文字指南

• 廣告中使用的語言必須適合廣告所投放的市場。
• 廣告語言和/或搜索結果必須與頁面語言一致。
• 一般來説，登陸頁面應該使用目標市場的當地語言。
• 在能夠自然融入當地語言用法的情況下，允許使用外國語言字詞。例如，以英文為主的地區，允許使用以下外國字詞：résumé、faux、burrito、café、fiancé、cliché、curriculum vitae、Zeitgeist。
• 登陸頁面必須能讓目標市場中的一般用戶清楚易懂。

國家/地區限制

• 廣告必須使用合適、語法正確的大小寫。
• 專有名詞應在適當的地方使用大寫。例如，「購買從英國進口的切達干酪。」
• 大小寫必須連貫一致。例如，使用標題大小寫、句子大小寫或於每個單詞的第一個字母使用大寫。
• 廣告不得使用過多或隨機的大寫，如 BIG SALE 或 AmAzinG。
• 在英語市場中，標題應該使用標題大小寫。在德語、法語、西班牙語、意大利語和荷蘭語市場中，標題應該使用句子大小寫。說明必須使用句子大小寫。
• 允許使用以全部大寫字母註冊的合法首字母縮略詞和廣告商品牌名稱。

• 語法和拼寫必須正確，除非該錯誤語法或拼寫是公司或產品品牌的一部分。
• 廣告文字中的每句句子只可使用一個感嘆號或問號。

• 以反映正常語言的方式使用數字、字母和符號。
• 每個廣告只允許一個價格或 %。這包括折扣和減價，例如 25% 50% 的折扣！ 或 $99.99 $89.99 $79.99！
• 禁止使用連續的非字母數字字符。例如，「電視 - 每月僅需 $5.95！！！」
• 禁止使用斜體、粗體、上標、下標或其他增強或調整過大小的字體。
• 除非商標已經或正在申請註冊，否則不得在廣告標題或廣告文字中使用商標符號™ 或版權符號®。有關更多信息，請參閱知識產權政策。
• 廣告文案中禁止使用未用作廣告語言一部分的符號。例如，在廣告標題、廣告文字或關鍵字列表中，禁止使用以下類型的符號和字符：
  • Wingdings 符號字型、dingbats 符號字型、箭頭、項目符號或其他用於引起對廣告的注意的符號。
  • 數學符號，如 < > =
  • 表情符號
  • 方形符號，如 ▉ 或 ▃
  • 在廣告目標市場啟用的特定語言以外的變音符號或字符。例如，美國市場禁止使用 ~ ^ ç
  • 不必要的符號，如 @ } { ] [ ¤ § ‗
• 如果單詞的縮寫或縮短版本反映了常見用法，並與所宣傳的產品或服務直接相關，則可以使用。例如：
  • 月可以寫成 mo 或 mo. (帶點號)。
  • 可以使用 pic、pics 或 pix 代替圖片。
  • 可以使用與號 (&) 代替「和」。
  • 可以使用數字符號 (#) 代替「數字」或「磅」。
  • 可以使用百分號 (%) 代替「百分比」。
  • 例如，可以使用 X 或 x 代替「倍數」或「乘」——「5X 速度」或「4x4 卡車」。
  • 可以使用 (+) 代替「加號」。
  • 星號 (*) 可用於表示旅遊類別星級，例如“4* 酒店”。

顯示網址和最終網址僅可以使用拉丁文，ASCII 字元，而不能包含重音符號或變音符號。具有非拉丁字元的顯示網址和最終網址（例如中文或俄文字元）以及帶有重音符號和變音符號的拉丁字元（例如 http://contosé.com）將被拒絕。

• 禁止個人化內容。
  • 廣告中不可包含讓用戶認為他們將與推廣活動中的人進行特定互動的訊息或圖像技術（包括頭像）。
  • 廣告或登陸頁面中也不可包含針對特定客戶的品牌參考，以試圖誘使他們點擊廣告（例如：「Bing 使用者注意」）。
  • 廣告不能留下你了解用戶個人信息的印象。
• 圖像和影片中的內容必須符合 Microsoft Advertising 規範。例如，圖像中的文字或符號不得宣揚仇恨言論。
• 嚴禁使用以下內容：
  • 無法預測或未能顯示預期體驗/結果的功能。
  • 任何旨在產生點擊，而在目標地址沒有相關信息或內容的元素。
  • 被視為點擊誘餌的內容，例如噱頭、聳人聽聞或令人震驚的語言或圖像。
  • 旨在用作分散用戶的注意力的注意力吸引機制和/或動畫。例子包括：重複、快速閃爍、頻閃或閃爍策略，以及 GIF 動畫。
  • 旨在引起用戶注意並增加點擊次數的影像、措辭或語句。例子包括，「使用這一個奇怪的技巧」、「...的一種方式」、「殺死下腹脂肪」、「不要買汽車保險」、「你的汽車保險公司討厭這個」、「利用這個突破……」等。
  • 讓廣告登陸頁面看起來已損壞，或網頁上的某些內容不正常或被認為是正常的內容。
  • 影響表現：對用戶計算體驗的表現、可靠性和質量的一般影響（例如，電腦性能緩慢、操作系統損壞或其他問題）。
  • 不觸發預期行為的功能，例如廣告內或登陸頁面上無法操作的“關閉”圖標。廣告中的動態用戶體驗，必須在登陸頁面上達成預期的合理結果。
    • 例子包括，如果用戶能夠從廣告的下拉列表中選擇特定的州分（如華盛頓州），則登陸頁面體驗必須能反映用戶的選擇（例如華盛頓州的特定抵押貸款利率）、廣播按鈕的靜態圖像、看起來像超連結但不可操作的下劃線文字，或無法操作的選擇框或下拉菜單。
  • 要求用戶輸入個人信息（即姓名、電郵地址或電話號碼）以查看廣告或登陸頁面中的信息。
  • 這不適用於旨在以廣告定位的非個人信息，例如郵政編碼或用戶所在的城市/地區。