ケース スタディ
GroupM Germany における TUI Cruises Mein Schiff CTV キャンペーンのエンゲージメントの測定のための Microsoft Invest DSP の利用
ゴール
ますます多くのユーザーがセカンド スクリーンを使うようになっています。スマートフォンで CTV の番組をストリーミングしながらニュースを読んだり、タブレットでオンライン動画を見ながら旅行の予約をしたりしています。そこで EssenceMediacom では、セカンド スクリーンのエンゲージメントを測定しようとしました。そのため、ユーザーに TUI Cruises Mein Schiff のコネクテッド TV (CTV) 広告キャンペーンが表示された際に、GroupM Nexus 独自の CTV ソリューション アドバンスド TV で Microsoft Invest DSP を利用しようと考えました。
ソリューション
EssenceMediacom では、Microsoft の世帯アトリビューションを使い、CTV エクスポージャーによる Web サイトの利用やインタラクションへの影響を測定しました。各測定のギャップを解析し、詳細なカスタマー ジャーニーのトラッキングを確立しました。Microsoft の世帯アトリビューションと GroupM Nexus アドバンスド TV のインテリジェント ターゲティング ソリューションを組み合わせ、TUI Cruises Mein Schiff キャンペーンの効果を、複数のスクリーンとターゲティング戦略にわたって測定できるようになりました。
GroupM Germany は、さまざまなパフォーマンス KPI を組み合わせて成果を分析し、さまざまなデータ戦略を最適化できるようになりました。
GroupM Nexus アドバンスド TV と Microsoft の「世帯アトリビューション」を組み合わせることにより、TUI Cruises の「Mein Schiff」キャンペーンの成果が大幅に強化されました。この組み合わせによって、カスタマー ジャーニーへの CTV の貢献についての理解が深まり、今後このメディアをより効果的かつ戦略的に活用できるようになりました。
— Mariette Adomeit 氏、TUI Cruises メディア & リサーチ責任者
成果
CTV の広告を見ると、インスピレーションが湧き、何かが起こります。ユーザーはブラウザーを開き、詳しい情報を入手したり、クルーズのチケットや新しいコートを買ったり、山小屋を予約したりします。GroupM の CTV キャンペーンの効果測定によって、CTV 動画広告が真の成果をもたらすことが証明されました。
TUI Cruises Mein Schiff では、エンゲージメントの 43% は最初の 24 時間以内に発生しました。2 週間後には世帯アトリビューション分析により、54,000 インタラクションが CTV 広告に関連することが明らかになりました。
ユーザーは 42% のインタラクションで Mein Schiff の Web サイトに具体的な旅行の情報を入力していました。
