ホリデー シーズンに向けてスケール アップ: Media マーケットプレイスでは、プレミアムなクロスチャネルの購入を簡素化

広告は複雑になりがちです。特に、来たるホリデー シーズンや、広告主が検索する必要があるプラットフォーム、パートナー、契約、プロセスなど複数の層を広告主が考慮に入れる必要がある場合はなおさらです。キャンペーンを迅速かつ効率的に展開するためには、メディア予算を計画する際に正しい情報へのアクセスが必要です。Microsoft 広告の新しい Media マーケットプレイスは、透明性を持って複雑さを解消し、現在のメディア購入のニーズに合わせて効率的なセルフサービス型の体験を提供します。

ホリデー シーズンがますます長期化し、消費者の期待が高まる中、Media マーケットプレイスはクロスチャネルの広告主に、厳選されたパッケージ詳細と効率的な有効化への道筋を提供することで、より効果的なキャンペーン運営を可能にし、Microsoft 広告エコシステム全体のプレミアム在庫を最大限に活用できるようにします。

ホリデー シーズンやそれ以降のニーズに合ったメディアを探す

ホリデー シーズンが近づく中、広告主はブランドの安全性、メディア品質、透明性などの多くの課題を抱えている断片化されたプログラマティック エコシステムを乗り越えるという、よく知られた難題に直面しています。まるで絡まったリボンでプレゼントをラッピングするようなもので、煩わしく、手間がかかります。

最近の Programmatic Pioneers Summit の調査によると、多くの広告主が感じている通り、プログラマティック広告はますます複雑化しており、プログラマティック マーケティング担当者は「エコシステムが複雑すぎること、レイヤーが多すぎること」を主な課題として挙げています。

そこで、Microsoft 広告の Media マーケットプレイスでは、ホリデー シーズンを盛り上げるために、広告主にパッケージ カテゴリの閲覧や便利なメディア計画ツールへのアクセスをプレゼントします。30 以上のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) との統合により、Media マーケットプレイスでは、プレミアム メディアの配信と運用をより簡単に実現し、シーズナル キャンペーンやエバーグリーンキャン ペーンのマーケティング目標を簡単に達成できます。

Media マーケットプレイスでは、次のことができます。

• MSN や Outlook などの Microsoft が所有するプロパティから、The Guardian、Samsung、The Wall Street Journal などのプレミアム パブリッシャーのサプライまで、厳選されたカタログ パッケージを閲覧できます。カタログは、さまざまな種類のパッケージ、カテゴリ、地域などのフィルターで簡単に検索でき、さらに自動更新によって常に最新の情報が得られます。

• パッケージ入札単価の競争力を把握し、ディールのドメインやアプリのリストにアクセスできるほか、メディア購入の判断に役立つ情報を提供する統合された計画ツールを使って、ソース ディール情報のをエクスポートすることも可能です。

• フォーマット別の厳選されたオプション、複数または単一パブリッシャー向けパッケージ、パフォーマンス重視のセット、オーディエンス対象型ソリューションなど、プレミアム パッケージを活用してキャンペーンを拡大します。他にはないサービスも利用できます。たとえば、データおよび ID のリーダーである Audigent と連携した Microsoft 在庫の厳選されたパッケージや、ホリデー シーズンの買い物客にリーチするためのゲームやクロススクリーンに特化したバンドルなどです。

• 希望するデマンドサイド プラットフォームで、ディール ID を使って任意のカタログ パッケージをすばやく開始できます。

広告主がホリデー シーズンや年間を通じて効率的な Media マーケットプレイスに惹かれる理由

ホリデー シーズンが本格化する中、広告主はメディア購入を簡素化し、効果を最大化する方法を模索しています。広告主が Media マーケットプレイスを選ぶ理由は、プログラマティック購入プロセスを透明かつ簡単に進められるからです。広告主が次のことをできるようにすることで、プロセスに時々生じる摩擦を取り除きます。

• 売り込みを省略: HubSpot によると、広告主は製品やサービスについてより詳細で踏み込んだ情報が必要な場合にのみ営業担当者に頼る傾向があります。Media マーケットプレイスのようなセルフサービスは、営業担当者からのプレッシャーなしに意思決定できること (66％) や、自分で情報を収集できる利便性 (44％) から、広告主に好まれています。急いでキャンペーンを立ち上げたいときに、営業担当者を待つ必要はありません。. 

• すぐに使えるギフト: 追加の契約、セットアップ、公式パートナーシップ、専用テクノロジは不要です。広告主は、グローバルな Media マーケットプレイス内のすべてのプログラマティック広告パッケージを希望する DSP を通じて簡単に、効率的かつ迅速に有効にできるため、時間と手間を大幅に削減できます。