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ラマダンに関するインサイトでマーケティング戦略を強化
イスラム暦で最も神聖な月であるラマダンは、世界中で 20 億人以上のイスラム教徒によって執り行われています。1 そのうち、東南アジアと中東、トルコ、アフリカが約 50% を占めています。
ラマダンは、精神的な内省の時期であるだけでなく、消費者行動の状況に顕著な変化が生じるため、これらの地域の企業やマーケティング担当者にとって重要な時期でもあります。多くの人はこの時期に通常、ザカート (イスラム教徒がラマダンの時期に行う年次の慈善寄付) の計画を立てたり、デバイスを使って日常品の買い物をしたり、大切な人へのプレゼントを考えたり、旅行の計画を立てたり、出費を管理したり、イフタールの食事を準備したり、イード前の身だしなみを整えたりします。
関係する企業がラマダンのもたらす機会を活用して、消費者との有意義なつながりを構築できるよう、Microsoft 広告と InMobi は、包括的なインサイトをまとめて、最新レポート「デジタル世界でのラマダン: マーケティング担当者マニュアル」を作成しました。本レポートでは、2023 年のラマダン期間における東南アジアおよび中東、トルコ、アフリカ地域での 7 つのショッピング カテゴリにおけるトップ トレンドとポイントを解説しています。
東南アジアでの検索とクリックの急増
ラマダン時期には、金融、旅行、観光のクリックが増加。
1.トップ 3 業種: 旅行観光業では、人々が再会するため、イードまでの間、検索とクリックが著しく増加しました。金融業ではラマダン前とラマダン中の、3 桁の伸びを記録しました。
コンピューターと家電は、ラマダン前とラマダン中にすべての地域で急上昇しました。特にトップのシンガポールでは、3 月から 4 月にかけて前月比 48% の伸びを示しました。
2.アパレル: この業種では 3 月から 4 月にかけて 2 桁の伸びを記録しました。インドネシアは 3 月から 4 月にかけて、前月比で検索数 32%、クリック数 72% の伸びを示し、国別でトップとなりました。
3.美容とパーソナル ケア: このカテゴリでは、ラマダン前の数週間に検索が急増しました。シンガポールは 3 月から 4 月にかけて月間 25% の伸びを示し、検索でトップとなりました。
4.ギフトとイベント: 当然ながら、この業種では 3 月から 4 月にかけて検索が堅調に伸びました。トップはマレーシアで、前月比 44% 増を示しました。
5.ホーム & ガーデン: このカテゴリは 3 月以降すべての国で堅調に推移し、トップはベトナムで 35% 増でした。インドネシア以外の他の地域でのクリック数が増加傾向にある中、トップのマレーシアでは月間クリックが 23% 増加しました。
中東、トルコ、アフリカにおける検索とクリックの急増
ラマダン期間中のコンピューター、家電、家具のクリックの増加.
トップ 3 業種: イードの前に検索とクリックがピークに達したのは、コンピューターと家電のカテゴリでした。トルコは、最終前週に 174% 増という驚異的な 3 桁のクリック数増加でトップとなりました。
For 家具カテゴリでは、ほとんどの地域で週間 2 桁の伸びを記録し、特にカタールでは週間 93% ものクリック増を記録しました。
食料品はイード直前に急増し、エジプトでは週間クリック数が 62% 増加、トルコでは週間検索数が 32% 増加しました。
- アパレル: このカテゴリでは、2 月から 4 月にかけて前月比の検索数とクリック数が着実に増加し、イード前後にピークとなりました。トルコとアラブ首長国連邦 (UAE) が 10% 増と、週間検索数の伸びをリードしました。
- 美容とパーソナル ケア: この分野への関心はイードが近い最終前週にピークとなり、トップの UAE では週間 22% 増を示しました。
- 金融: 前月比の検索数とクリック数は 4 月から 5 月にかけて着実に増加しました。カタールとトルコは週間検索数で 24% 増とリードし、週間クリック数ではナイジェリアが 18% でリードしました。
- 旅行と観光: このカテゴリでは 4 月から 5 月にかけて検索数とクリック数が増加しました。
東南アジアと中東、トルコ、アフリカ地域での共通トレンド
ラマダンに関して各地域には異なる傾向もありましたが、いくつかの共通パターンも見られました。どちらの地域でも、ラマダンの準備は 8 週間ほど前から始まります。業種によって傾向は大きく異なり、イード間近になると急増するものもありました。
また、「ラマダンの装飾」、「ギフトのアイデア」、「グリーティング カード」、「会食での料理」、「デザートの購入」、「家の装飾」などの用語は特に顕著であり、多くの人々が断食期間やイードの準備をするにつれて、どちらの地域でも急増しました。
2024 年にマーケティング担当者がこれらのトレンドを活用できる 4 つの方法
- 早めに始める: ラマダン時期でのブランドの成功のため、キャンペーン計画を早めに開始します。
- 消費者のコンテキストを考慮する: 広告コピーとクリエイティブを刷新して、自社の商品やサービスを強調しましょう。
- 自社のカテゴリを注視する: 自社のカテゴリにおけるトレンドの変化を注視して、オーディエンスとの関わりを保ちます。
- 検索やクリックの急増を利用する: 各業種での行動の急増に迅速に対応し、購入意向の高い消費者をターゲットにします。
ボーナス インサイト: オムニチャネル マーケティングによる可視性と効果の最大化
ファネルの効果を最大化するには、さまざまなタッチポイントを通して、デジタル ジャーニー全体でユーザーをとらえることが重要です。あらゆるデバイスは、オーディエンスをブランドへとつなげる、強力な機会をもたらします。次のようなアプローチを取ることができます。
- ブランドは、オムニチャネル アプローチによって、すべてのチャネルとデバイスにわたって、シームレスで統合された顧客エクスペリエンスを提供できるようになります。
- さまざまなチャネルからのデータを分析すると、消費者の行動、キャンペーンの効果、市場の動向に関する有益なインサイトを取得でき、戦略をさらに充実させることができます。
- さまざまなチャネルを活用すれば、ラマダン期間に、より多くのオーディエンスにリーチして、認知度を高めることができます。ラマダンが執り行われ、ブランド間での競争が激しい地域では、これは特に重要です。
本レポートでは、消費者の行動パターンの変化を理解して、デジタル チャネルを活用したアウトリーチを実践できるよう、マーケティング担当者がラマダン マーケティングを成功させるために必要なトレンドとツールを提供します。
「デジタル世界でのラマダン: マーケティング担当者マニュアル」をダウンロードして、ラマダンに関するインサイトを活用し、マーケティング戦略の向上を図りましょう。
