Microsoft 動画広告は、Microsoft のプロパティ、プレミアム パブリッシャー、パートナー エクスペリエンスに掲載されます。例としては、Web サイト、アプリ、ゲーム、ニュース コンテンツ、スポーツ コンテンツ、エンターテインメント コンテンツ、その他の動画対応のプレースメントなどが例として挙げられます。

Microsoft コネクテッド TV (CTV) 広告は、配信プラットフォームやコネクテッド TV (CTV) 環境に表示されます。これらは、スマート テレビやストリーミング デバイス、その他のインターネットに接続されたテレビ エクスペリエンスでコンテンツを視聴中に配信される全画面の動画広告です。

多くの広告主は検索広告の Microsoft 広告を知っていますが、Microsoft は動画や CTV 在庫も提供しています。これらの広告は、多彩なクリエイティブやオーディエンス ターゲティングを活用することで、検索結果ページ以外のユーザーにもリーチでき、認知の向上、検討の促進、将来のコンバージョンの支援に役立ちます。

動画 & CTV 広告は、認知、リーチ、ブランド想起、製品教育、オーディエンス エンゲージメント、検討に特に有効です。明確なコール トゥ アクション (CTA)、効果的なランディング ページ、オーディエンス ターゲティング、フォローアップ キャンペーンと組み合わせることで、下位ファネルの目標をサポートすることもできます。

いいえ。動画 & CTV 広告は、さまざまな規模の企業がビデオ クリエイティブを活用して関連性の高いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。広告主は予算、入札単価、ターゲティング、フリークエンシー キャップを管理できるため、動画広告は従来のテレビ広告よりも利用しやすくなっています。

ブランドンの紹介、商品の説明、ストーリーの伝達、仕組みの説明、またはユーザーがコンテンツを閲覧、視聴している際の自社の存在感の維持を行う場合は、動画広告を活用してください。検索広告は、ビジネスに関連する内容を積極的に検索しているユーザーにリーチする場合に使用します。

従来のテレビ広告のようなプレミアムな全画面動画体験を求める場合は、コネクテッド TV (CTV) 広告をご利用ください。CTV は、ブランド認知度、製品の発売、季節キャンペーン、ローカル マーケットの認知度、そして大画面での体験が効果的なキャンペーンなどに適しています。

メッセージを明確に伝えるビデオ クリエイティブが必要です。効果的な動画広告には、ブランドを早い段階で示し、シンプルなメッセージ、明確なビジュアル、読みやすい商品やオファーの詳細、必要に応じてコール トゥ アクション (CTA) が含まれています。

多くの動画広告や CTV キャンペーンでは、短いクリエイティブ (15 秒または 30 秒程度) がよく使われます。適切な長さは、メッセージ、プレースメント、オーディエンス、キャンペーンの目標によって異なります。短い広告は素早く認知を高めるのに効果的で、少し長めの広告は商品やサービスの説明に役立ちます。

インストリーム動画広告は、視聴者が選んで視聴する動画コンテンツの前、再生中、または再生後に表示されます。これらのプレースメントは、動画視聴のコンテキストで広告を表示する場合に有用です。

アウトストリーム動画広告は、従来の動画プレーヤー以外、たとえば記事ページやフィード、その他のコンテンツ環境内などに表示されます。動きや視覚的なストーリーテリングを使用しながら、動画のみのコンテンツを超えてリーチを拡大できます。

オーディエンス ターゲティングを使用すると、ビジネスとの関連性が高いユーザーにリーチできます。ターゲティングには、ユーザー属性、趣味 / 嗜好、意図、リマーケティング オーディエンス、地域、その他の Microsoft 広告オーディエンス オプションなどのシグナルが含まれる場合があります。

ジャンル ターゲティングを使用すると、広告主はコネクテッド TV (CTV) 広告をアクション、ビジネス、ゲーム、旅行、ホーム コメディ、その他のカテゴリなど、特定ジャンルのコンテンツに配信できます。これは、キャンペーン メッセージを視聴環境に適切に一致させるのに役立ちます。

フリークエンシー キャップは、特定の期間 (例: 1 時間、1 日、1 週間) に視聴者 1 人あたり動画広告が表示される回数を制限します。フリークエンシー キャップは、広告主がリーチを管理し、無駄なインプレッションを減らし、同じ広告の過度な表示を防ぐのに役立ちます。

測定方法は目的によって異なります。認知目的の場合は、リーチ、インプレッション、動画ビュー、視聴完了率、頻度を確認してください。検討段階では、クリック数、サイト訪問数、エンゲージメント セッション数、オーディエンス アクティビティを確認してください。コンバージョン重視のキャンペーンでは、リード (見込み顧客)、購入、新規登録、その他のビジネス成果などのダウンストリーム アクションを確認してください。

はい。動画 & CTV 広告は、包括的なメディア プランの一部として活用することで、より効果を発揮します。動画広告や CTV 広告は、ファネルの最上部でブランドを紹介し、ファネルの中間でユーザーに教育を行い、さらに検索キャンペーン、ディスプレイ広告、ネイティブ広告、リマーケティング、その他のキャンペーンを通じて再度リーチできるオーディエンスの作成にも役立ちます。

ブランドを冒頭で示し、メッセージを絞り、音や動きを活かしたデザインにし、強い視覚的なコントラストを持たせ、一度に多くの情報を詰め込みすぎないようにします。CTV の場合、視聴者が部屋の向こう側から見ていることもあるため、映像はシンプルでわかりやすいものにします。

高度な広告主は、さまざまなクリエイティブの長さ、メッセージ、オーディエンス、ジャンル、入札単価、予算、フリークエンシー キャップをテストします。レポートが利用可能な場合は、オーディエンス、プレースメント、クリエイティブ、デバイス、地域ごとにパフォーマンスを確認してください。得られた知見を活用して、ターゲティングを調整し、クリエイティブを見直し、動画の視聴とその後の顧客アクションを連携させます。