Πολιτικές για επεκτάσεις διαφημίσεων

Οι Επεκτάσεις εφαρμογών σάς επιτρέπουν να προωθείτε τις εφαρμογές σας απευθείας από το κείμενο της διαφήμισής σας, αξιοποιώντας πόρους όπως κείμενο, λογότυπα, εικόνες και διευθύνσεις URL συνδεδεμένες με το αναγνωριστικό της εφαρμογής σας στο app store.

• Βεβαιωθείτε ότι η περιγραφή της εφαρμογής που χρησιμοποιείτε είναι ακριβής και ευθυγραμμίζεται με τις πολιτικές του Microsoft Advertising. Αυτό περιλαμβάνει τη μικρογραφία ή το εικονίδιο προεπισκόπησης της εφαρμογής στο κείμενο διαφήμισής σας.
  • Η εφαρμογή, όπως περιγράφεται στο κείμενο διαφήμισης, πρέπει να είναι αυτή που διατίθεται πράγματι στο store. Για παράδειγμα, δεν μπορείτε να περιγράφετε μια εφαρμογή στο κείμενο διαφήμισης και ο σύνδεσμος να παραπέμπει σε άλλη στο store.
  • Να είστε ακριβείς όταν κάνετε δηλώσεις σχετικά με την ταυτότητα του προγραμματιστή ή παραγωγού.
  • Μπορείτε να προωθείτε μόνο μια εφαρμογή που είτε έχετε στην κατοχή σας είτε έχετε το δικαίωμα να διανέμετε.
• Η εφαρμογή που προωθείτε πρέπει να είναι κατάλληλη για το κοινό στο οποίο προορίζεται η διαφήμισή σας, λαμβάνοντας υπόψη και τους ηλικιακούς χαρακτηρισμούς. Αν το κείμενο διαφήμισής σας προωθεί, για παράδειγμα, τα ταξίδια, δεν μπορείτε να παραπέμπετε σε εφαρμογή γνωριμιών για λήψη.
• Ένα κλικ στην επέκταση εφαρμογής μπορεί να οδηγεί τους χρήστες στο app store, αλλά ενδέχεται να μην ξεκινά απευθείας λήψη.
• Λογισμικό κακόβουλης λειτουργίας και λογισμικό spyware απαγορεύονται αυστηρά.

Δεσμευόμαστε για τα υψηλότερα πρότυπα ποιότητας και συνάφειας και επενδύουμε ενεργά στην κάλυψη των στόχων των χρηστών μας με το πιο σχετικό διαφημιστικό περιεχόμενο. Χρησιμοποιούμε πολλά σημεία δεδομένων για να διασφαλίζουμε τη βέλτιστη απόδοση των διαφημίσεών σας. Προκειμένου να εξυπηρετήσουμε τη διαφήμισή σας με μια επέκταση εφαρμογής, θα αξιοποιήσουμε πόρους όπως κείμενο, λογότυπα, εικόνες και διευθύνσεις URL που συνδέονται με το αναγνωριστικό της εφαρμογής σας στο app store.

Οι Επεκτάσεις Sitelink είναι πρόσθετοι σύνδεσμοι στις διαφημίσεις σας που κατευθύνουν τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες στην τοποθεσία web σας. Αυτές είναι πολιτικές που θα σας βοηθήσουν να τις υλοποιήσετε.

• Θα πρέπει να είναι αρκετά σαφές ποιο τμήμα της τοποθεσίας web σας προωθείται από κάθε επέκταση sitelink. Για παράδειγμα, κείμενο συνδέσμου όπως «Επαφές» δεν πρέπει να κατευθύνει στο τμήμα «Νέες αφίξεις» της τοποθεσίας web σας.
• Κάθε επέκταση sitelink πρέπει να περιλαμβάνει ένα μοναδικό όνομα. Με άλλα λόγια, δεν μπορείτε να έχετε πολλές Επεκτάσεις Sitelink με το ίδιο κείμενο συνδέσμου στο ίδιο κείμενο διαφήμισης.
• Ένα κλικ σε επέκταση sitelink μπορεί να μην αποτελεί έναυσμα για αυτόματη λήψη.
• Μπορείτε να εισάγετε έως και 20 Επεκτάσεις Sitelink ανά ομάδα διαφημίσεων. Ενδέχεται να ισχύουν περιορισμοί χαρακτήρων (για παράδειγμα, 35 χαρακτήρες για κείμενο συνδέσμου και 1.024 χαρακτήρες για την URL προορισμού, το μέγιστο, στις ΗΠΑ).
• Τα sitelink που μεταφέρουν τους χρήστες σε διαφορετικές τοποθεσίες πρέπει να περιλαμβάνουν το όνομα της τοποθεσίας στο κείμενο συνδέσμου. Για παράδειγμα, αν ο σύνδεσμος είναι για αγορές στο www.contoso.com, το κείμενο συνδέσμου πρέπει να περιλαμβάνει τον όρο Contoso όπως στη φράση "Αγοράστε στο Contoso".

Οι Επεκτάσεις τοποθεσίας βελτιώνουν τις διαφημίσεις σας με μια διεύθυνση επιχείρησης και έναν αριθμό τηλεφώνου που θα βοηθήσουν τους πελάτες σας να επικοινωνήσουν μαζί σας.

• Βεβαιωθείτε ότι έχετε καταχωρίσει έγκυρη διεύθυνση για την επέκταση τοποθεσίας σας.
• Η διεύθυνση που θα επιλέξετε πρέπει να είναι η πραγματική διεύθυνση της επιχείρησή σας. Στην περίπτωση των μητρικών εταιρειών, περιλαμβάνονται οι διευθύνσεις των συγγενών εταιρειών.
• Θα πρέπει να είναι αρκετά σαφές στους χρήστες ποια επιχείρηση βρίσκεται σε αυτή τη διεύθυνση. Βεβαιωθείτε ότι το όνομα της επιχείρησης σε αυτή την τοποθεσία προβάλλεται σωστά.
• Αν εισάγετε επιπλέον προωθητικό κείμενο, βεβαιωθείτε ότι δεν είναι μόνο ακριβές, αλλά και σχετικό με την προωθούμενη τοποθεσία. Με άλλα λόγια, μην χρησιμοποιείτε προσφορές που ισχύουν μόνο για την τοποθεσία σας στη Νέα Υόρκη όταν προωθείτε την τοποθεσία σας στο Σιάτλ.
• Για εικόνες, ακολουθήστε τις πολιτικές Εικόνας, ήχου και βίντεο του Microsoft Advertising.
• Αν έχετε πολλές τοποθεσίες, η διεύθυνση που φαίνεται θα είναι γενικά η πλησιέστερη στην τοποθεσία του χρήστη. Η ακτίνα για την εμφάνιση της τοποθεσίας είναι έως 80 χιλιόμετρα. Αν δεν έχετε καταχωρίσει τοποθεσία επιχείρησης που βρίσκεται σε ακτίνα 80 χιλιομέτρων από τον χρήστη, δεν είναι δυνατή η εμφάνιση καμίας τοποθεσίας στη διαφήμισή σας.
• Οι Επεκτάσεις τοποθεσίας δεν είναι διαθέσιμες σε πελάτες που συμμετέχουν στο Πρόγραμμα διαφημίσεων ενηλίκων του Microsoft Advertising.

• Έγκυρος αριθμός τηλεφώνου: Ο αριθμός τηλεφώνου πρέπει να έχει τη σωστή μορφή για την αγορά στην οποία προβάλλεται η διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένου ενός έγκυρου κωδικού περιοχής. Για παράδειγμα, η σωστή μορφή για τις Ηνωμένες Πολιτείες είναι: (425) 555-0177. Διεθνείς κλήσεις δεν επιτρέπονται.
• Ο αριθμός τηλεφώνου πρέπει να αποτελείται μόνο από αριθμούς.
• Μη επιτρεπόμενοι χαρακτήρες σε αριθμό τηλεφώνου: Ο αριθμός τηλεφώνου δεν μπορεί να περιλαμβάνει γράμματα ή ειδικούς χαρακτήρες, με εξαίρεση παρενθέσεις και μια παύλα.
• Χρεώσεις: Οι τηλεφωνικές χρεώσεις, πέραν των τυπικών τελών, πρέπει να δηλώνονται σαφώς πριν να πραγματοποιηθεί η κλήση, συμπεριλαμβανομένων των δηλώσεων αποποίησης ευθύνης στο κείμενο της διαφήμισης. Κατά καιρούς, διατηρούμε το δικαίωμα αποκλεισμού ορισμένων αριθμών τηλεφώνου πρόσθετων τελών (όπως των αριθμών που ξεκινούν με «900» στις ΗΠΑ).
• Εγγραφή κλήσης: Εκτός από τη συμμόρφωση με όλες τις ισχύουσες νομικές απαιτήσεις, σαφής ειδοποίηση για το γεγονός ότι μια τηλεφωνική επικοινωνία εγγράφεται απαιτείται προτού ξεκινήσει η εγγραφή.

Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδάς, Ηνωμένο Βασίλειο, Χονγκ Κονγκ, Ταϊβάν

Δεν επιτρέπεται η χρήση αριθμού τηλεφώνου σε οποιοδήποτε τμήμα του κειμένου διαφήμισής σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μόνο τις Επεκτάσεις κλήσεων για να προσθέσετε αριθμό τηλεφώνου στο κείμενο διαφήμισής σας. Οι Επεκτάσεις τοποθεσίας σάς επιτρέπουν επίσης να χρησιμοποιείτε αριθμό τηλεφώνου.

Οι Επεκτάσεις κριτικής σάς επιτρέπουν να μοιράζεστε κριτικές από αξιόπιστα τρίτα μέρη με το κοινό σας απευθείας στο κείμενο της διαφήμισής σας.

ΕΙΛΙΚΡΙΝΕΙΑ ΚΑΙ ΑΚΡΙΒΕΙΑ

• Οι κριτικές πρέπει να είναι ακριβείς. Δεν μπορείτε να επεξεργάζεστε ή να χειρίζεστε τις κριτικές για να κάνετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας να φαίνονται από διαφορετικό πρίσμα από αυτό της πρωτότυπης κριτικής.
• Η παράφραση θα πρέπει να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια το περιεχόμενο της πρωτότυπης κριτικής, συμπεριλαμβανομένου του ύφους της.
• Η κριτική που παρουσιάζεται στο κείμενο διαφήμισής σας πρέπει να υπάρχει στη σελίδα προορισμού της επέκτασης κριτικής.
• Οι κριτικές στο κείμενο διαφήμισής σας δεν πρέπει να είναι παλαιότερες του ενός έτους ή μη ενημερωμένες, μη τρέχουσες ή μη ισχύουσες πια για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
• Οι κριτικές θα πρέπει να παρέχουν πρόσθετο περιεχόμενο για το κείμενο διαφήμισής σας που σχετίζεται με τα διαφημιζόμενα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και να μην χρησιμοποιούνται απλώς ως μια πρόσθετη γραμμή κειμένου ή επανάληψη του τρέχοντος περιεχομένου στη διαφήμισή σας.

ΠΗΓΗ ΚΡΙΤΙΚΗΣ

• Οι κριτικές πρέπει να προέρχονται μόνο από αξιόπιστες, καθιερωμένες πηγές.
• Η πηγή πρέπει να συμφωνεί με τη διεύθυνση URL πηγής. Δεν πρέπει να παραποιείτε την προέλευση της κριτικής (π.χ. περιγραφή πηγής «Κριτική Α» με διεύθυνση URL πηγής «www.B-review.com»).
• Μπορείτε να παρέχετε συνδέσμους μόνο προς την πρωτότυπη πηγή της κριτικής και όχι προς άλλες δευτερεύουσες πηγές, συναθροίσεις, κ.λπ.
• Δεν μπορείτε να χρησιμοποιείτε κριτικές που δημιουργήθηκαν από υπαλλήλους, συγγενείς εταιρίες ή συνεργάτες σας, ή κριτικές που συντάχθηκαν με δική σας ανάθεση ή συμμετοχή στην ανάπτυξη του περιεχομένου τους. Περιλαμβάνονται εγκρίσεις και μαρτυρίες επί πληρωμή.
• Δεν επιτρέπονται κριτικές, εγκρίσεις και μαρτυρίες μεμονωμένων καταναλωτών.
• Ως διαφημιζόμενος είστε υπεύθυνος να εξασφαλίσετε την κατάλληλη συναίνεση για τη χρήση δεδομένης πηγής στο κείμενο διαφήμισής σας.

Οι επεκτάσεις φίλτρου συνδέσεων σας επιτρέπουν να επισημάνετε βασικά προϊόντα και υπηρεσίες και να βοηθήσετε τους δυνητικούς πελάτες να μεταβούν απευθείας στις προσφορές που τους ενδιαφέρουν.

• Το κείμενο του φίλτρου σύνδεσης πρέπει να σχετίζεται άμεσα με την κεφαλίδα. Για παράδειγμα, ένας ανθοπώλης μπορεί να επιλέξει την κεφαλίδα "Λουλούδια", το κείμενο της σύνδεσης μπορεί να περιλαμβάνει "Ορχιδέα", "Παιωνία", "Τριαντάφυλλο" κ.λπ.
• Το κείμενο του φίλτρου σύνδεσης δεν μπορεί να επαναλαμβάνεται στην κεφαλίδα. Για παράδειγμα, η λέξη "Λουλούδια" δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως σύνδεση κάτω από την κεφαλίδα "Λουλούδια".
• Το κείμενο του φίλτρου σύνδεσης δεν πρέπει να περιέχει περιεχόμενο που δεν επιτρέπεται σύμφωνα με τις πολιτικές μας, για παράδειγμα εκφράσεις μίσους, δυσφημιστικό ή αμφιλεγόμενο περιεχόμενο.

Οι επεκτάσεις φυλλαδίων σάς επιτρέπουν να προωθείτε εβδομαδιαίες προσφορές ή τυχόν ειδικές περιστάσεις εκπτώσεων που μπορεί να έχετε.

• Τα φυλλάδια πρέπει να είναι ακριβή και ενημερωμένα.
• Τα φυλλάδια μπορούν να είναι ενεργά για 1 μήνα το πολύ.
• Οι επεκτάσεις φυλλαδίων δεν πρέπει να περιέχουν περιεχόμενο που δεν επιτρέπεται σύμφωνα με τις πολιτικές μας, για παράδειγμα εκφράσεις μίσους, δυσφημιστικό ή αμφιλεγόμενο περιεχόμενο.

Οι Επεκτάσεις επεξήγησης σάς επιτρέπουν να προσθέσετε διακριτά σημεία πώλησης απευθείας στο κείμενο της διαφήμισής σας.

• Μια Επέκταση επεξήγησης δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί απλώς και μόνο ως μια ακόμα γραμμή κειμένου. Οι Επεκτάσεις επεξήγησης μπορούν να χρησιμοποιούνται μόνο για να επισημάνουν συγκεκριμένα σημεία πώλησης ή προσφορές.
• Δεν μπορείτε να στρέφετε χωρίς λόγο την προσοχή στην Επέκταση επεξήγησης χρησιμοποιώντας αχρείαστα σύμβολα και χαρακτήρες, όπως emoticon ή υπερβολική στίξη για παράδειγμα. Εξετάστε τις πολιτικές περί περιεχομένου και ύφους των διαφημίσεων για να μάθετε περισσότερα.
• Κάθε Επέκταση επεξήγησης πρέπει να είναι μοναδική. Για παράδειγμα, δεν μπορείτε να έχετε πολλές Επεκτάσεις επεξήγησης με το ίδιο κείμενο στο ίδιο κείμενο διαφήμισης.
• Προσέχετε όταν χρησιμοποιείτε εμπορικά σήματα σε Επεκτάσεις επεξήγησης για να αποφύγετε να παραβιάσετε τα δικαιώματα πνευματικών ιδιοκτησίας άλλων. Η χρήση εμπορικών σημάτων στις Επεκτάσεις επεξήγησης πρέπει να συμμορφώνεται με τις πολιτικές για την πνευματική ιδιοκτησία.

Οι Δομημένες επεκτάσεις τμήματος κώδικα σάς επιτρέπουν να παρέχετε περισσότερο περιεχόμενο για ορισμένες πλευρές των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.

• Τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες που περιλαμβάνονται σε μια Δομημένη επέκταση τμήματος κώδικα πρέπει να προσφέρονται πραγματικά από τον διαφημιζόμενο.
• Αποφύγετε την παραβίαση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας άλλων. Όλες οι Δομημένες επεκτάσεις τμήματος κώδικα πρέπει να συμμορφώνονται με τις πολιτικές για την πνευματική ιδιοκτησία.
• Οι περιγραφές των τμημάτων κώδικα πρέπει να είναι 25 χαρακτήρες ή μικρότερες.
• Το κείμενο του τμήματος κώδικα πρέπει να σχετίζεται άμεσα με την κεφαλίδα. Για παράδειγμα, μια τεχνική σχολή που διαφημίζει Πρόγραμμα μηχανικής δικτύων μπορεί να επιλέξει την κεφαλίδα «Μαθήματα» και το κείμενο του τμήματος κώδικα μπορεί να περιλαμβάνει τις φράσεις «Βασικό υλικό», «Βασικά στοιχεία διακομιστών», «Βασικά στοιχεία δικτύωσης», «Εισαγωγή σε cloud», κ.ά., αλλά όχι τη φράση «Οικονομική ενίσχυση».
• Το κείμενο των τμημάτων κώδικα δεν μπορεί να αναπαράγεται στην κεφαλίδα. Για παράδειγμα, το κείμενο «προορισμοί» δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως τμήμα κώδικα κάτω από την κεφαλίδα «Προορισμός».
• Δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί προωθητικό κείμενο στα τμήματα κώδικα. Για παράδειγμα, δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το κείμενο «Ταξίδια στην Ευρώπη» κάτω από την κεφαλίδα «Προορισμός». Κάποια παραδείγματα τμημάτων κώδικα που επιτρέπονται κάτω από αυτή την κεφαλίδα είναι «Νέα Υόρκη», «Βερολίνο», «Σίδνεϊ», «Μόσχα», κ.λπ.
• Το κείμενο των Δομημένων τμημάτων κώδικα δεν πρέπει να περιλαμβάνει μη επιτρεπτό περιεχόμενο όπως ορίζουν οι πολιτικές μας, π.χ. εκφράσεις μίσους ή δυσφημιστικό περιεχόμενο.

Οι Επεκτάσεις τιμής σάς επιτρέπουν να εμφανίζετε μια λίστα προϊόντων, υπηρεσιών και των αντίστοιχων τιμών.

• Οι τιμές που χρησιμοποιούνται στις Επεκτάσεις τιμής πρέπει να είναι διαθέσιμες και ορατές στη σελίδα προορισμού.
• Τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες που περιλαμβάνονται στη λίστα πρέπει να είναι διαθέσιμα και ορατά στη σελίδα προορισμού.
• Το κείμενο της κεφαλίδας και η περιγραφή πρέπει να σχετίζονται. Για παράδειγμα, την κεφαλίδα «Παιδικές κομμώσεις» μπορεί να ακολουθεί περιγραφή όπως «Για αγόρια και κορίτσια». Μια περιγραφή όπως «Τεράστια γκάμα παιχνιδιών» δεν θα ήταν σχετική με την κεφαλίδα και δεν θα επιτρεπόταν.
• Η περιγραφή δεν μπορεί να αναπαράγεται στην κεφαλίδα. Για παράδειγμα, η φράση «Γυναικείες κομμώσεις» δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί στην κεφαλίδα και στην περιγραφή.
• Το κείμενο των Επεκτάσεων τιμής δεν πρέπει να περιλαμβάνει μη επιτρεπτό περιεχόμενο όπως ορίζουν οι πολιτικές μας, π.χ. εκφράσεις μίσους ή δυσφημιστικό περιεχόμενο.

Οι Επεκτάσεις προώθησης σάς επιτρέπουν να εμφανίζετε ειδικές προσφορές στις διαφημίσεις κειμένου στο Microsoft Advertising, συμπεριλαμβανομένων του κώδικα προώθησης, της προσφοράς και αντίστροφης μέτρησης προς την ημερομηνία λήξης.

• Η σελίδα προορισμού προώθησης πρέπει να περιλαμβάνει λεπτομέρειες της προώθησης.
• Το κείμενο που εισάγεται ως προωθητικός κώδικας πρέπει να είναι λειτουργικός προωθητικός κώδικας.
• Η προώθηση δεν μπορεί να περιορίζεται σε ένα ορισμένο κοινό (για παράδειγμα, εκπτώσεις για στρατιωτικούς, γενέθλια, πελάτες που αγοράζουν πρώτη φορά).
• Οι εκπτώσεις και οι προωθητικές ενέργειες πρέπει να εφαρμόζονται κατά την ολοκλήρωση αγοράς στο ταμείο ή στο σημείο πώλησης.
• Η παραλαβή δώρων ή ηλεκτρονικών καρτών μπορεί να προβάλλεται στη σελίδα προορισμού του προϊόντος και πρέπει επίσης να εμφανίζεται στο καλάθι αγορών ή στη σελίδα ολοκλήρωσης της αγοράς.
• Οι προωθήσεις δεν μπορούν να είναι διπλότυπες (πανομοιότυπες προωθήσεις με διαφορετικά αναγνωριστικά προώθησης).
• Δεν επιτρέπονται προωθήσεις για προϊόντα ή υπηρεσίες που είναι συνήθως δωρεάν, προσφορές λαχνών ή προσφορές που είναι μόνο κείμενο και προορίζονται για τη διαφήμιση του προϊόντος χωρίς έκπτωση.
• Επιπλέον κόστη δεν μπορούν να προστίθενται σε στοιχεία προωθητικής προσφοράς για εξίσωση του κόστους της προώθησης.
• Οι προωθήσεις πρέπει να εξαργυρώνονται χωρίς πρόσθετες απαιτήσεις από τον χρήστη, όπως η αποδοχή πιστωτικής κάρτας καταστήματος ή η συμμετοχή σε έρευνες για εξαργύρωση της προώθησης.
• Οι προωθητικοί τίτλοι πρέπει να είναι σαφείς, συνοπτικοί, ακριβείς και να εκφράζουν μόνο την αξία της συγκεκριμένης προωθητικής προσφοράς.
• Έως και 20 επεκτάσεις μπορούν να επιλεγούν για να συνδεθούν με μία ομάδα διαφημίσεων, μία εκστρατεία ή έναν λογαριασμό.

Οι διαφημίσεις τοπικού καταλόγου σάς επιτρέπουν να προβάλλετε τοπικά διαθέσιμα προϊόντα και πληροφορίες καταστημάτων λιανικής σε κοντινούς αγοραστές στο Bing.

Η χρήση των διαφημίσεων τοπικού καταλόγου πρέπει να συμμορφώνεται με την Πολιτική διαφημίσεων προϊόντων και όλες τις άλλες  Πολιτικές διαφήμισης της Microsoft.

Επιπλέον, ισχύουν οι ακόλουθες απαιτήσεις:

• Ο πωλητής λιανικού εμπορίου πρέπει να διαθέτει μια τοπική φυσική τοποθεσία όπου οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν προϊόντα.
• Τα προϊόντα πρέπει να βρίσκονται σε απόθεμα σε τοπικό κατάστημα λιανικού εμπορίου.
• Εάν οι καταναλωτές απαιτείται να είναι μέλη ενός καταστήματος ή συλλόγου για την αγορά προϊόντων, οι πληροφορίες πρέπει να αποκαλύπτονται με σαφήνεια στη διαφήμιση.