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Spring into Retail Action

Wie Home & Garden online aufblühen kann 


Mehr als 35 % der Verbraucher werden zukünftig Geld für die Verschönerung oder Renovierung ihres Hauses ausgeben, so die Ergebnisse des "2021 Consumer trends Report" von Microsoft Advertising und Suzy. Da viele Menschen während der Frühlingszeit von zu Hause aus arbeiten, wird ein weiterer Anstieg der Einkäufe für Haus und Garten erwartet.

Um Werbetreibenden zu helfen, sich auf die Kundennachfrage nach Haus- und Gartenprodukten vorzubereiten, veranstaltete Microsoft Advertising am 2. März das digitale Event 'Spring into Retail Action'.
 

Home & Garden Trends in Deutschland


Die Zahlen, Fakten und Implikationen wurden präsentiert von unserem Analytical Lead Deutschland, Peter Haubold. Ein weiteres Highlight war das Interview mit Alexander Wessel, Director Business Operations, Digital Marketing & Growth bei unserem Kunden moebel.de.  Sehen Sie sich die on-demand breakout Session hier an.

Dies sind die wichtigsten Take-Aways der lokalen Breakout-Session für Deutschland: 
 
  • Die Deutschen machten das Beste aus der pandemiebedingten Stay-at-home-Situation, was dazu führte, dass die Haus- und Gartensuche in allen Märkten und Kategorien 2020 deutlich anstieg.
  • Die Klicks in den Bereichen Hof, Garten & Terrasse verdoppelten sich 2020, mit eingeschränkten Reise- und Outdoor-Aktivitäten wurde der Hof oder Balkon zum neuen Draußen.
  • Das Jahr 2021 begann mit hohem Such- und Klickvolumen im Januar trotz eines ungewöhnlich kalten Winters. Der zweite Lockdown wirkt sich zweifellos auf die traditionelle Saisonalität aus.
  • Microsoft Advertising hilft Advertisern, diese Chancen durch Shopping-Kampagnen, Audience Ads und Dynamic Search Ads zu nutzen.
  • Wichtig zu beachten ist der generische Fokus bei der Suche in Home & Garden: 78% der Suchenden greifen auf generische Begriffe zurück - wie Couch oder Baumarkt - und nicht auf markenbezogene Begriffe.
  • Alexander Wessels, Director Business Operations, Digital Marketing & Growth bei moebel.de, gab einen positiven Ausblick auf das Home & Garden Vertical, welches den Aufschwung des letzten Jahres fortsetzt. 
 
Keynote-Speakerin Tor Thompson, EMEA Regional Director, teilte Inspirationen für die langfristige Perspektive und praktische Anleitungen für die kurzfristige Umsetzung. 
Schauen Sie sich die Präsentation On-Demand an oder lesen Sie die wichtigsten Take-Aways in unserem Blog.
 

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