相關性和品質

廣告必須：

• 清楚、真實和準確。
• 正確地構造：廣告應語法正確，不包含拼寫錯誤，且格式正確。
• 基本廣告要求：
  • 廣告不應誤導。
  • 廣告必須與登陸頁面上顯示的產品、服務或信息，或網站的一般內容、目的和主題高度相關。
  • 當廣告暗示正在出售某產品時，登陸頁面必須允許購買該產品。

有關如何格式化和製作廣告的信息，請參閱我們的一般廣告要求規範。

如有理由相信廣告或商業活動具有潛在惡意軟件、有害或欺騙性的行為，或持續地違反 Microsoft 的規範，相關的網站可能會被排除。有關更多信息，請參閱法律、私隱和安全規範。

以下是可能被完全地排除在市場之外的網站例子：

• 包含病毒、惡意軟件、間諜軟件或其他自動安裝程序的網站。
• 試圖誤導網站瀏覽者，或看似具有虛假或欺詐性的商業模式。
• 試圖誘使瀏覽者共享個人數據以達到欺詐目的（如竊取個人身份）的網絡釣魚網站。
• 完全由廣告組成的頁面，或其主要目的是將網站瀏覽者引導至廣告的頁面。
• 網站連結集。
• 附帶的域名。
• 持續違反我們規範，或在 搜尋廣告設定中 提交大量不相關的關鍵字的廣告商所運營的網站。

你網站的功能不應讓瀏覽者感到驚訝，或干擾用戶的瀏覽，同時禁止使用擾亂性或欺騙性內容。瀏覽按鈕應以標準且可預測的方式運行，網站和頁面內容的所有部分都應正確加載。

• 即使在使用高峰期，你的登陸頁面也必須可用且可靠地回應。
• 你的最終網址必須解析為單個靜態登錄頁；使用者每次點擊這廣告時，每次不應該登陸到網站不同的網頁。
• 使用你擁有或控制的登陸頁面，或者你有權代表或發送流量的登陸頁面。
• 以社論形式出現的登陸頁面, 內容不能包含免責聲明,或采用如突發新聞、令人震驚的發現、特別報導、消費者新聞、消費者提示等的用語，以免讓用戶相信他們正在查看社論或新聞內容。
• 廣告不得包含虛假新聞報導或提及包含未經證實、無來源聲明的虛假新聞。
• 廣告必須鏈接到內容與廣告標題相符的登陸頁面——用戶不必再次（或多次）點擊，即可瀏覽廣告標題中提及的內容。如果登陸頁面上有以幻燈片模式展示的圖片庫，則廣告標題或圖片中的明確主題必須於首五張幻燈片中展示。
• 相應登陸頁面上的內容必須準確、及時且具有高品質和品味。
• 社論式廣告登陸頁面必須清楚地標記為廣告或社論式廣告。  標籤必須在頁面頂部，字體大小須與廣告上的主要字體相同或更大，且字體顏色須從頁面背景中分明。
• 登入頁面不得：
  • 生成任何擾亂性的彈出視窗或隱藏式彈出視窗。但請注意，作為網站設計給用戶的預期體驗 、或其他非侵入性或由用戶啟動的功能部分，是可以接受的，例如年齡驗證或登錄視窗。
  • 生成多個彈出視窗或任何阻止瀏覽者離開網站的彈出視窗。
    
  • 打開任何其他視窗。
  • 使用「仿冒式」對話框或瀏覽器視窗誤導用戶。
  • 以任何方式製作看似損毀或仿冒看似無法運作之網頁。
  • 使用「不實」的關閉行為。例如，當使用者點選頁面上的[關閉]按鈕後，該頁面應該關閉，不得有其他行為發生：
    

登陸頁面應該讓使用者能夠輕鬆找到他們所要求的產品、服務或信息，或幫助使用者得知或縮短他們的購買或搜查過程。你的登陸頁面應清晰和直接地向使用者提供與廣告相關的內容，而在搜尋廣告方面，關鍵字不應阻礙、延遲或混淆使用者。登陸頁面和網站內容不應以展示廣告或吸引流量作主要用途。

網站或登錄頁面在以下情況下可能被視為低品質內容：

• 使用門頁或偽裝。
• 在未經使用者同意下：
  • 更改瀏覽器選項或重置預設首頁。
  • 調整瀏覽器窗口大小或使瀏覽器按鈕失效。

• 未能正確地打開，或持續出現「產品不可用」的訊息。
• 將網站瀏覽者意外地重新定向到不相關的網域。

• 在網頁的折線上方位置展示高密度廣告，和/或包含大量廣告或連結。

• 包含主要用於支持以廣告盈利的內容。
• 旨在為搜尋引擎構建，具有過多的離題關鍵字，或包含難以閱讀的文字的頁面。
• 持續地使用稀有或有限的內容，尤其是使用者希望在類似網站上找到一系列優惠、產品或信息的地方。

• 其存在僅用作重新定向到其他業務，而不作為中介以增加更有效的資訊價值，如提供更豐富的產品定價、產品類型或商家信息。
• 歪曲其內容的來源或意圖，而希望欺騙部分目標客群。
• 要求輸入不必要的個人數據，以提供服務或完成購買。

請注意，將使用者直接引導至註冊或登錄頁面的網站，必須讓使用者能夠連結回主頁，或描述服務和使用條款的支援內容。

• 通過引導使用者獲利的添加步驟，來延遲或阻止使用者瀏覽需要的內容、產品或服務。

• 採用可能被認為是迴避、過於情緒化或可能令人困惑的營銷策略。
• 如果瀏覽內容或服務需要下載軟件（如工具欄），則必須在廣告文案中註明：

• 使用者預期網上內容，但它以離線格式傳送（如 SMS 訊息服務）。