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Importantes actualizaciones de producto para empezar enero con buen pie

¡Ya estamos en 2021! Después de las fiestas, miramos hacia adelante con la esperanza de que este año sea mucho mejor que el anterior (no será difícil superar el listón tan bajo que ha dejado). Si dejamos atrás el 2020 y levantamos la mirada, veremos que hay muchas novedades emocionantes, no solo en el ámbito sanitario, sino también para dotarte de las mejores armas para hacerte un hueco en la publicidad digital. En Microsoft Advertising nos hemos marcado el objetivo de que llegues a la audiencia que buscas con el mensaje correcto y la tecnología adecuada. Por eso, te contamos las principales novedades de producto de este mes que te ayudarán a cumplir ese objetivo.

La mejor historia de este mes: Seguridad de la marca en toda la plataforma ahora ampliada a Canadá y Reino Unido

El pasado mes de septiembre (en inglés) anunciamos nuestra nueva colaboración con Integral Ad Science (IAS) (en inglés), empresa líder mundial en verificación de anuncios digitales, con la que queremos ayudar a nuestros anunciantes a lograr sus objetivos publicitarios, pero contando siempre con la protección adecuada para su marca. Nos complace anunciar que hemos ampliado esta colaboración a Canadá y Reino Unido para ofrecer a nuestros clientes de estos mercados un nivel adicional de protección de la marca en Microsoft Audience Network (en inglés) sin ningún coste adicional.

Encontrarás más detalles sobre esta colaboración en la entrada de septiembre (en inglés) y no olvides echar un vistazo al blog para conocer las novedades que iremos publicando sobre la implantación de esta colaboración en otros mercados.

Segmentos de público en el mercado ya disponibles en nuevos mercados

También puedes llegar a la audiencia que buscas con ayuda de nuestros segmentos de Público en el mercado (en inglés), de los que ya te hablamos en noviembre (en inglés) cuando lanzamos los segmentos de temporada antes de las Navidades. Las últimas novedades sobre Público en el mercado es que ya está disponible en versión beta abierta para todos los mercados europeos (excepto en Bélgica), por lo que podrás llegar a más personas con intención de compra en más regiones todavía.

Además de Público en el mercado, también hemos ampliado la versión beta abierta de Coincidencia de clientes en todos los mercados (excepto en la Unión Europea, Reino Unido y China), para que puedas llegar a más clientes de gran valor con tus datos propios.

Si quieres saber más sobre la versión beta abierta de estas audiencias, ponte en contacto con Microsoft Advertising. Para ver una lista de todos los segmentos de Público en el mercado que hay disponibles, echa un vistazo a nuestra página de ayuda (en inglés).

Por último, queremos contarte que en estos últimos meses hemos añadido a nuestras funciones la característica Importación de Google, de modo que ya puedes importar los datos sobre Públicos en el mercado, Remarketing y Listas de combinaciones personalizadas de Google Ads (más adelante añadiremos tipos de audiencia, como Coincidencia de clientes). Como parte de esta mejora, actualizaremos todas las importaciones programadas existentes de Google Ads para que se puedan importar y actualizar listas de audiencias y asociaciones. Esta habilitación se producirá a finales de enero.

Nuevas tecnologías de inteligencia artificial para impulsar tu rendimiento de Microsoft Advertising

En el ámbito de la tecnología, Microsoft Advertising ha creado hace poco un montón de recomendaciones interesantes para pujas y presupuestos, palabras clave y segmentación, y anuncios y extensiones. En noviembre ya anunciamos que había disponible un portal centralizado con recomendaciones para todas tus cuentas (en inglés). Allí encontrarás ahora más tácticas aún para ayudarte a impulsar el rendimiento, como por ejemplo, examinar qué palabras clave son más populares o dónde configurar el seguimiento de conversiones.

Nuestros motores de recomendaciones basados en inteligencia artificial se han vuelto más eficaces con el tiempo, por lo que te animamos a que eches un vistazo a la página Recomendaciones para que tus cuentas empiecen a funcionar con buen pie en este nuevo 2021.

Un adelanto de las próximas novedades de Microsoft Advertising

Como parte de estas importantes actualizaciones de producto, también queremos ofrecerte un pequeño aperitivo de otras interesantes tecnologías que están en camino en Microsoft Advertising y que podrás aprovechar muy pronto. Te iremos informando en las próximas publicaciones pero, de momento, te desvelamos un par de nuevas funciones:

  • Muy pronto incluiremos en el conjunto de funciones de puja automatizada de Microsoft Advertising una nueva estrategia con la que conseguirás que tu marca tenga la máxima visibilidad y se mantenga por encima de la competencia: Participación de impresiones objetivo. En esta estrategia aprovechamos la inteligencia artificial para configurar pujas automáticamente en el momento de la subasta con el objetivo de mostrar el anuncio en la parte superior absoluta de la página, en la parte superior de la página o en cualquier lugar de la página.
  • En la página Recomendaciones, pronto podrás ver tu puntuación de optimización, que muestra un valor entre 0 y 100% para indicarte cuál es el rendimiento de tu cuenta en todo su potencial. Cuando añadamos esta función, tus recomendaciones y el impacto de conversiones relacionado mostrará cuánto aumentaría la puntuación de optimización si pones en práctica esa recomendación. Esto te servirá para elegir las medidas que quieres tomar según su prioridad.

La puntuación de optimización ya se está implantando en algunos anunciantes, pero poco a poco seréis cada vez más los que podáis ver esta puntuación en el nivel de cuenta y en el nivel entre varias cuentas.

Esperamos que con estas novedades puedas llegar a la audiencia que buscas con ayuda de la tecnología adecuada para empezar con buen pie este nuevo año 2021. Conforme avance el año iremos anunciando más de estas novedades sobre nuestras funciones.

Cuídate mucho y protección ante todo.

Ayúdanos a mejorar Microsoft Advertising

Tus comentarios y tu opinión son esenciales para alimentar nuestro continuo esfuerzo por mejorar y retocar nuestros productos. Si tienes alguna pregunta o comentarios, ponte en contacto con el administrador de cuentas de Microsoft Advertising o envíanos un correo electrónico a advertising-feedback@microsoft.com. También puedes dejar un comentario en Twitter (en inglés) o sugerir una característica en Sugerencias sobre características de Microsoft Advertising (en inglés).