Blogbeitrag
Ein Web, das im neuen Zeitalter der Identität für alle funktioniert
Ich habe Copilot die folgende Frage gestellt: „Was ist die Definition von Identität in der digitalen Werbung?“ und habe die folgende Antwort erhalten:
Identität bezieht sich auf eine Sammlung von Merkmalen, die mit einer eindeutig identifizierbaren Person verbunden sind und für Transaktionen, Interaktionen und Onlinedarstellungen verwendet werden.
Auch wenn es einfach sein mag, den Begriff „Identität“ zu definieren, sind die Methoden, die zur Identifizierung von Personen im Internet verwendet werden, weniger gut definierbar. Als Branche befinden wir uns in einer Zeit des Wandels und der Umbrüche: Die Tage, in denen wir uns auf Cookies oder Geräte-IDs von Drittanbietern verlassen konnten, um „unbekannte Benutzer*innen“ zu erreichen, gehen zu Ende. Heute ist der Schutz der Privatsphäre für Benutzer*innen wichtiger als je zuvor. Marken müssen gleichzeitig Zugang zu effektiven Identitätslösungen haben, über die sie mit ihren Kund*innen interagieren können.
Microsoft betrachtet es als seine Mission, alle Menschen und Organisationen weltweit in die Lage zu versetzen, mehr zu erreichen. Und das erstreckt sich auch auf unsere Vision für das Web: Wir möchten ein Web entwickeln, das für alle funktioniert – Verbraucher*innen, Advertiser und Publisher. Wir haben es uns zum Ziel gesetzt, die Branche zu gestalten und effektive Identitätslösungen anzubieten. Gleichzeitig sollen die Rechte und Präferenzen der Verbraucher*innen respektiert werden.
Aufbau vertrauensvoller Beziehungen zu Verbraucher*innen in einer verbundenen Infrastruktur
Wir sind der Meinung, dass Privatsphäre ein Menschenrecht ist. Dies sind die vier Prinzipien, auf dem der Microsoft-Ansatz für den Schutz der Privatsphäre basiert – wie auf unserer Website beschrieben:
- Sie kontrollieren Ihre Daten: Wir geben Ihnen die Möglichkeit, Ihre Daten zu kontrollieren und klare und relevante Entscheidungen über die Verwendung Ihrer Daten zu treffen.
- Ihre Daten sind geschützt: Wir stellen einen strengen Schutz Ihrer Daten durch Verschlüsselung und andere Best Practices im Bereich Sicherheit bereit.
- Von vornherein integrierter Schutz der Privatsphäre: Wir entwickeln unsere Produkte mit der Verpflichtung, die Privatsphäre von Benutzer*innen zu schützen.
- Wir setzen uns für Ihre Rechte ein: Wir kämpfen uns für strengere Gesetze und Maßnahmen für den Schutz der Privatsphäre und werden Ihre Rechte schützen, wenn eine Behörde nach Ihren Daten fragt.
Lange bevor die Branche über das Ende der Verwendung von Drittanbieter-Cookies zu diskutieren begann, stand der Schutz der Privatsphäre der Verbraucher*innen stets im Vordergrund unseres Engagements. So konnten wir eine vertrauensvolle und langjährige Beziehung zu den Menschen, die unsere Produkte und Dienste nutzen. Das bedeutet, dass unserer Zielgruppen-Intelligence Milliarden genehmigter Datenpunkte von Verbraucher*innen zugrunde liegen. Dies unterstützt Advertiser dabei, zum richtigen Zeitpunkt Verbindungen zur gewünschten Zielgruppe herzustellen.
Da wir mit Advertisern und Publishern direkt zusammenarbeiten, sind wir aus erster Hand mit den Herausforderungen vertraut, denen sie sich gegenübersehen, und verstehen die Bedeutung, die ein vertrauenswürdiges und offenes Web für die Effektivität und Skalierbarkeit von Anzeigen hat. Unser Ansatz besteht darin, mit der Branche zusammenzuarbeiten und Einfluss auf sie zu nehmen, um eine verbundene Infrastruktur zu schaffen, von der Kund*innen und Partner profitieren, da Innovationen, Wachstum und Wahlmöglichkeiten gefördert werden.
Skalierbarkeit durch Plattformen und Zielgruppen, die in der Branche einzigartig sind
Zu unseren wichtigsten Innovationsfaktoren gehört die Zielgruppen-Intelligence von Microsoft. Sie besteht aus robusten Datensätzen zu Verbraucher*innen bei gleichzeitigem Schutz der Privatsphäre, einschließlich Such- und Webaktivitäten, professionellen LinkedIn-Profilen und demografischer Daten. Daher können wir leistungsstarke Lösungen für das Zielgruppen-Targeting anbieten, die Advertisern helfen, relevantere Botschaften an eine hochgradig engagierte Zielgruppe mit mehr als 1 Milliarde Benutzer*innen zu senden. Darunter befinden sich viele Millionen Benutzer*innen, die Sie möglicherweise nirgendwo sonst erreichen können.
Wir haben an früherer Stelle Copilot verwendet, um den Begriff „Identität“ zu definieren, eine einfache Aufgabe für Copilot. Mit der Integration von Copilot in unsere Verbraucherservices erfinden wir Konzepte wie Suche, Webbrowsing und Chatten neu. Dies führt angesichts von mehr als 100 Millionen täglicher, aktiver Benutzer*innen auf Bing zu einer größeren Skalierbarkeit. Ein Drittel dieser Benutzer*innen sind völlig neue Benutzer*innen. Gleichzeitig sind die Zielgruppen aufgrund einer fundamentalen Änderung bei der Nutzung relevanter, was mithilfe eines hohen Grads an Personalisierung zu verbesserten Interaktionen und Renditen (ROI) führt.
Auch Microsoft Edge, der am zweithäufigsten verwendete Browser auf PCs und Tablets, spielt eine entscheidende Rolle bei der Bereitstellung skalierter Identitätslösungen. Wir arbeiten mit der Branche zusammen, um bessere browserbasierte Targeting-Lösungen zu entwickeln. Dabei möchten wir das richtige Gleichgewicht zwischen der Wahrung der Privatsphäre der Benutzer*innen und einer nachhaltigen Effektivität der digitalen Werbung für alle finden.
Durch die Kombination der Größe der Microsoft-Zielgruppen mit Verbraucherservices wie Edge sowie KI-basierten Innovationen auf unseren Anzeigenplattformen, in die der Schutz der Privatsphäre von vornherein integriert ist, können wir Advertisern die nötigen Insights und Tools bereitstellen, um sinnvollere und effektivere Verbindungen zur gewünschten Zielgruppe herzustellen.
Verschiedene Identitätslösungen, mit denen Sie die gewünschten Zielgruppen unter Wahrung der Privatsphäre erreichen können
Wie wir inzwischen wissen, werden Drittanbieter-Cookies nicht durch eine einzelne Lösung ersetzt werden. Die Identitätslösungen von Microsoft Advertising sollen Skalierbarkeit, Auswahlmöglichkeiten und ein Web unterstützen, das für alle funktioniert. Dies gelingt durch die Kombination unserer einzigartigen Ressourcen mit einer breiten Palette von Branchenlösungen, darunter:
- ID-basierte Targeting-Lösungen, z. B. Microsoft-Zielgruppen, ein robuster, kuratierter Deal-Marketplace mit einzigartigen, datengestützten Deals sowie den am umfassendsten eingeführten universellen IDs
- Aggregierte Targeting-Lösungen, die unsere Browser-API, Funktionen für Lookalike-Zielgruppen und kontextbezogenes Targeting nutzen, um Ihre Reichweite auf anonyme Zielgruppen zu erweitern
- Integrierte Messlösungen, um die Effektivität Ihrer Werbung zu belegen sowie Reichweite und Frequenz in der gesamten Infrastruktur zu kontrollieren, auch in Umgebungen ohne Cookies.
- Vernetzte Datenlösungen, mit denen Sie Zielgruppen in großem Umfang erreichen können, z. B. durch die Nutzung der Zielgruppen-Intelligence von Microsoft zusammen mit Ihren Erstanbieterdaten, die über unsere Funktion für die Kundenübereinstimmung ganz einfach in unsere Plattform integriert werden können
Darüber hinaus reduzieren wir den Aufwand für Advertiser, indem wir unsere vorhandenen Lösungen aktualisieren, damit sie auch in nicht adressierbaren Umgebungen nahtlos funktionieren.
Wir glauben an eine Werbewelt, in der Advertiser sich nicht zwischen dem Schutz der Privatsphäre und Personalisierung entscheiden müssen, sondern beides erreichen können. Wenn wir den Schutz der Privatsphäre nicht als Hindernis betrachten, sondern als eine Voraussetzung, um herausragende Anzeigen zu schalten, die die Rechte der Verbraucher*innen respektieren, werden wir ein besseres Erlebnis für alle schaffen.
Durch die Kombination von vertrauenswürdigen Beziehungen zu Verbraucher*innen, einzigartigen Zielgruppen und Plattformen sowie einem Identitätsansatz, der Wahlmöglichkeiten bietet, ist Microsoft in einzigartiger Weise positioniert, um Ihnen zu helfen, Ihre relevantesten Zielgruppen in einer veränderten Identitätslandschaft zu erreichen.
Sind Sie bereit?
Es war noch nie so einfach, Ihre Werbung zukunftssicher zu machen. Sie müssen lediglich das Universal Event Tag (UET) von Microsoft auf Ihrer Website implementieren (oder das Universal-Pixel, wenn Sie Microsoft Invest verwenden), um sicherzustellen, dass Retargeting und Konversionsverfolgung nach dem Ende von Drittanbieter-Cookies weiter funktionieren.
Nutzen Sie noch heute das ganze Potenzial unserer Werbeplattformen, um von unseren Lösungen für Zielgruppen-Targeting und Messung zu profitieren. Nehmen Sie Kontakt mit Ihrem Microsoft Advertising Account Team auf, um mehr über bevorstehende Pilotprojekte und Testmöglichkeiten zu erfahren.
