アリゾナ州立大学は Microsoft 広告でオンライン志願者を拡大

ゴール

アリゾナ州立大学 (ASU) は、アメリカでの研究大学としての新たなモデルを創り上げ、アクセス、卓越性、影響力にコミットした教育機関となりました。同大学は、排除ではなく受容を掲げています。このため、オンライン プログラムに関心を寄せる志願者を獲得するという目標を立てましたが、適切な志願者へのリーチは大きな課題でした。同大学に適した新入生を獲得するため、Microsoft 広告を活用しました。

ソリューション

志願者の増加を図るため、ASU Online では、Microsoft 広告のキャンペーンで、下流ファネルの非ブランドでの動的検索広告戦略を実施しました。これらの動的広告は、出願関連のプロセスの間、常に表示されていました。各インタラクションをより説得力のあるものにするため、レスポンシブ検索広告とコンテクスチュアル ランディング ページを利用して、出願を検討する学生のプロセスに沿って、適切なメッセージと詳細情報を提供しました。