Οδηγίες κειμένου

• Η γλώσσα που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση πρέπει να είναι κατάλληλη για την αγορά στην οποία προβάλλεται η διαφήμιση.
• Η γλώσσα των διαφημίσεων ή/και τα αποτελέσματα της αναζήτησης πρέπει να ταιριάζουν με τη γλώσσα της σελίδας.
• Κατά γενικό κανόνα, οι σελίδες προορισμού θα πρέπει να είναι στην τοπική γλώσσα ή γλώσσες της αγοράς.
• Οι ξένες λέξεις επιτρέπονται όταν χρησιμοποιούνται με φυσικό τρόπο στην τοπική γλώσσα. Για παράδειγμα, σε αγγλόφωνες περιοχές επιτρέπονται οι ακόλουθες ξένες λέξεις: résumè, faux, burrito, café, fianchè, cliché, curriculum vitae, Zeitgeist.
• Η σελίδα προορισμού πρέπει να είναι σαφής και κατανοητή από τον μέσο χρήστη στην αγορά προορισμού.

περιορισμοί χώρας

• Οι διαφημίσεις πρέπει να χρησιμοποιούν κατάλληλα και γραμματικά σωστά τα κεφαλαία.
• Τα κατάλληλα ουσιαστικά πρέπει να ξεκινούν με κεφαλαίο όπου χρειάζεται. Για παράδειγμα, "Αγοράστε τυρί τσένταρ που εισάγεται από την Αγγλία."
• Η χρήση κεφαλαίων πρέπει να είναι συνεπής. Για παράδειγμα, χρησιμοποιήστε γράμματα τίτλου, πεζά-κεφαλαία πρότασης ή γράψτε με κεφαλαίο το πρώτο γράμμα κάθε λέξης.
• Οι διαφημίσεις δεν μπορούν να χρησιμοποιούν υπερβολική ή τυχαία χρήση κεφαλαίων, όπως ΜΕΓΑΛΗ ΠΡΟΣΦΟΡΑ ή ΚαΤαΠληΚτΙκΑ.
• Οι τίτλοι πρέπει να είναι σε γράμματα τίτλου στις αγγλόφωνες αγορές. Οι τίτλοι πρέπει να είναι σε πεζά-κεφαλαία πρότασης στις αγορές όπου ομιλούνται Γερμανικά, Γαλλικά, Ισπανικά, Ιταλικά και Ολλανδικά. Οι περιγραφές πρέπει να είναι σε πεζά-κεφαλαία πρότασης.
• Επιτρέπονται έγκυρα ακρωνύμια και εμπορικές επωνυμίες διαφημιζόμενων που είναι καταχωρημένα με όλα τα γράμματα κεφαλαία.

• Η γραμματική και η ορθογραφία πρέπει να είναι σωστές, εκτός αν η λανθασμένη γραμματική ή ορθογραφία αποτελεί μέρος της εταιρικής επωνυμίας ή της επωνυμίας του προϊόντος.
• Επιτρέπεται ένα θαυμαστικό ή ένα ερωτηματικό ανά πρόταση στο κείμενο της διαφήμισης.

• Να χρησιμοποιείτε αριθμούς, γράμματα και σύμβολα με τρόπο που να αντικατοπτρίζουν την κανονική ομιλία.
• Επιτρέπεται μόνο μία τιμή ή ένα σύμβολο % ανά διαφήμιση. Αυτό περιλαμβάνει εκπτώσεις και μειώσεις τιμών, όπως 25%/50% έκπτωση ή 99,99 $/89,99 $/79,99 $!
• Δεν επιτρέπονται διαδοχικοί, μη αλφαριθμητικοί χαρακτήρες. Για παράδειγμα, "Τηλεόραση - μόνο με 5,95 $ τον μήνα!!!"
• Δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιείτε πλάγια, έντονη γραφή, εκθέτες, δείκτες ή άλλες βελτιωμένες γραμματοσειρές ή να αλλάζετε το μέγεθος της γραμματοσειράς.
• Δεν επιτρέπεται η χρήση του συμβόλου Trademark ™ ή του συμβόλου Copyright ® στον τίτλο της διαφήμισης ή στο κείμενο της διαφήμισης, εκτός εάν το εμπορικό σήμα είναι ήδη καταχωρισμένο ή βρίσκεται σε διαδικασία υποβολής αίτησης. Για περισσότερες πληροφορίες, μεταβείτε στη σελίδα Πολιτικές πνευματικής ιδιοκτησίας.
• Σύμβολα που δεν χρησιμοποιούνται ως μέρος της γλώσσας της διαφήμισης δεν επιτρέπονται σε ένα κείμενο διαφήμισης. Για παράδειγμα, οι ακόλουθοι τύποι συμβόλων και χαρακτήρων δεν επιτρέπονται στον τίτλο της διαφήμισης, στο κείμενο της διαφήμισης ή στη λίστα με τις λέξεις-κλειδιά:
  • Γραμματοσειρές wingdings και dingbats, βέλη, κουκκίδες ή άλλα σύμβολα που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν την προσοχή σε μια διαφήμιση.
  • Μαθηματικά σύμβολα όπως <, >, =
  • Εικονίδια emoticon
  • Στοιχεία μπλοκ όπως ▉ ή ▃
  • Τόνοι ή ειδικοί χαρακτήρες για γλώσσες διαφορετικές από εκείνες που είναι ενεργοποιημένες για τις αγορές που στοχεύουν οι διαφημίσεις. Για παράδειγμα, οι τόνοι ~, ^ ή ç δεν θα επιτρέπονταν στην αγορά των ΗΠΑ.
  • Περιττά σύμβολα όπως @, }{,][, ¤, § ‗
• Μπορούν να χρησιμοποιηθούν συντομογραφίες ή συντομεύσεις λέξεων, εφόσον αντικατοπτρίζουν την κοινή χρήση και βρίσκονται στο άμεσο εννοιολογικό πλαίσιο του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας. Για παράδειγμα:
  • Ο μήνας μπορεί να γραφτεί στα αγγλικά ως mo ή mo. (με τελεία).
  • Οι συντομογραφίες pic, pics ή pix μπορούν να χρησιμοποιηθούν αντί για την λέξη "εικόνες".
  • Ένα εμπορικό "και" (&) μπορεί να χρησιμοποιηθεί αντί για "και".
  • Ένα αριθμητικό σύμβολο (#) μπορεί να χρησιμοποιηθεί αντί για "αριθμός" ή "λίβρες".
  • Ένα σύμβολο ποσοστού (%) μπορεί να χρησιμοποιηθεί αντί για "τοις εκατό".
  • Ένα σύμβολο X ή x μπορεί να χρησιμοποιηθεί αντί για "φορές" ή "επί" - για παράδειγμα, "5Χ γρηγορότερα" ή "4x4 φορτηγό".
  • Ένα σύμβολο πρόσθεσης (+) μπορεί να χρησιμοποιηθεί αντί για "συν".
  • Ένας αστερίσκος (*) μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να υποδηλώσει αστέρια κατηγορίας ταξιδιού - για παράδειγμα, "4* ξενοδοχείο".

Οι διευθύνσεις URL εμφάνισης και οι τελικές διευθύνσεις URL μπορούν να εμφανίζονται μόνο με λατινικούς, ASCII χαρακτήρες και δεν πρέπει να περιέχουν τόνους ή διακριτικά σημεία. Διευθύνσεις URL εμφάνισης και τελικές διευθύνσεις URL χωρίς λατινικούς χαρακτήρες - όπως, για παράδειγμα, κινέζικοι ή ρωσικοί χαρακτήρες - και λατινικοί χαρακτήρες με τόνους και διακριτικά σημεία - όπως, για παράδειγμα, http://contosé.com - θα απορρίπτονται.

• Δεν επιτρέπεται εξατομικευμένο περιεχόμενο.
  • Οι διαφημίσεις δεν μπορούν να περιλαμβάνουν τεχνικές μηνυμάτων και εικόνας (συμπεριλαμβανομένων φωτογραφιών προσώπου) που δίνουν την εντύπωση στον χρήστη ότι θα αλληλεπιδράσουν συγκεκριμένα με τα άτομα που παρουσιάζονται στο πλαίσιο της καμπάνιας.
  • Δεν επιτρέπονται, επίσης, αναφορές σε μια διαφήμιση ή εντός της σελίδας προορισμού που στοχεύει συγκεκριμένα πελάτες μιας συγκεκριμένης επωνυμίας, σε μια προσπάθεια να τους δελεάσει να κάνουν κλικ στη διαφήμιση (για παράδειγμα: «Χρήστες της Bing, προσέξτε»).
  • Οι διαφημίσεις δεν μπορούν να δίνουν την εντύπωση ότι γνωρίζετε κάτι προσωπικό για τον χρήστη.
• Το περιεχόμενο σε εικόνες και βίντεο πρέπει να συμμορφώνεται με τις πολιτικές της υπηρεσίας Microsoft Advertising. Για παράδειγμα, κείμενο ή σύμβολα εντός μιας εικόνας δεν πρέπει να προωθούν τις εκφράσεις μίσους.
• Απαγορεύεται αυστηρά η χρήση των παρακάτω:
  • Λειτουργικότητα που δεν είναι προβλέψιμη ή δεν εμφανίζει μια αναμενόμενη εμπειρία/αποτέλεσμα.
  • Κάθε στοιχείο που έχει σχεδιαστεί με δυνατότητα επιλογής χωρίς σχετικές πληροφορίες ή περιεχόμενο στον προορισμό.
  • Περιεχόμενο που θεωρείται δόλωμα, όπως τεχνάσματα, εντυπωσιακή ή σοκαριστική γλώσσα ή εικόνες.
  • Προσοχή σε μηχανισμούς αρπαγής και/ή κινούμενα σχέδια με μοναδικό σκοπό να αποσπάσουν την προσοχή του χρήστη. Ορισμένα παραδείγματα περιλαμβάνουν: επαναλαμβανόμενες, που αναβοσβήνουν γρήγορα, περιστροφικές ή παλλόμενες τακτικές και κινούμενα GIFs.
  • Οι εικόνες, οι λέξεις ή φράσεις που περιλαμβάνονται αποκλειστικά για να προσελκύσουν την προσοχή του χρήστη και να αυξήσουν τα κλικ. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν: «Χρησιμοποιήστε αυτή την 1 περίεργη πληροφορία", «1 τρόπος», «διώξτε το σπλαχνικό λίπος», «μην αγοράζετε ασφάλεια αυτοκινήτου», «ο ασφαλιστής σας το μισεί», «χρησιμοποιήστε αυτή την καινοτομία...», κλπ.
  • Κάνει τη σελίδα προορισμού της διαφήμισης να φαίνεται κατεστραμμένη ή σαν κάτι να μην λειτουργεί ή οτιδήποτε θεωρείται φυσιολογικό σε μια τοποθεσία web.
  • Επιδόσεις αντίκτυπου: Γενικός αντίκτυπος στις επιδόσεις, την αξιοπιστία και την ποιότητα εμπειρίας υπολογιστών χρήστη (π.χ. αργή απόδοση υπολογιστή, καταστροφή του λειτουργικού συστήματος ή άλλα ζητήματα).
  • Λειτουργικότητα όπως ανενεργά εικονίδια «κλεισίματος» στη διαφήμιση ή στη σελίδα προορισμού που δεν παρακινεί την αναμενόμενη συμπεριφορά. Οι δυναμικές εμπειρίες χρήστη σε μια διαφήμιση πρέπει να επιλύονται με το αναμενόμενο, κατάλληλο αποτέλεσμα στη σελίδα προορισμού.
    • Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν, αν ένας χρήστης μπορεί να επιλέξει μια συγκεκριμένη πολιτεία (όπως η Ουάσιγκτον) από μια αναπτυσσόμενη λίστα σε μια διαφήμιση, η εμπειρία στη σελίδα προορισμού πρέπει να αντικατοπτρίζει την επιλογή του χρήστη (όπως επιτόκια στεγαστικών δανείων συγκεκριμένα για την πολιτεία της Ουάσιγκτον), στατικές εικόνες από κουμπιά επιλογής, υπογραμμισμένο κείμενο που φαίνεται να είναι υπερ-σύνδεση αλλά χωρίς δυνατότητα ενεργειών, ή ανενεργά πλαίσια επιλογής ή αναπτυσσόμενες λίστες.
  • Οι χρήστες πρέπει να εισάγουν προσωπικά στοιχεία (π.χ. όνομα, διεύθυνση email, αριθμό τηλεφώνου) για να προβάλλουν πληροφορίες στη διαφήμιση ή στη σελίδα προορισμού.
  • Αυτό δεν ισχύει για μη προσωπικές πληροφορίες, όπως ταχυδρομικό κώδικα ή πόλη/περιοχή χρήστη για σκοπούς στόχευσης διαφήμισης.