Blogbeitrag
Der Aufstieg der generativen KI: Insights aus Suchtrends
Die Welt der künstlichen Intelligenz (KI) entwickelt sich schnell weiter – genau wie das Interesse der Verbraucher*innen an ihr. Wir möchten die Nuancen des Interesses unserer Benutzer*innen an der KI besser kennenlernen, insbesondere an der generativen KI, um Advertisern zu helfen, ihre Kampagnen in dieser sich ständig verändernden Umgebung zu optimieren.
Das Suchinteresse für KI auf unserer Plattform hat seit der Veröffentlichung von ChatGPT Ende 2022 deutlich zugenommen. Tatsächlich übertreffen KI-Suchanfragen andere Softwaresuchen derzeit um mehr als das 3-Fache.
Wenn wir das Suchaufkommen in den Jahren 2022 und 2023 vergleichen, wird das Wachstum deutlich: Wir konnten einen beeindruckenden Anstieg von 566 % im Vergleich zum Vorjahr feststellen, der sich in der ersten Hälfte dieses Jahres im Vergleich zur ersten Hälfte des Vorjahres fortgesetzt hat. Die Kosten pro Klick (CPC) sind für alle KI Keywords gegenüber dem Vorjahr im Durchschnitt gesunken. Dies bietet die Gelegenheit, große Mengen zu niedrigeren Preisen zu nutzen.
KI-gestützte Bildgenerierung und Markensuche sind beliebt
Zu den wichtigsten Faktoren für dieses Wachstum gehört das Interesse an der KI-gestützten Bildgenerierung. Von den wichtigsten markenunabhängigen Suchkategorien im Bereich der KI sind Suchen im Zusammenhang mit der Bildgenerierung am häufigsten, gefolgt von Suchen in den Bereichen Textgenerierung sowie Sprach-, Musik- und Videoerstellung. Dies deutet darauf hin, dass Verbraucher*innen sich stark für das Potenzial der generativen KI interessieren, was die Erstellung und Bearbeitung visueller und auditiver Inhalte betrifft.
Markensuchen generieren mehr Traffic als markenunabhängige Suchen, während Technologieunternehmen, die sich auf KI konzentrieren, die Konversation vorantreiben. Dies unterstreicht die Bedeutung, die der Anteil der Aufrufe von Marken im KI-Bereich hat, und das Vertrauen, das Verbraucher*innen in sie setzen, um Updates und Informationen zu erhalten.
Wenn es um KI-Themen in anderen Branchen geht, führen Verbraucher*innen am häufigsten KI-Suchen in den Bereichen Gesundheitswesen, Recht, Finanzen, Versicherungen und Immobilien durch. Das folgende Diagramm zeigt die Branchen, die das größte Wachstum bei KI-Suchen aufweisen.
Die Journey zur KI-basierten Entscheidung und die Rolle markenunabhängiger Suchen
Wir haben uns auch eingehend mit der Customer Decision Journey von Verbraucher*innen befasst, die KI-Suchen durchführen. Dabei haben wir festgestellt, dass markenunabhängige Suchen eine wichtige Rolle bei der Entdeckung im oberen bis mittleren Funnelbereich spielen. Hier enden die meisten Pfade mit einer Markensuche oder einem Klick. Dies legt nahe, dass Verbraucher*innen ihre Such-Journeys mit der Erkundung und Recherche zu allgemeinen KI-Themen beginnen, bevor sie ihre Suche auf bestimmte Marken eingrenzen.
Verbraucher*innen, die KI-Suchen durchführen, haben auch eher eine lange als eine kurze Journey. Das bedeutet, dass Advertiser ein größeres Zeitfenster haben, um mit Strategien wie Remarketing oder Channel-übergreifenden Ansätzen KI-interessierte Verbraucher*innen zu erreichen.
Es gab auch einige Daten und Fakten zur Zielgruppe. Wir identifizierten Cluster von Benutzer*innen mit Gemeinsamkeiten und konnten potenzielle Zielgruppenprofile für Verbraucher*innen beschreiben, die KI-Suchen durchführen. Interessanterweise können wir eine Community von Benutzer*innen beobachten, die sich für die Bildgenerierung interessiert, und eine Community von Benutzer*innen, die sich für die Textgenerierung interessieren. Diese Communitys sind voneinander getrennt. Darüber hinaus deuten die Datenpunkte darauf hin, dass der KI-Suchtraffic vor allem von Studierenden sowie Mitarbeiter*innen von Unternehmen und B2B-Anbietern generiert wird.
Unsere Empfehlungen für Advertiser
- Nutzen Sie die KI-Welle: Profitieren Sie von der anhaltenden Dynamik der KI-Suche, indem Sie in Keywords zur generativen KI investieren. Höheres Volumen + niedrigere CPC = eine wichtige Chance, dieses Wachstum effizienter zu nutzen.
- Erfassen Sie den gesamten Funnel: Investieren Sie sowohl in Keywords für einen Markennamen als auch in markenunabhängige Keywords, um den gesamten Funnel des Interesses an KI-Themen zu erfassen. Erweitern Sie die Abdeckung um eine breite Palette von KI-Themen, z. B. die Erstellung von Inhalten und KI-Marken.
- Nutzen Sie mehrere Channel: Priorisieren Sie einen Multi-Channel-Ansatz, um die Vorteile der längeren Suchpfade zu nutzen, die wir bei KI-Suchen erkennen können. Diese längeren Pfade bieten Ihnen mehr Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppe auf sich aufmerksam zu machen und die Reichweite zu maximieren.
- Richten Sie Ihr Marketing auf die wichtigsten Zielgruppen aus: Denken Sie an die wichtigsten KI-Zielgruppen, d. h. Studierende, Mitarbeiter*innen von Unternehmen und B2B-Anbietern sowie technisch versierte Verbraucher*innen. Stellen Sie dabei sicher, dass Sie die richtigen Parameter verwenden, um diese Zielgruppen auf effektive Weise zu erreichen.
Wesentliche Erkenntnisse
- Das explosionsartige Wachstum der generativen KI spiegelt sich in den Suchtrends wider, wobei das Interesse an der Bildgenerierung und anderen wichtigen Themen zunimmt.
- Etablierte Marken spielen eine wichtige Rolle bei der Förderung der Konversation: Die Such-Journey der Verbraucher*innen, die sich für KI interessieren, beginnt häufig mit einer markenunabhängigen Suche und endet mit einer Markensuche.
- Diese Insights bieten wertvolle Informationen für Unternehmen, die von der anhaltenden Dynamik der KI für Suchfunktionen profitieren möchten.
