Mit generativer KI eine dynamische Mobile-First-Zielgruppe erreichen und weitere Vorteile nutzen

In diesem Monat ist es ein Jahr her, dass wir mit Bing Chat eine KI-gestützte Erfahrung für Benutzer*innen eingeführt haben. Jetzt freuen wir uns, diese Innovation mit Copilot als umfassendem Feature im Werbeökosystem bereitzustellen, mit dem Ziel, Verbraucher*innen, Advertisern und Publishern einen erkennbaren Mehrwert zu bieten. Wir setzen unseren Weg weiter fort und sind dabei, die Werbung mit unseren auf generative KI gestützten Funktionen zu transformieren.

Ein wichtiges Beispiel für diese Transformation sind die Vorteile, die unsere Chat Ads-API bietet. Mit der Entwicklung dieser einzigartige Technologie möchten wir unser Ziel, diese revolutionäre Technologie in der gesamten Branche breiter verfügbar und zugänglich zu machen, schneller erreichen. Mit dieser Lösung können Publisher, Apps und Onlinedienste ihre LLM (Large Language Model)-Erfahrung für Anzeigen individuell gestalten. Wir entwickeln diese Technologie ständig weiter und arbeiten mit neuen Partnern zusammen. Schon jetzt zeigen jedoch bereits frühe Erkenntnisse verbesserte Möglichkeiten für unsere Advertiser, da sie neue und zunehmend wertvolle Zielgruppen erreichen.

Unterstützung von gesponserten Links in My AI von Snapchat sorgt für Wachstum im Mobilbereich

Als erster Partner, der unsere Chat Ads-API nutzt, hat Snapchat durch die Integration von Anzeigen in den Verbraucher-Chatbot My AI neue Möglichkeiten für Microsoft Advertising-Kunden geschaffen. My AI ist heute einer der größten Chatbots für Verbraucher*innen und generiert einen erheblichen globalen Traffic über Mobilgeräte. Dieses zusätzliche Inventar bietet Advertisern zusammen mit dem O&O-Inventar (Owned and Operated, Inhaber und Betreiber) von Microsoft Advertising mehr Möglichkeiten, rund um die Uhr die passenden Zielgruppen zu erreichen. Das steigert die Wahrscheinlichkeit von Konversionen und führt zu einer höheren Rendite (ROI).

Wir haben in verschiedenen Branchen ein deutliches Wachstum des mobilen Klickvolumens und der Konversionsraten festgestellt: ¹

• In der Reisebranche haben wir im Vergleich zum Vorjahr ein zweistelliges Wachstum bei mobilen Klicks verzeichnet.
• In der Technologie-/Telekommunikationsbranche lieferten Snapchat Ads ein durchschnittliches tägliches inkrementelles Wachstum des mobilen Klickvolumens von 7,8 % und ein durchschnittliches tägliches inkrementelles Wachstum des mobilen Konversionsvolumens von 12,5 %.
• In der Finanzdienstleistungsbranche lieferten Snapchat Ads ein durchschnittliches tägliches inkrementelles Wachstum des mobilen Klickvolumens von 3,9 % und ein durchschnittliches tägliches inkrementelles Wachstum des mobilen Konversionsvolumens von 10,1 %.

Neue Partnerschaft mit Facemoji Keyboard garantiert eine dynamische Zielgruppe

Wir freuen uns, unsere neueste Partnerschaft mit Facemoji Keyboard bekanntgeben zu können. Bei Facemoji Keyboard handelt es sich um eine Tastatur-App zur Erstellung von Inhalten mit umfangreichen In-App-Ressourcen. Als führendes Unternehmen im Bereich der generativen KI sehen wir in dieser Partnerschaft eine große Chance, durch die Kombination unserer Stärken die Benutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig eine neue und dynamische Zielgruppe für unsere Advertiser zu gewinnen. Die innovativen Funktionen von Facemoji sprechen Benutzer*innen auf der ganzen Welt an. Die Hälfte der neuen Benutzer*innen findet die intelligenten KI-Funktionen von Facemoji attraktiv und verwendet sie häufig, um ihre Nachrichten zu optimieren, benutzerdefinierte Sticker zu erstellen und einfache Texte in lustige Memes zu verwandeln. Mit der Chat Ads-API schaltet Microsoft Advertising jetzt Anzeigen innerhalb der neuen „Ask AI”-Funktion.

Werfen wir einen Blick auf die Vorteile dieser neuen Zielgruppe innerhalb des Microsoft Advertising Network:

• 28 % der neuen Benutzer*innen von Facemoji kommunizieren mit Ask AI, um neue und angesagte Ausdrucksmöglichkeiten zu erkunden.
• Anzeigen sind in vier Märkten verfügbar: USA, Vereinigtes Königreich, Kanada und Australien. Mit weltweit 550 Millionen Downloads der wachsenden Mobile-First-Zielgruppe bei Facemoji Keyboard ist es sinnvoll, in diesen wichtigen Märkten vertreten zu sein.
• 70 % der Benutzer*innen sind unter 40 Jahre alt. Da 40 % der Zielgruppe zwischen 18 und 24 Jahre alt sind, ermöglicht uns dieses neue Inventar, die äußerst aktive Generation Z zu erreichen.
• Die Benutzer*innen sind in ihrer Zusammensetzung sehr vielfältig und zeigen starke Präferenzen, von denen Marken profitieren können. Wir sehen die folgenden wichtigen Benutzeraffinitäten:
  
  • Medien und Unterhaltung
  • Technologie
  • Gastronomie
  • Lifestyle und Hobbys
  • Sport und Fitness
  • Automobile und Transport
  • Haus und Garten
  • Shopping
  • Kosmetik und Wellness
  • Nachrichten und Politik

Optimieren Sie Ihre Microsoft Advertising-Kampagnen, um diese neuen Zielgruppen anzusprechen

Damit Sie diese neu verfügbaren Zielgruppen und den Partnertraffic in Ihren Microsoft Advertising-Kampagnen optimal nutzen können, empfehlen wir Ihnen die folgenden vier wesentlichen Schritte:

1. Verbessern Sie die Traffic-Qualität über Mobilgeräte mit Geräte-Targeting
   Nutzen Sie mit Geräte-Targeting das wachsende mobile Netzwerk von Microsoft. Ziehen Sie in Betracht, mobile Gebotsanpassungen in Ihren Anzeigengruppen zu erhöhen. Mit Gebotsanpassungen für Geräte als Signal für automatisiertes Bieten lässt sich qualitativ hochwertiger Traffic generieren.
   
   
2. Binden Sie Partner ein, indem Sie das Targeting auf das gesamte Microsoft Advertising Network ausdehnen
   Stellen Sie sicher, dass all Ihre Anzeigengruppen über Suchpartner verfügen, indem Sie das gesamte Microsoft Advertising Network einbeziehen.
   
   
3. Optimieren Sie Tagesbudgets für maximale mobile Nutzung
   Stellen Sie sicher, dass die Tagesbudgets für Kampagnen so eingerichtet sind, dass sich der Traffic über Mobilgeräte im Laufe des Tages erhöht. Auf diese Weise können Sie von dem wachsenden mobilen Volumen profitieren, besonders in dem für diese Zielgruppe entscheidenden Zeitraum zwischen 15:00 und 21:00 Uhr.
   
   
4. Erweitern Sie Ihre mobile Präsenz in internationalen Märkten
   In Märkten außerhalb der USA nimmt das Wachstum im Mobilbereich weiter zu. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Möglichkeiten im Mobilbereich voll ausschöpfen, um weltweit einzigartige Zielgruppen zu erreichen.

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