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Automatisierte Gebotsstrategien: „Ziel-CPA“ und „Abschlüsse maximieren“

Ziel-CPA und Abschlüsse maximieren sind zwei neue Strategien, mit denen Sie Ihre Ziele im Bereich der Abschluss-Performance erreichen können – hier dreht sich dabei alles um ihre spezifische Geschäftsaktivität. Darüber hinaus war Ziel-CPA dieses Jahr die am häufigsten nachgefragte Funktion in unserer UserVoice-Plattform. Diese beiden Funktionen sind ein Beispiel dafür, wie wir in Technologien und Funktionen zum Automatisieren, Weiterentwickeln und Vereinfachen von häufigen Arbeitsschritten bei der Suchmaschinenwerbung investieren. Beispiele für vereinfachte Arbeitslasten sind Google-Import (kürzlich aktualisiert), Zielgruppen im Markt, Dynamische Suchanzeigen und nun Automatisiertes Bieten.

Eindeutige Plattformsignale

Wie jede unserer Gebotsstrategien nutzen diese neuen Erweiterungen spezielle, in unserem Gebotsangebot verfügbare Signale zur Verbesserung von dynamischen Gebotsanpassungen in Echtzeit. Signale können der Webbrowser, das Betriebssystem, die Suchabfrage und der Anzeigentext eines Benutzers sein. Zusätzlich führen wir auch Gebotsanpassungen in Echtzeit basierend auf der Tageszeit, dem Wochentag, dem Benutzerstandort oder dem verwendeten Gerätetyp durch, damit Sie Ihre Gebotsziele erreichen.

Erste Schritte

Sie können „Ziel-CPA“ und „Abschlüsse maximieren“ für Kampagnen aktivieren, die Standorte in den folgenden Ländern zum Ziel haben: Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Vereinigtes Königreich und Vereinigte Staaten. Abschluss-basierte Gebotsstrategien („Ziel-CPA“ und „Abschlüsse maximieren“) erfordern für die Aktivierung dieser Funktion mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen. Es wird empfohlen, Gebotsstrategien zunächst in einigen wenigen Kampagnen zu testen und unserem System mindestens 2 – 3 Wochen Zeit zu lassen, Ihr Gebotsziel zu ermitteln und zu erreichen. Weitere Informationen zu den ersten Schritten finden Sie auf unserer Hilfeseite.

Auswahl von „Abschlüsse maximieren“ und „Ziel-CPA“ im Bing Ads-Tool

Automatisierung mit mehr Kontrolle

Auch wenn Sie „Ziel-CPA“ und „Abschlüsse maximieren“ nur auf Kampagnenebene festlegen können, können Sie die Auswahl einer Anzeigengruppe oder eines Keywords individuell aufheben und „Manuelle Gebote“ verwenden. Sie können dies tun, indem Sie den Gebotsstrategietyp der Anzeigegruppe oder des Keywords in „Manuell“ ändern.

Beim Einrichten von automatisiertem Bieten können Sie dann optional ein CPC-Höchstgebot festlegen, das beim automatisierten Bieten nicht überschritten wird.

Und zuletzt können Sie die Performance für automatisiertes Bieten mit Gebotsanpassungen anpassen. Alle -100 %-Gebotsanpassungen deaktivieren weiterhin die entsprechende Targeting-Option (Gerätetyp, Standort, Anzeigenzeitplan oder Zielgruppe). Alle anderen Gebotsanpassungswerte (von -90 % bis +900 %) werden auf Ihre automatisierten Gebote angewendet. Verwenden Sie nur dann Gebotsanpassungen in Verbindung mit automatisiertem Bieten, wenn Sie die Anzahl der Klicks, die Sie von der zugehörigen Targeting-Option erhalten, erhöhen oder verringern möchten. Beachten Sie, dass Gebotsanpassungen keine Änderung Ihres CPA-Ziels zur Folge hat und dazu führen kann, dass Ihre Gebote über Ihr CPC-Höchstgebot hinaus gehen.

Zusätzliche Informationen für alle unsere Gebotsstrategien finden Sie auf unserer Hilfeseite.

Vergleich von Gebotsstrategien

Im Folgenden erhalten Sie Informationen, die Ihnen bei der Verwendung einer unserer Gebotsstrategien nützlich sein können.

Für die Gebotsstrategien „Manuell“ und „Erweiterte Kosten pro Klick-Anpassung“ benötigen Sie keine Abschlussverfolgung. Bei „Abschlüsse maximieren“ und „Ziel-CPA“ legen Sie Ihre Gebote nicht fest und verwenden kein Verwaltungstool von Drittanbietern. Bei „Klicks maximieren“ benötigen Sie keine Abschlussverfolgung und können nicht Gebote selbst festlegen oder Verwaltungstools von Drittanbietern verwenden.

Fragen oder Kommentare?

Testen Sie unsere neuen Gebotsstrategien, sobald sie diese Woche verfügbar werden. Wenn Sie Feedback oder Fragen haben, können Sie uns jederzeit über  Twitter erreichen, das  Forum für Bing Ads-Featurevorschläge,  besuchen oder Ihr Feedback direkt an  BingAds-feedback@microsoft.com senden.