objetivo basado en el rendimiento histórico, que deje un margen de dos a tres semanas para que nuestro sistema aprenda y evalúe el rendimiento después del período de aprendizaje durante las dos o tres semanas siguientes (teniendo en cuenta la ventana de conversión, lo que significa que las conversiones podrían seguir ocurriendo más tarde). Aunque tienes la opción de establecer un CPC máximo, te recomendamos que no lo hagas porque podría impedir que la estrategia de pujas consiga un buen resultado.
 
Vista de producto de la ventana de la interfaz para configurar un ROAS objetivo.

Ventana de la interfaz para configurar un ROAS objetivo.


Cosas que debes tener en cuenta

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que están usando el ROAS objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no influirán en estas palabras clave. Con el ROAS objetivo, Microsoft Advertising tendrá control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, cualquier ajuste de puja que hayas configurado (o que vayas a configurar más adelante) se puede usar para informar a tus pujas automatizadas de ROAS objetivo (a la vez que intentas conseguir el ROAS objetivo). Ten en cuenta que los ajustes de pujas pueden provocar que la puja suba por encima del CPC máximo, si has establecido uno.
  • El ROAS objetivo es un objetivo a nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener valores de ROAS distintos, y esos valores de ROAS pueden variar con el tiempo, aunque se cumpla el ROAS objetivo de la campaña. Es posible que los distintos dispositivos muestren también distintos valores ROAS.
  • El ROAS objetivo, al igual que las estrategias de pujas automatizadas, sustituirá a la opción de rotación de anuncios Rotar los anuncios de forma más uniforme, y dará prioridad a los anuncios que consigan un mejor rendimiento.
  • La opción Prepuestos compartidos no es compatible con ROAS objetivo en este momento.
 

Maximizar conversiones y CPA objetivo: ya disponibles en todos los países y se ha quitado el requisito de conversiones mínimas

Las estrategias de pujas Maximizar conversiones y CPA objetivo están disponibles en todos los países y en todos los mercados admitidos. Además, para poder usar estas estrategias de pujas no exigimos el requisito de un mínimo de 15 conversiones en los últimos 30 días, pero sí tendrás que tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea una etiqueta de UET + un objetivo de conversión activo, o conversiones sin conexión). Al usar las conversiones sin conexión, recomendamos una cadencia diaria de cargar conversiones con latencia de conversión (retraso entre la acción de conversión y la carga) que no sea superior a dos días.
 

Las pujas automatizadas de Microsoft Advertising están disponibles para los clientes de Kenshoo

Si eres cliente de Kenshoo, puedes configurar y actualizar estrategias de pujas de Microsoft Advertising para las campañas de Microsoft Ads mediante la cuadrícula de análisis de Kenshoo. Más información (en inglés) sobre esta eficaz función.