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Directrices sobre la Propiedad Intelectual en Bing Ads - Variaciones según el mercado.

Directrices sobre la Propiedad Intelectual en Bing Ads - Variaciones según el mercado.

Desde el punto de vista editorial, el uso indebido de la marca registrada es una de las quejas más comunes que solemos encontrarnos.  Tenemos ya bastantes blogs disponibles sobre este tema, siendo What's in a Brand Name? Using Trademarks and Copyrights in Your Advertising (disponible únicamente en inglés) el más completo en la materia. Este blog proporciona una amplia visión informativa (incluyendo ejemplos) todo siempre desde la perspectiva del anunciante.

Cabe recordar que el anunciante es siempre responsable de que tanto palabras clave, como contenido del anuncio (incluyendo marcas y logotipos), no infrinjan o violen los derechos de propiedad intelectual de otros. Si al propietario de una marca le preocupa que la misma está siendo utilizada (en el texto de un anuncio) de manera indebida, debe primeramente ponerse en contacto con el otro anunciante para tratar de resolverlo. Siempre se tiene que tener en cuenta que nosotros no actuamos como mediadores para solucionar disputas relativas a la propiedad intelectual.

Puedes familiarizarte con nuestras directrices de propiedad intelectual en el siguiente enlace: http://advertise.bingads.microsoft.com/es-es/directrices-propiedad-intelectual .

• En este artículo nuestro objetivo es analizar el otro lado de la moneda. Es decir, situaciones en las que un anunciante puede estar pujando por marcas registradas de una empresa diferente a la suya.

• También analizaremos profundamente (incluyendo ejemplos concretos), las diferencias dentro de las directrices sobre Propiedad intelectual en cada mercado europeo.

Diferencias dentro de las directrices de Propiedad intelectual en los mercados europeos

Las directrices dentro de la Propiedad intelectual para Bing Ads pueden variar dependiendo del mercado.

Vamos a examinar algunas reclamaciones de anunciantes que utilizan la marca registrada de terceros en el texto de su anuncio. En estos casos siempre tendremos en cuenta lo que puede constituir un “uso legítimo” de la marca registrada. Esto se aplica en todos y cada uno de los  mercados en que Bing Ads está presente.

Ejemplo:

Cafetería Contoso (Anunciante de Bing Ads) está utilizando la marca registrada de Fourth Coffee Shop en el texto del anuncio, sin tener contenido relevante en su página de destino y ofertando un producto similar. Este comportamiento no está permitido.

  Cafetería Contoso

  www.cafeteriacontosos.es

  ¡Mejor que Fouth Cofee Shop!

Sin embargo, hay algunas excepciones. Tenemos algunos mercados europeos como España, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Suecia, Noruega, Alemania, Austria y Suiza, en los que no revisamos este tipo de reclamaciones. En estos mercados los anunciantes pueden pujar sobre marcas registradas de otra compañía, siempre que no lo hagan dentro del texto del anuncio. Por ejemplo, en este caso Cafetería Contoso podría pujar por la palabra clave "Fourth Coffee Shop".

Esto se aplica también a los mercados de Estados Unidos y Canadá (incluyendo también el área francófono canadiense)

Por el contrario, en Francia, Italia, República de Irlanda y Reino Unido, sí que aceptamos reclamaciones de anunciantes que pujan utilizando marcas registradas de otras compañías. Como vimos en el ejemplo anterior, Cafetería Contoso pujando sobre "Fourth Coffee Shop".

A continuación puedes ver la lista completa de países que admiten este tipo de reclamaciones:

-          Australia, Brasil, Francia, Hong Kong, Indonesia, Italia, Nueva Zelanda, República de Irlanda, Singapur, Taiwán y el Reino Unido

¿Qué es lo que constituye el “uso legítimo”?

Todas las decisiones que rodean el uso de marca registrada pueden parecer meramente simples y rutinarias de identificar, pero hay que tener en cuenta que en muchos casos su utilización está constituida  como un uso legítimo de marca registrada. Todo esto, por supuesto,  siempre enfocado en el ámbito publicitario de  la denominada “búsqueda pagada”. Los siguientes ejemplos servirán para clarificar todavía más este aspecto:

El uso de marca registrada por un distribuidor autorizado de bienes o servicios

En este ejemplo Teléfonos Contoso, un distribuidor autorizado de La compañía de Teléfonos, está pujando sobre la marca registrada de esta última. Este caso cumple con todos nuestros requisitos, ya que los productos de La compañía de Teléfonos están disponibles para su compra dentro de la web de Teléfonos Contoso .

 Teléfonos Contoso

  www.telefonoscontoso.es

 ¡Rebajas en los productos de La compañía de Teléfonos!

• Páginas web informativas de bienes o servicios.

En este ejemplo, Contoso Food Finder es una página web que ofrece información no comercial (sin opciones de compra). Pero esta web ofrece información sobre Fourth Coffee Shop  que puede resultar útil para todos los usuarios.

                   

  Contoso Food Finder

  www.costosofoodfinder.es

  Fourth Coffee Shop - Cafés en tu área

• El uso de un término común

En este ejemplo, Contoso Windows está haciendo una oferta en el término "ventanas", al referirse a las ventanas reales, y no el producto de Microsoft (marca registrada) de Windows.

 Contoso Windows

 www.contosowindows.es

 Limpiadores de ventanas a domicilio. Precios bajos.

Del mismo modo, Contoso Studios está pujando en el término "obras de arte". El anuncio se refiere a obras de arte real, y no a la marca registrada Escuela de Bellas Artes.

  Contoso Estudios

  www.contososestudios.es

  Obras de arte de artistas locales. Precios de ocasión.

• La publicidad comparativa

En este ejemplo, el sitio Comparador de Seguros Contoso ofrece un servicio a los usuarios, proporcionando información útil. Las reclamaciones que se presenten sobre este tipo de websites, deben estar contrastadas por una investigación independiente que de fe de su veracidad.

 Comparador de Seguros Contoso

 www.comparadordeseguroscontoso.es

 Encuentre el mejor seguro para usted.

¡Y esto es todo, amigos de Bing Ads! Si después de haber leído este artículo aun creéis que se puede estar utilizando vuestra marca registrada de forma ilícita podéis enviarnos una reclamación a través de aquí:

http://advertise.bingads.microsoft.com/es-es/cuestiones-de-propiedad-intelectual

Te recordamos, de nuevo, que no actuamos como mediadores para otras disputas de propiedad intelectual o marcas comerciales entre anunciantes. Como primer paso, te animamos a ponerte en contacto con la otra parte para resolver el problema con ellos directamente.

Esperamos que este artículo te haya sido de ayuda para clarificar nuestras directrices editoriales sobre la Propiedad intelectual.

No dudes en compartir con nosotros cualquier duda o consejo.