Zu den Festtagen richtig durchstarten: Media Marketplace vereinfacht Cross-Channel-Premium-Käufe

Werbung kann kompliziert sein, besonders angesichts der bevorstehenden Festtage und der zahlreichen Plattformen, Partner, Verträge und Prozesse, mit denen man es beim Kauf zu tun hat. Für die schnelle und effiziente Aktivierung von Kampagnen ist bei der Planung von Mediabudgets der Zugang zu relevanten Informationen erforderlich. Der neue Media Marketplace von Microsoft Advertising beseitigt diese Komplexität durch Transparenz, indem er eine optimierte Self-Service-Erfahrung bietet, die speziell für die heutigen Anforderungen beim Medienkauf entwickelt wurde.

Da die Zeit der Festtage immer länger wird und die Erwartungen der Kundschaft steigen, ermöglicht Media Marketplace bei Channel-übergreifenden Käufen die intelligentere Planung – mit kuratierten Paketdetails und einem optimierten Aktivierungspfad, der das gesamte Premium-Inventar im Microsoft Advertising-Ökosystem erschließt.

Werbemöglichkeiten entdecken, die Ihren Anforderungen während der Festtage und darüber hinaus gerecht werden

Mit dem Näherrücken der Festtage sehen sich Advertiser mit einem bekannten Hindernis konfrontiert: Sie müssen sich in einem fragmentierten programmatischen Ökosystem zurechtfinden, das von Herausforderungen in Bezug auf Markensicherheit, Medienqualität und Transparenz geprägt ist. Es ist, als würde man versuchen, Geschenke mit verhedderten Bändern zu verpacken – das ist frustrierend und zeitaufwendig.

Eine aktuelle Studie des Programmatic Pioneers Summit zeigt, was viele beim Kauf spüren: Programmatische Werbung wird zunehmend komplexer, wobei programmatische Marketer „zu viel Komplexität bzw. zu viele Ebenen im Ökosystem“ als größte Herausforderung nennen.

Hier kommt der Media Marketplace von Microsoft Advertising ins Spiel. Er bietet die Möglichkeit, Paketkategorien zu durchsuchen und praktische Planungstools zu nutzen. Mit über 30 Integrationen von Demand-Side-Plattformen (DSP) ermöglicht der Media Marketplace eine besonders einfache Aktivierung von Premium-Inventar, wodurch Sie bei saisonalen und Evergreen-Kampagnen Ihre Marketingziele punktgenau erreichen können.

Der Media Marketplace bietet folgende Vorteile:

• Profitieren Sie von einem kuratierten Katalog von Paketen – von Microsoft-Plattformen wie MSN und Outlook bis hin zu Premium-Angeboten von Publishern wie The Guardian, Samsung, The Wall Street Journal und vielen mehr. Der Katalog lässt sich dank Filtern für verschiedene Pakettypen, Kategorien, Regionen und mehr einfach durchsuchen, während automatische Updates dafür sorgen, dass die Informationen stets aktuell bleiben.

• Erhalten Sie Informationen zur Wettbewerbsfähigkeit von Geboten für Pakete, nutzen Sie Listen mit Deal-Domänen und -Apps. Außerdem können Sie sogar Deal-Quellinformationen exportieren – alles mithilfe integrierter Planungstools, die Ihren Medienkauf unterstützen.

• Skalieren Sie Ihre Kampagnen mit Premium-Paketen, einschließlich kuratierter Optionen nach Format, Mehrfach- oder Einzel-Publisher-Paketen, leistungsorientierten Sets und zielgruppenorientierten Lösungen. Außerdem sind einzigartige Angebote erhältlich – beispielsweise kuratierte Pakete für Microsoft-Inventar mit Audigent, einem führenden Unternehmen für Daten und Identität, oder spezialisierte Pakete für Gaming und Cross-Screen, mit denen Sie Festtags-Shopper erreichen.

• Aktivieren Sie im Handumdrehen beliebige Katalogpakete auf Ihrer bevorzugten Demand-Side-Plattform mit Deal-IDs.

Warum Käufer während der Festtage und auch das ganze Jahr über zum effizienten Media Marketplace tendieren

Während die Festtage näher rücken, suchen Advertiser nach Möglichkeiten, ihren Medienkauf zu vereinfachen und den Impact zu maximieren. Wir stellen fest, dass sich Käufer für den Media Marketplace entscheiden, weil er ihnen beim programmatischen Kaufprozess Transparenz und Benutzerfreundlichkeit bietet. Es beseitigt Schwierigkeiten, indem er Käufern folgende Vorteile bietet:

• Keine Verkaufsgespräche: Käufer wenden sich laut HubSpot in der Regel nur dann an Vertriebspersonal, wenn sie detailliertere und kleinteiligere Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung benötigen. Sie bevorzugen Self-Service-Lösungen wie den Media Marketplace, weil sie dort Entscheidungen ohne den Druck von Vertriebspersonal treffen können (66 %) und die Möglichkeit haben, Informationen eigenständig zu recherchieren (44 %). Wenn Sie eine Kampagne unter Zeitdruck starten müssen, ist es nicht nötig, auf Vertriebspersonal zu warten.

• Schnelle Aktivierung: Ohne zusätzlichen Vertrag, Einrichtung, offizielle Partnerschaft oder spezielle Technologie können Käufer ein beliebiges Paket für programmatische Werbung im globalen Media Marketplace über ihren bevorzugten DSP im Handumdrehen aktivieren und so Zeit sparen sowie die Effizienz steigern.