Blogbeitrag
Performance Max und weitere wichtige Updates für den März
Willkommen bei einer neuen Ausgabe der Microsoft Advertising-Produktübersicht!
Microsoft Advertising möchte die Effizienz verbessern und eine solide Rendite (ROI) über den gesamten Funnel hinweg ermöglichen. Diese Verpflichtung zeigt sich in unseren Produktveröffentlichungen für diesen Monat, mit denen Advertiser bei weniger Aufwand eine Anzeigenerfahrung über den gesamten Funnel erhalten und bessere Ergebnisse erzielen.
Zur Erinnerung: Wir haben im vergangenen Monat Beiträge veröffentlicht, die sich mit inklusivem Prompt Engineering, Identitätslösungen in einer veränderten Werbelandschaft und der Frage befassten, wie Advertiser mit generativer KI Mobile-First-Zielgruppen erreichen können. Wir empfehlen Advertisern, sich über die oben angeführten Links über diese neuen Insights und Innovationen zu informieren.
Kommen wir nun zu den wichtigsten Übersichtsthemen für diesen Monat und sprechen wir darüber, wie wir Advertisern helfen, mit weniger Aufwand bessere Ergebnisse zu erzielen und ansprechendere Anzeigen zu erstellen:
Die Top-Story dieses Monats: Performance Max jetzt in allen Märkten verfügbar
Haben Sie es schon gehört? Der Kampagnentyp „Performance Max“ von Microsoft Advertising ist jetzt in allen Märkten verfügbar.
„Performance Max“ (auch als PMAX bekannt) ist ein neuer Kampagnentyp, der Ihnen eine führende künstliche Intelligenz (KI) für die Verwaltung Ihrer Kampagne zur Verfügung stellt – von der Entwicklung Ihrer Werbematerialien bis zur Identifizierung Ihrer Zielgruppen. So können Sie mit einer einzigen, unkomplizierten Kampagne eine größere Zahl von Konversionen erzielen.
Sie müssen lediglich Folgendes tun:
- Ihre Werbeziele definieren
- Werbematerialien hinzufügen
- Zielgruppensignale erstellen
Jetzt sind Sie auf dem besten Weg zur Channel-übergreifenden Optimierung in mehreren Formaten, um die Performance zu maximieren.
Wenn Sie uns Ihre Eingaben und die endgültige URL zur Verfügung stellen, generiert die KI von Microsoft außerdem Empfehlungen für neue Werbematerialien für Ihre Kampagne, die Sie nutzen können. So können Sie ansprechendere Anzeigen entwickeln und Ihre Anzeigen in neuen Inventararten schalten.
Hinweis: Die Unterstützung für Performance Max in SA360 befindet sich noch in der Entwicklung. Die Zeitpläne werden hier veröffentlicht, sobald wir mehr wissen. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrer SA360-Kontaktperson.
Weitere Informationen finden Sie im ursprünglichen Blogbeitrag zu Performance Max und auf unserer Hilfeseite für Kampagnen des Typs „Performance Max“.
Verwalten Sie Ihre Bilderweiterungen in Microsoft Advertising Editor
Eine weitere Möglichkeit, wie wir Ihren Workflow effizienter gestalten, damit Sie mit weniger Aufwand ansprechende Anzeigen erstellen können, sind Bilderweiterungen für Microsoft Advertising Editor. Jetzt können Sie Zuordnungen in großen Mengen erstellen, bearbeiten und verwalten und entscheiden, wie Sie Ihre ansprechenden Werbematerialien in großem Maßstab verwalten möchten, um Zeit zu sparen und produktiver zu sein.
Erstellen Sie neue Bilderweiterungen, bearbeiten Sie vorhandene Bilderweiterungen, und verwalten Sie Zuordnungen – in großem Maßstab mit nur wenigen Klicks.
Verbessern Sie das Markenbewusstsein mit Display-Anzeigen – jetzt in 32 Märkten verfügbar
Visuelle Erlebnisse bilden den Kern von Full-Funnel-Journeys und können einen großen Unterschied bedeuten, wenn es um Interaktionen Ihrer Zielgruppen mit Ihrer Marke geht.
Ansprechende Display-Platzierungen auf Websites wie MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook und weiteren stellen eine neue Möglichkeit für Advertiser dar, wie sie mit Zielgruppen interagieren können. Advertiser können hierfür jetzt Display-Anzeigen nutzen, die mittlerweile in 32 Märkten verfügbar sind. Weitere Informationen finden Sie im folgenden Video, im Blogbeitrag der letzten Woche und auf unserer Hilfeseite für Display-Anzeigen.
Erstellen Sie ansprechendere Anzeigen mittels Connected TV (CTV)- und Netflix-Inventar
Advertiser, die ihre Zielgruppe mit ansprechenden Anzeigen im CTV erreichen möchten, können sich auf eine spannende neue Möglichkeit freuen. Wir geben bekannt, dass Netflix jetzt ein Publisher für Connected TV-Anzeigen auf Microsoft Advertising ist. Das bedeutet, dass Sie Ihre Marke jetzt hoch engagierten globalen Zielgruppen präsentieren können, während sie sich die preisgekrönten Serien und Filme von Netflix ansehen. Lassen Sie sich diese Chance nicht entgehen, einen dauerhaften Eindruck zu hinterlassen.
Das Netflix-Inventar steht Advertisern zur Verfügung, die in den folgenden Ländern Kampagnen ausführen: Australien, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Italien, Kanada, Mexiko, Spanien, Vereinigtes Königreich. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf einen dieser Märkte ausrichten, müssen Sie lediglich der Richtlinie für Netflix-Inventar zustimmen, um Anzeigen auf Netflix zu schalten. Hierzu können Sie eine vorhandene Kampagne bearbeiten oder eine neue CTV-Kampagne auf Microsoft Advertising erstellen.
Beachten Sie, dass Sie durch die Zustimmung zu den allgemeinen Geschäftsbedingungen die Möglichkeit erhalten, Anzeigen auf Netflix zu schalten. Dies wird jedoch nicht garantiert. Informationen dazu, wo Ihre Anzeigen geschaltet wurden, finden Sie im Website-URL-Publisher-Bericht. Wenn Sie die Auslieferung von Anzeigen auf Netflix sicherstellen möchten, können Sie weitere Kaufoptionen auf Microsoft Invest (unterstützt von Xandr) nutzen, z. B. über Direct I/O, Programmatic Guaranteed (PG) und Private Marketplace (PMP).
Gruppierung von Produkten aus mehreren Feeds mittels Feed-Labels für Shopping-Kampagnen – in Kürze verfügbar
Für Advertiser, die effizientere Einzelhandelskampagnen wünschen, geben wir die bevorstehende Veröffentlichung einer neuen Funktion bekannt, mit der die internationale Werbung für unsere Advertiser im Einzelhandel einfacher und effizienter wird: Feed-Labels. Die Einführung beginnt Mitte März. Die Einführung für alle Advertiser wird bis Ende März abgeschlossen sein.
Mit Feed-Labels können Sie Produkte aus mehreren Feeds anhand eines gemeinsamen Attributs gruppieren, z. B. Sprache, Produktkategorie oder Marke. Wenn Sie beispielsweise Produkte im Vereinigten Königreich, in Frankreich und in Deutschland verkaufen, können Sie ein Feed-Label erstellen und auf alle drei Feeds anwenden.
Anschließend können Sie eine Shopping-Kampagne erstellen, die auf das Feed-Label ausgerichtet ist. Ihre Anzeigen stellen nun potenziellen Kund*innen in diesen Märkten Produkte aus allen drei Feeds vor. Das von Ihnen ausgewählte Feed-Label bestimmt, für welche Feeds aus dem ausgewählten Merchant Center-Shop in dieser Kampagne geworben werden kann. Sie können auch festlegen, dass alle Produkte in einer einzigen Kampagne vorgestellt werden.
Hinweis: Feed-Labels unterscheiden sich von benutzerdefinierten Labels. Diese werden verwendet, um Produkte in einem einzelnen Feed anhand Ihrer eigenen Kriterien zu gruppieren. Benutzerdefinierte Labels sind für granulare Gebotsstrategien und ein granulares Reporting innerhalb einer einzelnen Kampagne nützlich. Feed-Labels sind hingegen nützlich, um für mehrere Feeds und Kampagnen Strategien mit einem breiten Targeting zu entwickeln.
Für Kunden, die eher das Land/die Region des Verkaufs verwenden möchten, werden wir diese Option sowohl für Produktfeeds als auch für Shopping-Kampagnen weiter unterstützen.
Zusammenfassung
Das ist alles für den Produktübersichts-Blog für diesen Monat. Wir sehen uns am 2. April mit einer weiteren Übersicht über das, was Sie auf Microsoft Advertising erwartet. Passen Sie auf sich auf.
Helfen Sie uns, Microsoft Advertising zu verbessern
Ihre Kommentare und Ihr Feedback sind für die Gestaltung und Verbesserung unseres Produkts unverzichtbar. Sie können hierzu das Microsoft Advertising Feedbackportal, die Feedbackfunktionen in den Produkten, X oder Instagram verwenden. Wie immer, können Sie sich auch an den Support wenden.
