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Cosas que deben tenerse en cuenta al importar campañas mejoradas de AdWords en Bing Ads

El 22 de julio, todas las campañas de Google AdWords se actualizarán automáticamente a campañas mejoradas si aún no se han migrado. Cuando esto ocurra, los anunciantes deberán tener presentes algunas incompatibilidades temporales entre las campañas mejoradas y Bing Ads al importar campañas publicitarias de búsqueda desde Google AdWords, que se aplicarán durante un período de tiempo hasta la versión de otoño con fecha de septiembre.

Mantenemos nuestro compromiso de proporcionar a los anunciantes herramientas para controlar su gasto, dirigir sus anuncios a la audiencia adecuada y garantizar que obtienen la mejor rentabilidad de su inversión. Los clientes de Bing Ads obtendrán los nuevos servicios de las campañas mejoradas sin perder ninguna de las funciones de segmentación de las que dependen para maximizar el rendimiento de la inversión. Seguiremos proporcionando segmentación por dispositivo en el nivel de campaña y de grupo de anuncios. Las campañas mejoradas de Bing Ads constituirán una verdaderamejora de la experiencia de publicidad de búsqueda.

Las campañas mejoradas serán compatibles con la versión de otoño de Bing Ads

Como indiqué en mi entrada de blog anterior, Bing Ads realizará los siguientes cambios para permitir la importación de campañas mejoradas de AdWords en nuestra versión de otoño:

  1. Agregaremos la noción de preferencia de dispositivo a los anuncios. Esto sirve para indicar que un anuncio debe mostrarse preferiblemente en dispositivos móviles.
  2. Habrá una nueva variable para el texto dinámico de las direcciones URL de destino. Se podrá usar {ifmobile} y {ifnotmobile} para especificar la dirección URL que debe utilizarse en función de si el usuario está utilizando o no un dispositivo móvil. Además, se incluirá el parámetro {device} para permitir el seguimiento del tipo de dispositivo del usuario que hizo clic en el anuncio.
  3. Realizaremos cambios importantes en los ajustes de las pujas, incluida la capacidad de especificar ajustes de pujas negativos, ajustes de pujas más específicos, intervalos mayores para los ajustes de pujas y ajustes de pujas para los dispositivos de destino.
  4. Se podrán crear extensiones de vínculo de sitio en el nivel de grupo de anuncios, que reemplazan las extensiones de vínculo de sitio asociadas con la campaña. Ten en cuenta que esta será la única extensión de anuncio que admitirá esta funcionalidad en el futuro cercano.

Incompatibilidades temporales entre las campañas mejoradas y Bing Ads en su versión actual

Antes de la versión de otoño, habrá algunas características de las campañas mejoradas que no se reconocerán inmediatamente cuando se importen en Bing Ads. La tabla siguiente debe usarse como guía a la hora de importar campañas mejoradas en Bing Ads en el período comprendido entre la fecha actual y nuestra versión de otoño.

Característica

Funcionalidad no admitida

Mitigación

Anuncios

Bing Ads no reconoce la preferencia de dispositivo móvil cuando se especifica en un anuncio. Dichos anuncios se tratarán como si fueran aptos para cualquier dispositivo.

Después de la importación, tendrás que crear grupos de anuncios o campañas específicos dirigidos a dispositivos móviles para los anuncios afectados.

Extensiones del anuncio

Bing Ads no reconoce la preferencia de dispositivo móvil cuando se especifica en las extensiones del anuncio, como las extensiones de vínculo de sitio o las extensiones de llamada.

Tampoco se reconocen las extensiones del anuncio en el nivel de grupo de anuncios.

Después de la importación, tendrás que crear grupos de anuncios o campañas específicos dirigidos a dispositivos móvilespara las extensiones del anuncio afectadas.

Después de la importación, vuelve a crear las extensiones del anuncio en el nivel de campaña.

Parámetros de seguimiento del valor

Bing Ads no reconoce los parámetros {ifmobile}, {ifnotmobile} y {device}.

Después de la importación, tendrás que crear grupos de anuncios o campañas específicos dirigidos a dispositivos móviles y direcciones URL de destino específicas para dispositivos móviles en esas campañas o grupos de anuncios.

Segmentación

Las segmentaciones de radio no se reconocen en la importación.

Actualiza las campañas para que usen segmentaciones de ubicación después de la importación.

Ajustes de pujas

Los ajustes de pujas y los ajustes de pujas negativos que no aumentan en intervalos del 10 % no se reconocen en la importación.

Los ajustes de pujas móviles no se reconocen en la importación.

Después de la importación, tendrás que crear campañas duplicadas con pujas más bajas para solucionar esta incompatibilidad.

Molestia temporal para un inmenso beneficio

Durante un breve período, los anunciantes sufrirán los inconvenientes de las incompatibilidades cuando lleven sus campañas de AdWords a Bing Ads. Sin embargo, estos inconvenientes serán temporales, ya que nuestro equipo de ingenieros está trabajando en la versión de otoño que mejorará la interoperabilidad entre Bing Ads y AdWords.

A la larga, los anunciantes dispondrán de mejores opciones para segmentar a sus clientes y podrán evitar el aumento de costes creado por las campañas mejoradas de AdWordsproducido por la pérdida de opciones que reduce el rendimiento de la inversión. Como siempre, seguiremos esforzándonos por ganarnos tu confianza. Haznos llegar tu opinión en los comentarios de abajo.

Si tienes una pregunta o necesitas ayuda, puedes contactar nuestro foro de soporte español por teléfono o correo electrónico. Pulsa aquí para ver las top 10 preguntas frecuentes.