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Próximos cambios en la segmentación por dispositivo de Bing Ads

Hace unos meses, implementamos la compatibilidad con las campañas avanzadas de AdWords, lo que permitió a los anunciantes de Bing Ads importar fácilmente las campañas de AdWords en Bing Ads y seguir disfrutando de flexibilidad en la segmentación por dispositivo. Durante este tiempo, hemos supervisado el uso de esta funcionalidad y hemos escuchado la opinión de anunciantes como tú.

Hoy queremos anunciar la siguiente fase de los cambios diseñados para mantener la compatibilidad con tus campañas de AdWords y seguir proporcionándote el control y la flexibilidad que esperarías de Bing Ads.

Cambios en la segmentación por tableta que tendrán lugar en septiembre

Desde la implementación de la compatibilidad con las campañas avanzadas de AdWords, hemos descubierto que para muchos de nuestros clientes existe una delgada línea entre ofrecer flexibilidad y aumentar la complejidad de nuestros productos en comparación con otros productos del mercado.

En concreto, hemos recibido comentarios que nos advierten de que la coexistencia de modificación de puja y la segmentación explícita por dispositivo añade complejidad a la hora de administrar las campañas de búsqueda de pago en Bing Ads. Y lo que es más importante, hemos visto que el comportamiento de búsqueda de los usuarios y el rendimiento de los anunciantes es similar entre los equipos de escritorio y las tabletas en Yahoo Bing Network. A raíz de estos hallazgos nos vemos obligados a realizar cambios en el funcionamiento de la segmentación por tableta en Bing Ads.

A continuación, se indican las opciones de segmentación por dispositivo actualmente disponibles en Bing Ads.

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Figura 1: Opciones actuales de segmentación por dispositivo

Como hemos mencionado anteriormente, los PCs y las tabletas tienen características de rendimiento muy similares y se administran como un único dispositivo en las plataformas de la competencia. Por este motivo, vamos a actualizar las opciones de segmentación por dispositivo disponibles en Bing Ads durante el mes de septiembre de la forma siguiente.

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Figura 2: Próximas opciones de segmentación por dispositivo (septiembre de 2014)

Aunque vamos a combinar los PCs y tabletas como un dispositivo individual a la hora de segmentar, los anunciantes que observen diferencias de rendimiento entre los PCs y tabletas aún tienen la opción de realizar ajustes en sus pujas de tabletas. En el pasado, el sector ha observado una diferencia de rendimiento de entre un 15 % y un 20 % entre las tabletas y los equipos de escritorio.

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Fuente: Smart Insights

Para garantizar que los anunciantes dispongan de flexibilidad a la hora de administrar las diferencias de rendimiento entre las tabletas y los equipos de escritorio, cuando se aplique este cambio en septiembre, la puja permitida en tabletas oscilará entre +300 % al -20 %.

Cambios en la segmentación por dispositivo móvil que tendrán lugar a principios del 2015

También tenemos previsto hacer algunos cambios para simplificar nuestras opciones de segmentación por dispositivo móvil y proporcionar más compatibilidad con las campañas avanzadas de AdWords para nuestros anunciantes en el primer trimestre del próximo año.

El primer cambio previsto para la segmentación por dispositivo móvil en Yahoo Bing Network será la introducción de anuncios de promoción de aplicaciones, que proporcionarán a los usuarios finales un modo de descargar aplicaciones directamente desde las principales tiendas de aplicaciones móviles con un solo clic desde el anuncio. Estos anuncios solo se mostrarán en los dispositivos móviles en los que pueda instalarse la aplicación. la promoción de aplicaciones reemplazará a la segmentación específica por sistema operativo que existe actualmente para los dispositivos móviles.

El segundo cambio será unificar la administración de la segmentación por dispositivo en las campañas eliminando la segmentación explícita por dispositivo móvil y utilizando modificadores de puja en su lugar. Una vez implementado este cambio, se completará la compatibilidad entre el modo en que las campañas publicitarias se administran en AdWords y en Bing Ads.

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Figura 3: Próximas opciones de segmentación por dispositivo (primer trimestre de 2015)

Cómo prepararse para estos cambios

Si actualmente tienes campañas segmentadas por equipos de escritorio y portátiles pero no por tabletas, deberías prepararte para recibir tráfico de los visitantes de tabletas en septiembre de 2014. Deberías emplear este tiempo para garantizar que tus sitios funcionan correctamente en las tabletas y para preparar la estructura de tus campañas y la estrategia de pujas según sea necesario.

Asimismo, si tienes campañas segmentadas solo por tabletas, deberías prepararte para empezar a recibir tráfico de visitantes de equipos de escritorio y portátiles en septiembre de 2014. Los anunciantes que ya usen modificadores de pujas en tabletas deben saber que el rango permitido se ajustará desde +300 % a-20 %, lo que significa que cualquier modificador de puja inferior al -20 % se establecerá en -20 %.

Para prepararte para los cambios en los dispositivos móviles, te recomendamos que  actualize  la configuración actual de las campañas   para dispositivos móviles a campañas unificadas para la administración de todos los dispositivos.


Preguntas más frecuentes sobre la segmentación por dispositivo


Dare Obasanjo

Director del programa del grupo, Aplicaciones de Bing Ads y plataforma para desarrolladores