Die Zukunft der privaten Werbung

Eine neue Ära der digitalen Werbung, in deren Zentrum der Schutz der Privatsphäre und Relevanz stehen

Da sich unsere Branche immer weiter von der Verwendung Website-übergreifender Identifikatoren wie Drittanbieter-Cookies oder Geräte-IDs entfernt, sieht auch die Zukunft der Werbung jetzt anders aus. Advertiser stellen sich daher die Frage, wie sich diese Änderungen auf ihre Fähigkeit auswirken könnten, ihre Zielgruppen zu erreichen und die Kampagnen-Performance zu messen. Gleichzeitig stellen Publisher, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, Überlegungen an, wie sie die Monetarisierungsstrategien für ihre Websites ändern können. Microsoft Advertising führt in vielerlei Hinsicht Innovationen für die Zukunft der digitalen Werbung ein, darunter einen Ansatz für Lösungen, die die Privatsphäre respektieren, um unsere Kund*innen in diesem neuen Zeitalter zu unterstützen.

Microsoft Advertising unterstützt Browser-APIs, die den Schutz der Privatsphäre verbessern

In einer sich verändernden digitalen Umgebung haben die Wahrung der Privatsphäre und die Nachhaltigkeit der digitalen Werbung entscheidende Bedeutung. Microsoft Advertising ist sich dieser Herausforderungen bewusst und beteiligt sich an branchenweiten Initiativen für die Entwicklung von Lösungen, die die Privatsphäre der Benutzer*innen respektieren und gleichzeitig die Effektivität von Verfahren für die digitale Werbung sicherstellen. Dies umfasst die vorläufige Unterstützung für die Privacy Sandbox-APIs von Google Chrome in allen Produkten von Microsoft Advertising.

Die Privacy Sandbox-Initiative ist ein erster Schritt zur Verbesserung des Schutzes der Privatsphäre im Web. Auch wenn wir uns des Potenzials dieser Initiative bewusst sind, kennen wir auch die Einschränkungen, die z. B. vom IAB Tech Lab identifiziert wurden und sich auf die breite Akzeptanz und Effektivität innerhalb der Community für Anzeigentechnologien auswirken könnten.

Microsoft Advertising arbeitet an der Integration dieser neuen Standards, um Unterbrechungen für unsere Partner zu minimieren und den Weg für eine Werbeinfrastruktur zu bereiten, die stärker auf den Schutz der Privatsphäre ausgerichtet ist. Gleichzeitig werden wir weiter zu Innovation bei Technologien beitragen, die den Schutz der Privatsphäre verbessern, um die Anforderungen der digitalen Werbung vollständig zu unterstützen.

Microsoft Edge Ad Selection API: Brücke zwischen Schutz der Privatsphäre und Performance

Die vor Kurzem vorgestellte Ad Selection API von Microsoft Edge stellt eine Weiterentwicklung der früheren Edge-Technologien für den Schutz der Privatsphäre in der Werbung dar. Die API soll Advertisern die Auswahl und Auslieferung relevanter Anzeigen für Benutzer*innen ermöglichen, ohne hierfür Drittanbieter-Cookies zu benötigen. Microsoft Advertising ist der Ansicht, dass Ad Selection API das richtige Gleichgewicht zwischen dem Schutz der Privatsphäre der Benutzer*innen und der anhaltenden Effektivität digitaler Werbung bietet.

Wesentliche Vorteile der Ad Selection API

Innovative Grundsätze für den Schutz der Privatsphäre

Der Schutz der Privatsphäre bildet den Kern der Ad Selection API. Sie basiert auf Grundsätzen, die den Schutz der Privatsphäre priorisieren, wie K-Anonymität, differenzieller Datenschutz und die Verarbeitung von Daten in opaken Umgebungen. Dies soll sicherstellen, dass personenbezogene Daten geschützt bleiben und die Privatsphäre der Benutzer*innen respektiert wird.

Operative Effizienz durch serverseitige Verarbeitung

Ein Eckpfeiler der Ad Selection API ist die Nutzung von Trusted Execution Environments (TEEs). Dies sind sichere Bereiche innerhalb des Hauptprozessors eines Computers oder Servers, die sensible Daten vor Zugriffen oder Manipulationen schützen sollen. Dieser Ansatz gewährleistet die Effizienz, reduziert die Latenz und sorgt für ein gewisses Maß an operativer Vertrautheit für Unternehmen im Bereich der Anzeigentechnologie. Damit wird der Übergang zu diesem neuen Werbeparadigma vereinfacht.

Unterstützung der branchenweiten Zusammenarbeit

Die Verpflichtung von Microsoft zu Offenheit zeigt sich in der Art und Weise, wie wir die Ad Selection API weiter verbessern, indem wir mit der Branche zusammenarbeiten. Durch die enge Zusammenarbeit mit Organisationen wie IAB Tech Lab und Prebid und die Übernahme von Community-Standards tragen wir zu einer stärker diversifizierten und resilienteren Infrastruktur für die digitale Werbung bei.

Blick in die Zukunft

Microsoft möchte allen Menschen und Organisationen weltweit ermöglichen, mehr zu erreichen. Dies bedeutet die Entwicklung eines Webs, das für alle funktioniert. Wir engagieren uns bereits seit langem für den Schutz der Privatsphäre, und in dieser sich schnell entwickelnden Umgebung ist die Einstellung von Microsoft Advertising eindeutig: Wir treten für den Schutz der Privatsphäre der Benutzer*innen ein und unterstützen gleichzeitig eine bessere Werbung für alle. Unser Ziel besteht darin, aufbauend auf unserem umfassenden Werbewissen und unseren Grundsätzen, die den Schutz der Privatsphäre priorisieren, Lösungen zu entwickeln, die die zielgerichtete Werbung in einer Welt mit weniger Website-übergreifenden Identifikatoren neu definieren. Wir werden weiter mit der Branche zusammenarbeiten, um die Webbrowser-Community zu unterstützen und in den Bereichen Schutz der Privatsphäre und digitale Werbung weitere Innovationen einzuführen.

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