Blogbeitrag
Performance Max von Microsoft jetzt weltweit verfügbar
Advertiser sind stets auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, um mit weniger Aufwand bessere Ergebnisse zu erzielen. Daher geben wir heute die Einführung eines spannenden neuen Kampagnentyps bekannt, mit dem Sie diese Ziele erreichen können: Kampagnen des Typs Performance Max sind ab morgen, dem 5. März, weltweit auf Microsoft Advertising verfügbar (bisher in der offenen Beta). „Performance Max“ (auch als PMAX bekannt) ist ein neuer Kampagnentyp, der Ihnen eine führende KI für die Verwaltung Ihrer Kampagne zur Verfügung stellt – von der Entwicklung Ihrer Werbematerialien bis zur Identifizierung Ihrer Zielgruppen. So können Sie mit einer einzigen, unkomplizierten Kampagne bessere Ergebnisse erzielen.
Performance Max ist ein neuer Kampagnentyp, der auf Microsoft Advertising Online, im Editor und in der API verfügbar ist
Was ist der Kampagnentyp „Performance Max“ von Microsoft?
Performance Max ist ein neuer, automatisierter Kampagnentyp, der die besten Eigenschaften der Microsoft-Automatisierungstechnologie zusammenführt, damit Sie mehr Konversionen erzielen können. Sie entwickeln die Architektur Ihrer Strategie mit Zielen, Werbematerialien und Signalen. Unsere branchenführende KI erstellt und optimiert anschließend auf dynamische Weise Anzeigen auf unseren einzigartigen Microsoft Advertising-Plattformen, um die Performance zu maximieren.
Diese All-in-One-Kampagne ermöglicht Ihnen eine Channel-übergreifende Optimierung in mehreren Formaten, um eine größere Zahl von Konversionen und KI-gestützten Empfehlungen zu generieren, die auf Ihre Ziele ausgerichtet sind.
Performance Max auf Microsoft umfasst verschiedene Anzeigentypen und Funktionen – weitere werden in Kürze folgen!
Advertiser, die die offene Beta für den Kampagnentyp „Performance Max“ nutzen, konnten bisher eine herausragende Performance ihrer Kampagnen feststellen und auf kosteneffektive Weise eine größere Zahl von Konversionen erzielen. Eine Agentur berichtete Folgendes über ihre Erfahrungen mit Performance Max:
Wir haben unsere PMAX-Kampagne, die jetzt seit ungefähr 2 Wochen läuft, genau beobachtet. Wir sind mit der anfänglichen Performance sehr zufrieden und konnten daher Microsoft zusätzliche Budgetanteile zuweisen.
– Michael Carlin, Senior Analyst, Paid Search – Ovative Group
Was sollte ich bei der erstmaligen Einrichtung von Performance Max beachten?
Sie können Ihre Performance Max-Kampagnen aus Google Ads importieren oder in drei einfachen Schritten eine eigene neue Microsoft-Kampagne einrichten:
1. Definieren Sie Ihre Ziele.
- Performance Max führt die Optimierung anhand der Arten von Konversionen durch, die Sie als für Ihr Unternehmen am wertvollsten angeben.
2. Fügen Sie Werbematerialien hinzu.
- Je mehr hochwertige Text- und Bildressourcen Sie bereitstellen, desto relevanter sind die Anzeigen, die für Kund*innen erstellt werden.
- Basierend auf Ihren anfänglichen Eingaben und der endgültigen URL generiert die KI von Microsoft Advertising Empfehlungen für neue Werbematerialien für Ihre Kampagne, die Sie nutzen können. So können weitere Anzeigenformate erstellt werden und Ihre Anzeigen in neuen Inventararten veröffentlicht werden (siehe Abbildung unten).
- Informationen zu Bildempfehlungen finden Sie hier.
3. Erstellen Sie Zielgruppensignale
- Geben Sie an, welche Arten von Kund*innen für Sie am wertvollsten sind und mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Anschließend optimiert Performance Max Ihre Anzeigen für diese Benutzer*innen in unserem einzigartigen Microsoft-Netzwerk.
- Auch wenn Sie keine Zielgruppensignale einrichten müssen, können diese helfen, das Lernen und Optimieren zu beschleunigen, wenn Ihre Performance Max-Kampagne gestartet wird.
KI-gestützte Inhaltsempfehlungen für PMAX auf Microsoft Advertising Online
Hinweis zu Google Import für intelligentes Shopping und DSA-Kampagnen: Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne aus Google Ads importiert haben, die ursprünglich als intelligente Shopping-Kampagne oder Kampagne für dynamische Suchanzeigen (DSA) eingerichtet wurde, werden wir sie in den nächsten Wochen schrittweise auf eine Performance Max-Kampagne aktualisieren. Wenn Sie derzeit eine Drittanbieterplattform verwenden, die Performance Max noch nicht unterstützt, wird die Kampagne weiterhin als intelligente Shopping- oder DSA-Kampagne importiert.
Wenn Sie Ihre intelligente Shopping-Kampagne früher aktualisieren möchten, können Sie die Option „Bearbeiten → Auf Performance Max aktualisieren“ auswählen.
Hinweis: Die Unterstützung für Performance Max in SA360 befindet sich noch in der Entwicklung. Die Zeitpläne werden hier veröffentlicht, sobald wir mehr wissen. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrer SA360-Kontaktperson.
Wie sieht die Zukunft für Performance Max aus?
Dies ist erst der Anfang der Journey mit Performance Max, um Advertiser dabei zu unterstützen, mit weniger Aufwand bessere Ergebnisse zu erzielen. In den nächsten Monaten werden wir unseren Performance Max-Kampagnen zahlreiche neue Funktionen hinzufügen, z. B. Markenausschlüsse, Berichte mit Such-Insights, Suchthemen und Videoinhalte.
„Wir investieren stark in Performance Max auf unserer Plattform und freuen uns, kontinuierlich weitere Updates dazu veröffentlichen, wie wir die Kampagnen noch leistungsstärker machen“, so Neha Mohan, Principal Group Product Manager bei Microsoft.
Wenn wir weitere Informationen zu neuen verfügbaren Funktionen bereitstellen, werden wir auch über die Erfolge von Advertisern mit Performance Max auf Microsoft Advertising berichten.
Starten Sie Ihre erste Performance Max-Kampagne
Es ist an der Zeit, Ihre Strategie auf Microsoft Advertising zu revolutionieren. Richten Sie Ihre erste Performance Max-Kampagne ein, und erfahren Sie, wie Sie mithilfe mehrerer Anzeigenformate und Channel bessere Ergebnisse erzielen können. Nehmen Sie Kontakt mit Microsoft Advertising auf, wenn Sie Fragen oder Feedback haben.
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