" "

Advertising

Μετάβαση στο κύριο περιεχόμενο
Advertising
Είσοδος

Πολιτικές και οδηγίες διαφήμισης

Πρόσθετοι πόροι

πολιτικές του δικτύου Microsoft Advertising

Μορφές πολυμέσων

30 Ιουνίου 2023

Εικόνες

ποιότητα εικόνας

  • Οι εικόνες πρέπει να πληρούν τον μέσο όρο προδιαγραφών του κλάδου, συμπεριλαμβανομένης της σωστής ποιότητας και ανάλυσης της εικόνας. Για παράδειγμα, οι εικόνες δεν γίνεται να είναι θολές, σκοτεινές ή δυσανάγνωστες.
  • Οι εικόνες στη διαφήμιση πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας/υψηλής ευκρίνειας.
  • Η εικόνα μπορεί να μην καταλήξει στην ένδειξη «η εικόνα δεν είναι διαθέσιμη» ή κάτι παρόμοιο.
  • Η εικόνα πρέπει να είναι σχετική με το προϊόν που προωθείται, πρέπει να υπάρχει μια άμεση συσχέτιση μεταξύ του προϊόντος προς προώθηση και της εικόνας.  Για παράδειγμα: Αν η επικεφαλίδα μιας διαφήμισης αναφέρεται στην προβολή του σπιτιού μιας διασημότητας όπου συγκατοικεί με τον/τη σύντροφό του/της, η εικόνα της διαφήμισης θα πρέπει να δείχνει τη διασημότητα είτε μόνη είτε με τον/την σύντροφό του/της στην πραγματικότητα.
  • Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να χρησιμοποιούν ακριβή επωνυμία ή λογότυπα. Για παράδειγμα, μην χρησιμοποιείτε παλιά, ξεπερασμένα λογότυπα ή λογότυπα που δεν αντιστοιχούν στο προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται (για παράδειγμα, εικόνα ενός Windows Phone που σχετίζεται με ένα διαφημιστικό κείμενο του Microsoft Surface). Ισχύουν επίσης οι Πολιτικές πνευματικής ιδιοκτησίας της υπηρεσίας Microsoft Advertising και η Προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών τρίτων μερών.
  • Σε διαφημίσεις με πολλαπλές προσφορές προϊόντων και τιμών, οι προσφορές και οι σχετικές εικόνες πρέπει να είναι συνεπείς στην ποιότητα, το θέμα και τη συνάφεια μεταξύ τους.
    • Παραδείγματα αποδεκτών προϊόντων/προσφορών μπορεί να περιλαμβάνουν ανθοπώλες με εικόνες με πολλές ανθοδέσμες, έμπορους λιανικής με εικόνες σχετικές με το θέμα της καμπάνιας (δηλαδή εικόνες με ρούχα και είδη θαλάσσης σε μια διαφήμιση προσφοράς για τις θερινές διακοπές ή πολλές εικόνες ρούχων από έναν συγκεκριμένο σχεδιαστή).
    • Όλες οι προσφορές/εικόνες πρέπει να είναι ευανάγνωστες και απομονωμένες στο διαφημιστικό πλαίσιο.
    • Όλες οι εικόνες/προσφορές που ανήκουν στο ίδιο δημιουργικό διαφημίσεων πρέπει να σχετίζονται μεταξύ τους καθώς και με το θέμα της καμπάνιας.
  • Οι εικόνες δεν γίνεται να μην έχουν υποστεί επεξεργασία ή να είναι ακατάλληλες.
  • Οι εικόνες δεν πρέπει να έχουν πολιτικό ή θρησκευτικό χαρακτήρα.
  • Οι εικόνες δεν πρέπει να περιέχουν σύμβολα ή απεικονίσεις με εκφράσεις μίσους.

ΠΡΟΒΟΛΉΣ

  • Διαφημίσεις γραφικού περιεχομένου (διαφημίσεις σε στοιβάδες): Δεν επιτρέπονται έμποροι χωρίς εμπορικό σήμα που προωθούν ξεχωριστά προϊόντα/υπηρεσίες ή εταιρείες σε μορφή στοιβάδας που μπορεί να περιλαμβάνουν ή όχι διαφορετικές σελίδες προορισμού και σημεία αγοράς, εντός της ίδιας διαφημιστικής μονάδας. Σε αυτό το παράδειγμα, η Best Buy θα εξακολουθήσει να έχει τη δυνατότητα να προβάλλει μια διαφήμιση που προωθεί πολλαπλά προϊόντα που προσφέρονται στο κατάστημα λιανικής πώλησης ή στο διαδίκτυο, με την προϋπόθεση ότι υπάρχει συνεπές θέμα και προσφορά προϊόντων. Αυτός ο περιορισμός ισχύει μόνο για συνηθισμένες διαφημίσεις σε διαφημιστικό πλαίσιο, όχι για εγγενείς διαφημίσεις που έχουν εγκριθεί από τον εκδότη ότι έχουν περιεχόμενο σε στοιβάδες (για παράδειγμα, το MSN Shopping Stripe).
  • Περιγράμματα: Οι διαφημίσεις με παρόμοιο χρώμα με το φόντο της τοποθεσίας πρέπει να έχουν περιγράμματα ή διαφορετικά να είναι διακριτές ως διαφημίσεις (για περισσότερες λεπτομέρειες, δείτε τις επιμέρους προδιαγραφές δημιουργικού προϊόντος).

ΕΓΓΕΝΕΊΣ

  • Οι εικόνες σε επικεφαλίδες τοπικών διαφημίσεων πρέπει να αντικατοπτρίζουν την τοπική περιοχή που αναφέρεται στην επικεφαλίδα της διαφήμισης. Για παράδειγμα: Μια τοπική επικεφαλίδα διαφήμισης που εμφανίζεται σε μια τοποθεσία με ψυχρό κλίμα δεν πρέπει να εμφανίζει μια εικόνα τοπίου ερήμου.

Γυμνό

  • Απαγορεύεται το γυμνό, οι σεξουαλικά προκλητικές στάσεις/τοποθέτηση ή εικόνες, καθώς και οι εικόνες που εστιάζουν σε ντεκολτέ, γεννητικά όργανα, γλουτούς ή γυναικείες θηλές, με εξαίρεση το γυμνό σε σελίδες προορισμού για εγκεκριμένους διαφημιζόμενους μέσω αναζήτησης στο Πρόγραμμα διαφήμισης για ενηλίκους.
  • Γενικά επιτρέπονται εικόνες με μέτρια έκθεση γυμνού σώματος, όπως μια διαφήμιση μαγιό. Οι ευαισθησίες της αγοράς μπορεί να οδηγήσουν σε απόρριψη σε αγορές όπου τέτοιες εικόνες κρίνονται ακατάλληλες.

ΚΟΙΝΟ

  • Διαφημίσεις για στρινγκ, G-string, μικρο-μπικίνι, μπικίνι στρινγκ ή παρόμοια ένδυση ελάχιστης κάλυψης, δεν επιτρέπεται να επιδεικνύονται σε ένα μοντέλο.
  • Η διαφήμιση για ρούχα με διαφανές ή ημιδιαφανές ύφασμα δεν μπορεί να εμφανίζει γεννητικά όργανα, γυναικείες θηλές ή εκτεθειμένους γλουτούς.
  • Διαφήμιση που εστιάζει στους γλουτούς ή στο στήθος εκτός περιεχομένου (για παράδειγμα, μια διαφήμιση αθλητικού σουτιέν μπορεί να δείχνει το επάνω μέρος του σώματος, αλλά μια διαφήμιση ολόσωμου μαγιό δεν μπορεί να εστιάζει μόνο στο επάνω μέρος του σώματος).

ΠΡΟΒΟΛΉΣ

  • Διαφημίσεις για στρινγκ, G-string, μικρο-μπικίνι, μπικίνι στρινγκ ή παρόμοια ένδυση ελάχιστης κάλυψης, δεν επιτρέπεται να επιδεικνύονται σε ένα μοντέλο.
  • Η διαφήμιση για ρούχα με διαφανές ή ημιδιαφανές ύφασμα δεν μπορεί να εμφανίζει γεννητικά όργανα, γυναικείες θηλές ή εκτεθειμένους γλουτούς.
  • Διαφήμιση που εστιάζει στους γλουτούς ή στο στήθος εκτός περιεχομένου (για παράδειγμα, μια διαφήμιση αθλητικού σουτιέν μπορεί να δείχνει το επάνω μέρος του σώματος, αλλά μια διαφήμιση ολόσωμου μαγιό δεν μπορεί να εστιάζει μόνο στο επάνω μέρος του σώματος).

ΕΓΓΕΝΕΊΣ

  • Διαφημίσεις για στρινγκ, G-string, μικρο-μπικίνι, μπικίνι στρινγκ ή παρόμοια ένδυση ελάχιστης κάλυψης, δεν επιτρέπεται να επιδεικνύονται σε ένα μοντέλο.
  • Η διαφήμιση για ρούχα με διαφανές ή ημιδιαφανές ύφασμα δεν μπορεί να εμφανίζει γεννητικά όργανα, γυναικείες θηλές ή εκτεθειμένους γλουτούς.
  • Διαφήμιση που εστιάζει στους γλουτούς ή στο στήθος εκτός περιεχομένου (για παράδειγμα, μια διαφήμιση αθλητικού σουτιέν μπορεί να δείχνει το επάνω μέρος του σώματος, αλλά μια διαφήμιση ολόσωμου μαγιό δεν μπορεί να εστιάζει μόνο στο επάνω μέρος του σώματος).

Κινούμενα σχέδια

ΠΡΟΒΟΛΉΣ

  • Κανένα κινούμενο σχέδιο που υπερβαίνει τα 30 δευτερόλεπτα ή τις προδιαγραφές δημιουργικού του αρχείου. (π.χ. μέγιστο όριο 30 δευτερολέπτων για ανακύκλωση ακολουθιών/επανάληψη/επανάληψη κινουμένων σχεδίων) - δείτε τις επιμέρους προδιαγραφές δημιουργικού του προϊόντος.

ΕΓΓΕΝΕΊΣ

  • Τα κινούμενα σχέδια επιτρέπονται σε εγγενείς διαφημίσεις μόνο σε κινούμενη μορφή Cinemagraph.

Ήχος

Οι χρήστες θα πρέπει να έχουν τον έλεγχο της εμπειρίας ήχου, για παράδειγμα στη δυνατότητα επιλογής, τόσο στο αντίγραφο διαφήμισης όσο και στη σελίδα υποδοχής. Πρέπει να υπάρχει ένα κουμπί σίγασης ή εναλλαγής, ώστε οι χρήστες να μπορούν να απενεργοποιήσουν τον ήχο.

Ο ήχος πρέπει να συμμορφώνεται με όλες τις άλλες πολιτικές και κατευθυντήριες γραμμές περιεχομένου και πρέπει να είναι κατάλληλος για όλα τα είδη κοινού της Microsoft. Για παράδειγμα, η χρήση φυλετικών ή θρησκευτικών χαρακτηρισμών ή γλώσσας που προωθεί την πρόκληση σωματικής βλάβη σε άτομα ή την περιουσία τους, δεν θα επιτρέπεται βάσει της πολιτικής μας για δυσφημιστικό, συκοφαντικό ή απειλητικό περιεχόμενο.

Βίντεο

  • Το βίντεο πρέπει να είναι σχετικό με τη διαφήμισή σας, να σχετίζεται με το προϊόν, την υπηρεσία ή την επωνυμία σας.
  • Με εξαίρεση το CTV ή τις διαφημίσεις ροής πριν από το βίντεο, οι χρήστες θα πρέπει να έχουν τον έλεγχο της εμπειρίας βίντεο, τόσο εντός της διαφήμισης όσο και στη σελίδα προορισμού.
    • Ο ήχος πρέπει να βρίσκεται σε σίγαση κατά τη φόρτωση.
    • Πρέπει να επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν επαναφορά, παύση, προώθηση ή επανάληψη σίγασης του βίντεο.
    • Οι οπτικές ενδείξεις σχετικά με τη διάρκεια του βίντεο πρέπει να είναι ορατές.
  • Το περιεχόμενο βίντεο πρέπει να είναι κατάλληλο για το στοχευμένο κοινό, την πρόθεση του ερωτήματος ή το ερώτημα για το οποίο προβάλλεται
  • Όλα τα τρέιλερ ταινιών πρέπει να χαρακτηρίζονται κατάλληλα για κάθε κοινό και να περιλαμβάνουν όλες τις απαιτούμενες γνωστοποιήσεις.
  • Οι διαφημίσεις βίντεο πρέπει να τηρούν όλες τις άλλες πολιτικές.

ΑΝΑΖΉΤΗΣΗΣ

  • Τα βίντεο δεν επιτρέπεται να αναπαράγονται αυτόματα και αυτό περιλαμβάνει τόσο την κινούμενη εικόνα όσο και τον ήχο.
Οδηγίες κειμένου
Συνάφεια και ποιότητα