生成 AI によって活気のあるモバイルファーストなオーディエンスなどを活用する

Bing チャットにより AI を活用したエクスペリエンスを皆さまに提供し始めてから今月で 1 年になります。独自のエクスペリエンスとして Copilot を導入することにより、消費者、広告主、パブリッシャーにとっての価値を解き放つことを目標に置きながら、このイノベーションを広告エコシステムにもたらすことができました。Microsoft は、生成 AI 機能によって広告を変革するというビジョンを前進させ続けています。

この変革の主な例として、チャット広告 API を通じてもたらされている価値があります。この独自のテクノロジは、この革新的なテクノロジを業界全体でより広く活用し、利用しやすくするという目標を加速させるために作成されました。このソリューションにより、パブリッシャー、アプリ、オンライン サービスは、広告で大規模言語モデル (LLM) エクスペリエンスをカスタマイズすることが可能になります。このテクノロジの拡大と新しいパートナーとの協力を続ける中で、初期のインサイトを活用することにより、ますます価値の高まるこれらの新しいオーディエンスにリーチするという大きなチャンスが既に広告主にもたらされています。

Snapchat の My AI 内のスポンサー付きリンクを強化することでモバイルの成長がもたらされる

チャット広告 API を使用する最初のパートナーである Snap は、消費者向けチャットボットである My AI に広告を統合することにより、Microsoft 広告のお客様向けに新しい価値を生み出しました。このチャットボットは現在、最大級の消費者向けチャットボットの 1 つであり、世界中でモバイル デバイスから大きなトラフィックを引き出しています。この追加の在庫と Microsoft 広告の所有/運営 (O&O) により、一日を通してオーディエンスにリーチするより多くの機会が広告主にもたらされます。その結果、コンバージョンの確立が高まり、投資収益率 (ROI) が向上します。

さまざまな業種において、モバイルのクリック数とコンバージョン率が大幅に増加したことがわかりました。: ¹

• 旅行業界では、モバイル クリック数が前年比で 2 桁増加しました。
• テクノロジ/電気通信業界では、Snapchat 広告により、1 日あたりの平均モバイル クリック増加率が 7.8%、1 日あたりの平均モバイル コンバージョン増加率が 12.5% となりました。
• 金融サービス業界では、Snapchat 広告により、1 日あたりの平均モバイル クリック増加率が 3.9%、1 日あたりの平均モバイル コンバージョン増加率が 10.1% となりました。

Facemoji Keyboard との新しいパートナーシップによって活気のあるオーディエンスがもたらされる

豊富なアプリ内リソースを備えたコンテンツ作成用キーボードである Facemoji Keyboard との新しいパートナーシップを発表できることを嬉しく思います。生成 AI のリーダーとして、これを、両社の強みを組み合わせてユーザー エクスペリエンスを向上させると同時に、活気のある新しいオーディエンスを広告主に引き付ける絶好のチャンスだと捉えました。Facemoji の革新的な機能は、世界中のユーザーにとって魅力的です。新しいユーザーの半数は、Facemoji のスマートな AI 機能に惹かれており、メッセージに磨きをかけたり、カスタム ステッカーを作成したり、シンプルなテキストを楽しいミーム画像に変換したりするために頻繁に使用しています。チャット広告 API により、Microsoft 広告は新しい Ask AI 機能内で広告を配信可能になりました。

Microsoft 広告ネットワーク内のこの新しオーディエンスの価値を見てみましょう。

• Facemoji の新しいユーザーの 28% は、自分自身を表現する時代にあった新しい方法を探すため、Ask AI と会話しています
• 広告は、4 つの市場(米国、イギリス、カナダ、オーストラリア) で利用できます。モバイル ファーストの Facemoji Keyboard は世界中で 5 億 5,000 万回ダウンロードされているため、これらの主要市場をカバーしていることはとても重要です。
• ユーザーの 70% は 40 歳未満です。オーディエンスの 40% が 18 ～ 24 歳であることから、この新しい在庫により、活発な Z 世代のオーディエンスを活用することが可能になります。
• ユーザーの多様性が非常に高く、ブランドに利益をもたらす強い好みを示しています。観察されているトップ トレンドのユーザー アフィニティは次のとおりです。
  
  
  • メディアとエンターテインメント
  • テクノロジ
  • 飲食
  • ライフスタイルと趣味
  • スポーツとフィットネス
  • 車両と交通機関
  • ホーム/ガーデン
  • Shoppers
  • 美容と健康
  • ニュースと政治

Microsoft 広告キャンペーンを強化して、これらの新しいオーディエンスを活用する

新たに利用できるようになったこれらのオーディエンスとパートナー トラフィックを Microsoft 広告キャンペーンで最大限に活用するため、次の 4 つの重要な手順に従うことをおすすめします。

1. デバイス ターゲティングでモバイル トラフィックの品質を高める
   デバイス ターゲティングによって、拡大を続ける Microsoft のモバイル ネットワークを活用します。広告グループ全体でモバイル入札単価調整を大きくすることを検討してください。デバイス入札単価調整は、質の高いトラフィックを提供するため、自動入札機能のシグナルとして使用されます。
   
   
2. Microsoft 広告ネットワーク全体をターゲティングすることによりパートナーを含める
   「Microsoft 広告ネットワーク全体」の設定を選択することにより、すべての広告グループに検索パートナーを含めます。
   
   
3. モバイル露出を最大化するため、1 日の予算を最適化する
   必ず、1 日を通じてモバイル トラフィックの増加に対応できるように 1 日のキャンペーン予算を設定してください。これにより、特にこのオーディエンスのピーク時 (午後 3:00 ～午後 9:00) に、増加するモバイル ボリュームを活用することが可能になります。
   
   
4. 国際市場においてモバイル プレゼンスを拡大する
   モバイルの成長は、米国以外の市場で拡大し続けています。モバイルのチャンスを十分に活用し、世界中のユニークなオーディエンスにリーチしましょう。

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