Advertising

Microsoft Advertising 網絡政策

媒體格式

2023年6月30日

圖像

圖片品質

  • 圖片品質和解析度,必須符合平均行業標準。例如,圖片不可以模糊、朦朧或無法閱讀。
  • 廣告中的圖片必須具高品質或高清晰度。
  • 圖片不得解析為「圖片不可用」或類似內容。
  • 圖片必須與所宣傳的產品相關,所宣傳的產品與圖片之間必須存在直接關聯。  例如:如果廣告標題是關於看到名人與其伴侶合住的家,該廣告應展示該名人的單獨圖片或與其伴侶現實一起生活中的圖片。
  • 廣告主應使用準確的品牌或標誌。例如,請勿使用舊版 、 過時的標誌,或與所宣傳的產品或服務不相符的標誌(例如在與 Microsoft Surface 廣告文字上聯繫 Windows Phone 的圖片)。Microsoft Advertising 知識產權政策以及第三方產品和服務的推廣也同時適用。
  • 在包含多個產品和價格優惠的廣告中,優惠和相關圖片必須在品質、主題和彼此相關性方面保持一致。
    • 可接受的產品或優惠的示例,如花店展示多束花束的圖像、零售商展示與廣告活動相關的圖片,即暑假促銷廣告中的沙灘裝和沙灘商品圖片,或特定設計師的多張服裝圖片。
    • 所有優惠或圖片必須清晰易易辨認,且在廣告中有充兄空間。
    • 同一廣告素材中的每張圖片或優惠必須彼此相關,同時與廣告主題相關。
  • 圖片不得粗糙或不恰當。
  • 圖片本質上不得具有政治或宗教性質。
  • 圖片不得包含仇恨言論的符號或圖片。

顯示

  • 圖形內容廣告(分層或堆疊廣告):禁止非品牌營銷在同一廣告單元中,以分層或堆疊格式宣傳不同的產品、服務或公司,這些格式可能包含相同或不同的登陸頁面和購買點。以Best Buy為例子,他們仍然可以投放宣傳多種在他們的零售店或網店產品的單一廣告,前提是產品有一致的主題和優惠。此限制僅適用於標準橫幅廣告,並不適用於經發布商批准具有堆疊內容的原生廣告(例如 MSN Shopping Stripe)。
  • 邊框:如廣告與網站背景顏色相似,必須使用邊框或以其他方式令其與廣告明顯不同(詳情請參閱各個產品廣告素材規範)。

原生

  • 本地化原生廣告標題中的圖像應反映廣告標題中所提及的本地區域。例如:出現在氣候寒冷地區的本地化廣告標題不應顯示沙漠景觀的圖像。

裸露

  • 禁止出現裸體、性暗示姿勢/姿勢或圖像,以及聚焦於乳溝、生殖器、臀部或女性乳頭的圖像,但「成人廣告計劃」中獲得核准的搜尋廣告主之登陸頁面,則獲允許出現裸體內容。
  • 一般允許出現適度暴露皮膚的圖片,例如泳裝廣告。市場敏感度可能會導致此類圖像被認為不合適的市場所拒絕。

客群

  • 丁字褲、G 弦褲、微型比堅尼、繫帶比堅尼或類似的最低覆蓋範圍服裝之廣告,均不得在模特兒身上展示。
  • 透明或透明面料的服裝廣告均不得展示生殖器、女性乳頭或裸露的臀部。
  • 廣告離題而重點關注臀部或胸部 (例如運動胸圍廣告可以展示身體的上半部分,但連體泳衣廣告不得只著眼於身體的上半部分)。

顯示

  • 丁字褲、G 弦褲、微型比堅尼、繫帶比堅尼或類似的最低覆蓋範圍服裝之廣告,均不得在模特兒身上展示。
  • 透明或透明面料的服裝廣告均不得展示生殖器、女性乳頭或裸露的臀部。
  • 廣告離題而重點關注臀部或胸部 (例如運動胸圍廣告可以展示身體的上半部分,但連體泳衣廣告不得只著眼於身體的上半部分)。

原生

  • 丁字褲、G 弦褲、微型比堅尼、繫帶比堅尼或類似的最低覆蓋範圍服裝之廣告,均不得在模特兒身上展示。
  • 透明或透明面料的服裝廣告均不得展示生殖器、女性乳頭或裸露的臀部。
  • 廣告離題而重點關注臀部或胸部 (例如運動胸圍廣告可以展示身體的上半部分,但連體泳衣廣告不得只著眼於身體的上半部分)。

代言和推薦

  • 代言和推薦必須真實,不得誤導。廣告主必須遵守所有適用的規則和法規。例如,你必須附上一份免責聲明,表明使用你的產品的結果可能與所宣傳的不同,除非能夠提供證據證明產品使用結果與所宣傳的相同或相似。
  • 若知名法人實體的代言尚未諾實, 廣告不得意味或暗示該代言。例如,圖片不得將某個知名演員與產品結合在一起,除非該演員已同意宣傳或代言該產品,並且廣告主已獲准宣傳該產品。

動畫

顯示

  • 不得使用超過 30 秒或超出廣告素材規格(例如,最多 30 秒循環序列/循環/重複動畫) 的動畫。- 請參閱個別產品的廣告素材規格。

原生

  • 不允許使用動畫,包括 GIF 或其他類似的檔案類型。

音訊

用戶應該能在廣告文案或登陸頁面中控制音訊體驗(例如透過點選方式)。必須提供靜音按鈕或切換開關,讓用戶可以再次靜音。

音訊必須遵守所有其他政策和內容指南,且必須適合所有 Microsoft 受眾。例如,根據我們的誹謗、中傷或威脅內容政策,禁止使用種族或宗教綽號,或提倡對他人或其財產進行傷害的語言。

影片

  • 影片必須與你的產品、服務或品牌的廣告相關。
  • 除了 CTV 或串流媒體前置廣告之外,使用者應該在廣告文案和登陸頁面內控制影片體驗。 
    • 音頻在加載時必須靜音。
    • 必須讓使用者自行對影片進行回放、暫停、快進或重新靜音。
    • 必須能看見有關影片長度的指示器。
  • 影片內容必須適合所投放的目標受眾、查詢意圖或查詢
  • 所有電影預告片均必須針對所有受眾進行評級,同時加入所有必要的披露資訊。
  • 影片廣告必須遵守所有其他規範。

搜尋

  • 影片不得自動播放,包括動畫和音訊。