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Microsoft Advertising 網絡政策

廣告額外資訊規範

2023年7月6日

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廣告額外資訊是對傳統文字廣告的增強功能,可讓您提高與客戶的互動度和廣告活動效果。Microsoft Advertising 規範,以及下面列出的一些額外要求,適用於所有廣告額外資訊。請注意,大部分這些要求均適用於所有廣告額外資訊,例如您提供的信息的準確性和真實性。

應用程式額外資訊

應用程式額外資訊可讓您直接從廣告文案推廣您的應用程式,廣告文案可使用您在應用商店中的App ID所包含的項目(如文字、標誌、影像和網址)。

  • 確保您使用的應用程式說明準確無誤,並符合 Microsoft Advertising 規範。這包括您在廣告文案中使用的縮圖或應用程式預覽圖示。
    • 廣告文案中描述的應用程式,必須是商店中實際找到的應用程式。例如,您不能在廣告文案中描述一個應用程式,但連結到商店中的另一個應用程式。
    • 在陳述有關開發商或生產商的身份時要準確。
    • 您只能宣傳您擁有或有權經銷的應用程式。
  • 您推廣的應用程式必須適合您的目標廣告受眾,包括它與年齡分級的關係。例如,如果您的廣告文案宣傳旅行,您不可連結到休閒約會應用程式以供下載。
  • 單次點擊應用程式額外資訊可將使用者引導至應用商店,但不會直接下載。
  • 嚴格禁止惡意程式、間諜軟件和其他惡意軟件。

我們致力於最高標準的質量和相關性,並積極投資以提供最相關的廣告內容來滿足使用者的意圖。我們使用多項數據來確保您的廣告獲得最佳效果。在使用應用程式額外資訊投放您的廣告時,我們將利用您在應用商店中的 App ID 的文字敘述、標誌、圖像和網址等項目。

網站連結額外資訊

網站連結額外資訊是廣告中的附加連結,可將使用者引導至您網站上的特定頁面。這些規範可幫助您很好地實施。

  • 應清楚地指明每個網站連結額外資訊在推廣您網站的哪個部分。例如,像「聯絡人」之類的連結文字,不可指向您網站的「新到貨」部分。
  • 每個網站連結額外資訊都需要具有唯一的名稱。換句話說,在同一個廣告文案中,您不能有多個具有相同連結文字的網站連結額外資訊。
  • 點擊網站連結額外資訊不可觸發自動下載。
  • 最多可以為每個廣告群組輸入 20 個網站連結額外資訊。存在字符限制(例如,在美國,連結文字最多 35 個字符,實際連結網址最多 1024 個字符)。
  • 可將使用者導向至不同網站的網站連結必須在其連結文字中包含網站名稱。例如,若連結是用於在 www.contoso.com 上購物,那麼連結文字應該包含 Contoso,例如「Buy on Contoso」。

位置額外資訊

位置額外資訊通過商家地址和電話號碼增強您的廣告效果,以幫助客戶與您聯繫。

  • 請確保您為位置額外資訊輸入有效地址。
  • 您選擇的地址必須是您營業地點的實際地址。對於母公司,這包括您附屬公司的地址。
  • 應該充份地讓使用者清楚該地址位於哪個企業。確保該位置的企業名稱被正確顯示。
  • 如果您插入額外的宣傳文字,請確保其準確,且與宣傳的位置相關。換句話說,在宣傳您在華盛頓州西雅圖市的位置時,請勿使用僅適用於您在紐約州紐約市的位置的優惠。
  • 對於圖片,請遵循Microsoft 廣告圖片、音頻和影片規範
  • 如果您有多個位置,顯示的地址通常是最接近使用者位置的地址。用於位置顯示的半徑大約為 80 公里。如果您在距離客戶 80 公里內沒有營業地點,廣告將不會顯示相關位置。
  • 位置額外資訊不適用於參與Microsoft Advertising 成人廣告計劃的客戶。

電話號碼和廣告通話額外資訊

  • 有效電話號碼:電話號碼必須採用符合該廣告展示市場的正確格式,包括有效的區號。例如,美國的正確格式為:(425) 555-0177。國際長途通話會被禁止。
  • 電話號碼必須全為數字。
  • 電話號碼中不允許使用的字符:電話號碼不能包含字母或特殊字符,括號和破折號除外。
  • 費用:在撥打電話之前,必須明確標明超出標準費用的電話費用,包括廣告文案中的免責聲明。在某些時候,我們保留阻止某些收費電話號碼(例如美國的 900 號碼)的權利。
  • 通話錄音:除了遵守所有適用的法律要求外,還需要在錄音開始前明確通知電話通信正在被錄音。


美國、加拿大、英國、香港、台灣

禁止在廣告文案的任何部分使用電話號碼。您只能使用通話額外資訊將電話號碼添加到您的廣告文案中。位置額外資訊也允許您使用電話號碼。

評論額外資訊

評論額外資訊讓您直接在廣告文案中,與您的受眾分享來自可信的第三方的評論。

真實性和準確性

  • 評論應該是準確的。您不得編輯或操縱評論,以使您的產品或服務以不同於原始評論中所描繪的方式出現。
  • 釋義應準確反映原始評論的內容,包括其語氣。
  • 廣告文案中顯示的評論,必須出現在附加評論信息登陸頁面上。
  • 您廣告文案中的評論不應超過一年,或是已經過時、不是最新的或不再適用於您的產品或服務。
  • 評論應為您的廣告文案提供額外的內容,因為它與您所宣傳的產品或服務有關,而不是僅用作附加文本行或複制您廣告中的當前內容。

評論來源

  • 評論可能僅來自可靠、完善和可信賴的來源。
  • 來源必須與原始網址相符。您不得歪曲評論的來源(例如,來源描述為「A-Review」但原始網址 為「www.B-review.com」)。
  • 您只能連結到評論的原始來源,而不能連結到任何其他次要來源、聚合器等。
  • 您不得使用由您的任何員工、關聯公司或關聯方創建,或以其他方式由您委託,或在您參與開發其內容時創建的評論。這包括付費認可和推薦。
  • 個人消費者評論、認可和推薦會被禁止。
  • 作為廣告主,您有責任為廣告文案中使用的內容來源取得同意。

篩選連結額外資訊

篩選連結額外資訊可讓您突顯主要產品與服務,引導潛在客戶直接跳至感興趣的產品頁面。

  • 篩選連結文字必須與標題直接相關。 例如,花店可以選擇「鮮花」作為標題,連結文字則可包含「蘭花」、「牡丹」、「玫瑰」等。
  • 篩選連結文字不可在標題中重複。 例如,「鮮花」不能用作「鮮花」標題下的連結。
  • 根據我們的政策,篩選連結文字不得包含任何被禁止的內容,例如仇恨言論、具誹謗性或爭議性的內容。

傳單額外資訊 

傳單額外資訊可讓您宣傳每週優惠,又或者您可能舉辦的任何特價活動。

  • 傳單必須包含最新正確資訊。
  • 傳單最長可放送 1 個月。
  • 根據我們的政策,傳單額外資訊不得包含任何被禁止的內容,例如仇恨言論或具誹謗性的內容。

行動呼籲額外資訊

行動呼籲額外資訊允許您直接在廣告文案中添加獨特的賣點。

  • 行動呼籲額外資訊不能僅用作另一行文本。行動呼籲額外資訊只能用於突出特定的賣點或交易。
  • 例如,您不得通過使用不必要的符號和字符(如表情符號或過多標點符號)來引起對行動呼籲額外資訊的不必要關注。查看廣告內容和樣式規範以了解更多信息。
  • 每個行動呼籲額外資訊必須是唯一的。例如,您不能在同一個廣告文案中,使用多個具有相同文字的行動呼籲額外資訊。
  • 在行動呼籲額外資訊中使用商標時,要注意避免侵犯他人的知識產權。行動呼籲額外資訊中的商標使用仍必須符合知識產權規範

結構化摘要額外資訊

結構化摘要額外資訊允許您提供更多有關產品或服務的特定資訊。

  • 結構化摘要額外資訊中包含的產品或服務必須由廣告主實際地提供。
  • 避免侵犯他人的知識產權。所有結構化摘要額外資訊都必須遵守知識產權規範
  • 摘要說明不得超過 25 個字符。
  • 摘要文本必須與標題直接相關。例如,技術學校在宣傳網絡工程課程時,可能會選擇標題「課程」,摘要文本可包括「基礎硬件」、「服務器基礎」、「網絡基礎」、「雲簡介」等,但不可包括「經濟援助」。
  • 摘要文本不能在標題中重複。例如,不能在「目的地」標題下使用「目的地」為摘要。
  • 不能在摘要中使用促銷文字。例如,不能在「目的地」標題下使用「歐洲旅行」。此標題下已批准的摘要例子為「紐約」、「柏林」、「悉尼」、「莫斯科」等。
  • 根據我們的規範,結構化摘要文本不得包含任何禁止的內容,例如仇恨言論或誹謗內容。

價格額外資訊

價格額外資訊允許您顯示產品、服務及其相應價格的列表。

  • 價格額外資訊中使用的價格,必須在登陸頁面上可用並可見。
  • 列出的產品或服務必須在登陸頁面上可用並可見。
  • 標題文本和描述必須相關。例如,標題「兒童理髮」可包含類似於「男孩與女孩」的描述。類似於「大型玩具選擇」的描述則與該標題無關,並會被禁止。
  • 標題中的描述不能重複。例如,「女性理髮」不能同時用於標題和描述。
  • 根據我們的規範,價格額外資訊不得包含任何禁止的內容,例如仇恨言論或誹謗內容。

促銷額外資訊

促銷額外資訊讓您在 Microsoft Advertising 文字廣告中顯示特殊優惠,包括促銷代碼、優惠和有效期倒數。

  • 促銷登陸頁面必須包含促銷的詳細信息。
  • 所輸入的促銷代碼文字必須是有效的促銷代碼。
  • 不能只向特定的客群進行促銷(如軍事折扣、生日、新客戶)。
  • 折扣和促銷必須在結帳時或銷售點進行。
  • 免費禮物或電子卡的收據可顯示在產品登陸頁面上,且必須顯示在購物車或結帳頁面上。
  • 促銷不能重複(即具有不同促銷 ID 的相同促銷)。
  • 禁止對在一般情況下免費的產品或服務、抽獎活動,或旨在促銷無折扣產品的純文字優惠進行促銷。
  • 不能將附加費用添加到促銷項目中以抵銷促銷費用。
  • 促銷必須讓用戶在沒有額外要求的情況下進行兌換,例如註冊商店信用卡或進行調查以兌換促銷。
  • 促銷標題必須清晰、簡潔及準確,且僅代表特定促銷優惠的價值。
  • 最多可選擇 20 個額外資訊與一個廣告群組、廣告系列或帳戶進行關聯。

當地庫存廣告

當地庫存廣告可讓您在 Bing 上向附近的購物客顯示當地有售的產品及零售店資訊。

您使用當地庫存廣告的方式必須符合《產品廣告政策》,以及其他所有《Microsoft 廣告政策》。

此外,您亦須受以下規定約束:

  • 零售商必須在當地設有實體店,供消費者購買產品。
  • 當地零售點必須備妥產品存貨。
  • 如果消費者須成為門市或俱樂部成員,才能購買產品,則必須在廣告中明確披露相關資訊。