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Consejos útiles para migrar a anuncios de texto expandido y URL finales

Hace unas semanas ampliamos el plazo hasta el 31 de marzo de 2020 para migrar campañas publicitarias a anuncios de texto expandido y URL finales. 

Ventajas de migrar

  • Si migras a los anuncios de texto expandido, podrás crear anuncios más informativos que te permitirán aumentar la actividad del usuario y la tasa click-through de tus anuncios.
  • Si migras a las URL finales, será más fácil administrar y actualizar la información del seguimiento de manera eficaz y evitar revisiones editoriales para cambios de seguimiento. También accederás a nuevas características importantes, como el seguimiento en paralelo (todavía en versión piloto), con el que podrás cargar las páginas de destino más rápido y reducir las pérdidas de visitas.

Tus opciones de migración

Para que la migración sea más rápida y sencilla, te recomendamos usar la función de administración masiva de Microsoft Advertising Editor. Puedes descargar la herramienta Editor para Windows o Mac.

Migrar a anuncios de texto expandido

  1. En la herramienta Editor, abre la cuenta que quieres migrar. Si tienes más de una cuenta, repite los mismos pasos para cada cuenta.
  2. En el panel izquierdo Administrar, haz clic en Anuncios de texto y usa Ctrl+A para seleccionar todos los anuncios que quieras migrar del panel central.
  3. Puedes hacer clic con el botón derecho o seleccionar Exportar como desde el menú de la parte superior del panel central. Selecciona la opción Exportar como anuncios de texto expandido.​
  4. En el archivo .csv descargado, encontrarás todos los anuncios de texto estándar con el formato de anuncios de texto expandido. Rellena el título y las descripciones adicionales.
  5. Cuando termines, usa la opción de menú Importar desde un archivo en la barra de navegación superior de la herramienta Editor. Cuando se complete la importación, publica todos los cambios mediante la opción Publicar que aparece en la misma barra de navegación superior.

En la configuración del grupo de anuncios, asegúrate de que la opción Rotación de anuncios está establecida en Optimizar para clics, en lugar de Rotar los anuncios de forma más uniforme. Puedes ajustar la configuración del grupo de anuncios en la herramienta Editor o en la experiencia web. 

Posibilidad de actualizar a anuncios de respuesta en buscadores

Con el reciente anuncio (en inglés) de que los anuncios de respuesta en buscadores están ahora disponibles para clientes de todo el mundo, puedes plantearte actualizar los anuncios de texto estándar directamente a este nuevo tipo de anuncio, en lugar de a los anuncios de texto expandido. Para hacerlo, ve a la pestaña Recomendaciones en Microsoft Advertising en línea y fíjate en las sugerencias que se ofrecen para tus grupos de anuncios. Nota: es posible que algunos grupos de anuncios no tengan suficientes anuncios de texto o historial de clics para que el sistema pueda crear una recomendación. En ese caso, puedes migrarlos manualmente.

Como ya hemos dicho antes, al crear estos nuevos anuncios asegúrate de que la rotación de anuncios esté configurada como Optimizar para clics en la configuración del grupo de anuncios de la herramienta Editor o de la experiencia web.

Migrar a URL finales

Antes hemos explicado (en inglés) cómo migrar a las URL finales mediante Microsoft Advertising en línea. Aquí te mostramos cómo migrar en masa mediante Microsoft Advertising Editor.
 
  1. Accede a la versión más actualizada de Microsoft Advertising Editor con la cuenta de Microsoft Advertising.
  2. Selecciona Exportar y elige Exportar toda la cuenta.
  3. En el archivo, fíjate si se muestran las columnas URL de destinoURL final y Plantilla de seguimiento. Si no puedes verlas, agrégalas manualmente.
  4. En la columna URL de destino, copia la parte de seguimiento de la URL de destino y pégala en la columna Plantilla de seguimiento. Después, inserta {lpurl} donde antes aparecía la URL de la página de destino original.
  5. En la columna URL de destino, copia la parte de la página de destino de la URL de destino y pégala en la columna URL final.
  6. Elimine el contenido de la columna URL de destino. Esta columna debe estar vacía para poder importar el archivo de nuevo a la herramienta Editor.
  7. Opcional: escribe una URL móvil en la columna URL final móvil.
  8. Opcional: escribe parámetros personalizados en la columna Parámetros personalizados.
  9. Guarda el archivo.
  10. En Microsoft Advertising Editor, selecciona Importar y luego Importar desde un archivo.
  11. Comprueba que las columnas URL actualizadas están asignadas correctamente a los campos de Microsoft Advertising.
  12. Selecciona Publicar para guardar los cambios en Microsoft Advertising.

Envíanos tu opinión.

Si tienes alguna pregunta o comentarios sobre el proceso de migración, te animamos a que contactes con tu administrador de cuentas de Microsoft Advertising o con Soporte. También puedes dejarnos un mensaje en Twitter (en inglés) o sugerir una característica en el Foro de sugerencias sobre características de Microsoft Advertising (en inglés).