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Saca todo el partido a tus pujas con las pujas manuales mejoradas

Los negocios de todo el mundo están atravesando una transformación digital y el sector publicitario no es ninguna excepción. Cada vez son más los anunciantes que adoptan la automatización para alcanzar sus objetivos empresariales, siendo esta una tendencia que se ha acelerado debido a la nueva situación mundial. Las soluciones de pujas automatizadas de Microsoft Advertising son ideales para impulsar las campañas hacia tus objetivos de rendimiento, ya que permiten establecer pujas de manera dinámica en el momento de la subasta, en función de los segmentos que hayas configurado. Las estrategias de pujas automatizadas han acusado un enorme crecimiento durante el año pasado, impulsadas por fuertes ganancias de ROI de los anunciantes y su capacidad de seguir respondiendo a un mercado dinámico debido a los constantes cambios en el comportamiento de consumidores y de la competencia. Se ha demostrado que, al incluir la automatización en las pujas, se consigue una adaptación más rápida, una optimización del tiempo para dedicarlo a proyectos de gran impacto y, en definitiva, mayor eficacia para lograr unos resultados óptimos.

Para ayudarte a sacar todo el potencial de esta tecnología que empezaremos a implantar en primavera, todas tus estrategias de pujas manuales se optimizarán mediante CPC mejorado (eCPC). El CPC mejorado se convertirá en la estrategia de pujas para todas las campañas en buscadores, de compras (en inglés) y de anuncios de búsqueda dinámicos (en inglés) que aún no han adoptado las pujas automatizadas.

Ventajas de las pujas manuales mejoradas

  • Optimiza la práctica de pujas: las pujas básicas que sigues configurando con tanta maestría siempre serán la palanca principal de la estrategia de pujas de eCPC. Estas pujas se optimizarán durante la subasta para que rindan mucho mejor con respecto a tus objetivos de negocio.
  • Capacidad de respuesta en tiempo real optimizada para el futuro: usa señales de subastas enriquecidas y en tiempo real, como el sistema operativo, el explorador, los modificadores de pujas, las consultas en buscadores y mucho más para mantenerte en una posición privilegiada en el mercado dinámico.
  • Flexibilidad para seleccionar estrategias personalizadas: eCPC puede funcionar bien para cualquier objetivo de rendimiento o puedes elegir entre otras estrategias específicas, como Maximizar clics, Maximizar conversiones, CPA (coste por adquisición) objetivo (en inglés) o ROAS (rendimiento de la inversión en publicidad) objetivo.

Qué debes saber sobre el CPC mejorado

  • Los anunciantes que usan eCPC consiguen entre el 5 y el 10 % de más conversiones a la vez que mantienen su coste por adquisición (CPA).
  • Con eCPC, el coste por clic (CPC) medio no superará el importe máximo de puja que hayas configurado.
  • Algunos anunciantes han usado eCPC con estrategias de pujas de proveedores de tecnología para lograr una tasa de conversión de +20 % (CVR) y un CPA de -20 % debido a la eficacia de los ajustes en el momento de la subasta.
  • eCPC mejora el rendimiento de los partners de búsqueda, ya que lo optimiza para obtener clics de alta calidad.

Aumenta las ventas y la eficiencia combinando eCPC con otras soluciones de Microsoft Advertising

Descubre cómo Air France (en inglés) logró reducir en un año su CPC en un 26 % y aumentó sus ventas en un 43 % gracias a la combinación eficaz de eCPC y remarketing.

 

Las optimizaciones de CPC mejorado nos permiten lograr el máximo de ventas de billetes de avión en las campañas de Microsoft Advertising. Pero al combinarlo con el remarketing, aumentamos las señales de compra consideradas por los algoritmos de CPC mejorado, lo que nos permite obtener un mayor volumen de conversión y rentabilidad.

— Samira Jellabi, directora del departamento de publicidad en buscadores, Performics

Cronología de migración

A partir de marzo y durante abril de 2021, se migrarán automáticamente a CPC mejorado todas las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos, de buscadores y de compras que no tengan aplicadas estrategias de pujas automatizadas. Además, se configurarán todos los grupos de anuncios y las palabras clave para heredar las pujas de su campaña principal.

Para que esta transición sea sencilla, todas las campañas nuevas que se creen a partir del 5 de abril de 2021 dejarán de tener la opción de CPC manual. Para el 30 de abril de 2021, se migrarán automáticamente todas las campañas que aún no utilicen eCPC.

Pensando en el futuro

Para garantizar que la configuración de tus campañas es la más adecuada para lograr los objetivos de rendimiento, te recomendamos configurar pruebas para detectar y/o validar la configuración de pujas automatizadas, que podrá incluir (entre otras características) el CPC mejorado. Para las campañas de búsqueda, recomendamos usar Experimentos de campaña para validar el rendimiento.

En los próximos meses publicaremos una serie de medidas de asistencia para estrategias de pujas, con las que optimizarás las pujas en varias campañas.

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